2017 B2B行业内容营销白皮书（二）｜怎样搭建内容团队？

上层：计策层

计策层直接对付营销方针认真，按照CMI观测表现，B2B内容营销，重点在于营业导向，必要实现的前三个方针别离为：Leads Gen / Sales / Lead Nurturing。而计策层，则首要对这一方针认真。

（Source：B2B Content Marketing：2017 Benchmarks, Budgets, and Trends—North America）

以Marketo的内容团队为例，计策层可做如下配置：

2 位高级率领，如首席内容官＋内容计谋，认真拟定计谋，筹划内容日历，检察要害指标，并从内部和外部好处相干者网络反馈。同时，提供内容。

基层：一般打点层

一般打点层，认真一般运营维护和打点，担保内容的正常出产、宣布，维持媒体相关，担保搜刮结果。

以Marketo的内容团队为例，可做如下配置：

1 位打点编辑：认真推进内容日历，和谐内部和外部孝顺者的内容提交，对内容质量认真，也是内容孝顺者。

2 位内容创作者/交际媒体专家：打点Marketo的交际媒体，认真媒体相关维系，并提供内容。

1 位SEO专家：致力于搜刮计策和绩效。

机动层：增添黑客

在数字化期间，技能是营销和天下交互的界面,它是我们通过计较机前言渠道调查和触碰受众的方法。如，你选择的说明软件（处理赏罚数据的方法，参数的设置，可视化的方法）会明显性的影响你怎样感知你的客户。

假如只是把一些制品陈诉想虽然的作为客户的声音，感知也许会有偏颇。要想内容全面的回响公司的内部声音，就必要增添黑客施展浸染。

（编辑：厦门网）

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