星巴克，一家很有心机的内容营销公司……
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以是，要想让用户买单，星巴克必要把用户带入一个相对关闭的场景，停止本身与其他品牌的直接比拟，然后再逐步报告本身的品牌故事与文化。 而内容营销就是很好的选择。 每一个内容都有一个主题，而一旦人们进入该内容设定好的主题，就不太会体谅与主题无关的其他信息。好比当人们读到以“糊口美学”为主题的文章时，就不太会存眷“性价比”之类的信息，更不会想到肯德基与适口可乐。 这着实跟看影戏一样。 当你在看《泰坦尼克号》的时辰，因为影戏的主题是“恋爱”，以是你的思想会偏感性，留意力会放在人物和情节上，而不会去思索“怎样改造大型船只夜间导航体系”之类的题目。
而假如你在看一部名为《泰坦尼克号覆没之谜》的科教片，那环境就完全颠倒过来了... 其它，星巴克将营销主沙场放在交际媒体平台，还能与它另一个上风彼此协同。 人们更乐意对别人说“我本日去了趟星巴克”，而不会对别人说“我本日喝了一瓶适口可乐”。 也就是说，星巴克相对高端的定位让它具有更高的话题性。 这也是为什么固然在销量上星巴克远不如适口和百事，但它在交际平台上的影响力却丝绝不会输给它们。
数据来历：FooAds.com 以是，星巴克喜好做内容营销和社会化营销，是在放大自身的相对上风——品牌内在和话题性；而它不做传统硬广，则可以停止袒露本身的劣势——性价比低。 三、内容营销就是讲故事？
适才我们说星巴克很善于讲故事，那是不是说内容营销就是“关起门来只讲本身的故事”呢？ 并不是。 “故事”只不外是一种情势，内容的要害是要缔造一个对本身产物最有利的场景。 跟各人分享另一个营销案例，也是饮料行业的：《我连喝了 16 种成果饮料，心脏差点爆炸》
这是一篇给一个小品牌成果饮料写的软文。 文中的KOL用本身做尝试，持续几天喝了 16 种成果饮料，评测它们谁的提神结果最好。最后得出的结论是：“力保健”的结果最好。 而“力保健”就是这篇软文的告白主。（我展望的） 与文中其他饮料比起来，力保健最明明的劣势就是品牌知名度较小。不外，它也并非一无可取。 按照文中描写，它的牛磺酸和咖啡因的含量险些是红牛的两倍。 而这就是它最明明的上风——提神结果更好。 那可以怎样浮现本身的上风呢？ 做个测评呗！ 评选什么呢？ 就比提神结果，其他的都不说！ 而这就是我适才说的“缔造一个对本身产物最有利的场景”。 （编辑：厦门网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
