2017 B2B行业内容营销白皮书（二）｜怎样搭建内容团队？

 3、全员皆内容：顶级团队与整个企业相助

代价内容是一种极为重要的营销要领，不该由营销部分可能外聘的内容相助者独立完成。公司CXO、技强职员、营销职员、客服职员、贩卖团队，都应成为内容专家，代价内容营销涉及企业成长的多个环节，纵然在传统营销模式下自认没有“贩卖和营销”手艺的人，也也许施展浸染。

假如企业内部的专家在写作上有坚苦，最轻易想到的是请其他人采访专家后写成有代价的内容，最后配合签名，但笔者的切身感觉是这样的本钱着实并不低，往返和谐，采访的内部专家又不必然懂笔墨，讲的逻辑与写的逻辑每每是纷歧样的，个中疾苦指数，苦如失恋。

笔者提议，必然要熟悉到内容营销的内容二字，远非图文二字，公司高管、技能专家等由于没有写作精神与手段时，完全可以思量通过演讲、直播、PPT等方法来低落专业内容出产本钱。好比致趣百川的市场团队，就会为内部专家配置对外的直播与演讲PPT，从而低落那时刻投入本钱，并可以发生更好的获客结果。

案例

Hubspot Blogs

Hubspot Blogs是内容营销规模最有活力的B2B博客之一。HubSpot的内部内容团队，整个团队分为两组：一组编撰短篇博客内容，另一组主攻长篇作品，如行业电子书和深度图文等。

进修Hubspot，这方面致趣是按期更新营销方面的电子书，我们除了在官网提供正常下载外，思量到海内用户的微信行使风俗，微信被我们视为一个超等移动官网，注册会员后，就可以一键领走全部致趣百川营销电子书集锦。

GE科技巨头的在线杂志GE Reports

“GE Reports 由本身的内部内容团队建造，并与营销公司Group SJR相助。同时，GE也同步作育一个写手团队辅佐他研究和开拓内容。

GE 夸大“必需有公司内部的人领略你要做什么，有人可以打点稿件，并确保语调恰到甜头，得当公司的计谋方针” CMI（内容研究学院）研究发明，86％的最有用的B2B 科技企业营销职员，说他们专人认真内容营销运营。

Buffer

Buffer是一家三年前推出的交际媒体内容宣布打点应用，它的新用户险些百分之百来自于内容营销。

（编辑：厦门网）

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