《权力的游戏》迎来终极高潮，HBO却到了最危险的时刻
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格的首映礼成为了HBO作品播出的标配。
2001年，《兄弟连》制片人汤姆·汉克斯在法国诺曼底首映上 进入社交网络时代后，HBO也把事件营销玩出了新花样。2009年，为了配合《真爱如血》剧中出现的“吸血鬼饮料”，HBO甚至开发了一款模仿血液颜色的饮料上网售卖，后来引发了“血袋饮料”的潮流。 到了《权力的游戏》，HBO更是把营销做到了极致。 第二季开播前，HBO包下了《纽约时报》的两个大开页版面，只放上了一条龙的剪影。这一绝佳的创意，胜过任何宣传文案。
2014年的时候，HBO又邀请英女王伊丽莎白二世到拍摄现场参观“铁王座”，成功赚到全球媒体免费刷屏。
《权力的游戏》第三季播完后，美国前总统奥巴马也一度找到HBO，要求提前看下一季的剧本。 到了上一季《权力的游戏》播出，HBO一边在美国和Uber搞联名营销，让Uber用户“试乘”真正的“铁王座”，一边又在大洋彼岸搞快闪活动，让“异鬼”现身伦敦街头。 HBO不只是对大作品才这么上心。对于一些迷你剧、纪录片甚至演唱会实况节目，HBO也会广邀各路媒体和意见领袖，让他们有机会和作品主创当面一对一交流。 到了艾美奖和金球奖的投票期，HBO也会启动声势浩大的评选，寄出大量碟片给评委，同时举办各类观影活动，为主创们拉票。 这样一来，不仅观众和媒体对HBO的作品始终能保持兴趣，和HBO合作的导演、演员、编剧们也都非常受用，因为这意味着自己的创作得到了普遍认可。理查德·普莱普勒就任CEO后，HBO连年在艾美奖上领跑，一直到去年才被Netflix追平。 通过这样的方式，在好莱坞这一端，HBO也树立了品牌。无论是阿尔·帕西诺、梅丽尔·斯特里普这样的奥斯卡影帝影后，还是碧昂丝、Lady Gaga这样的歌坛巨星，都愿意接过HBO伸来的橄榄枝。 信任一旦建立，很难被轻易取代。《权力的游戏》的编剧就认为，这部剧只可能出现在HBO。“如果是其他有线电视台，估计撑到第二季就崩了，因为本身的体量太大了。” 流媒体都要变成Netflix式“大百科全书”？ 只不过，HBO擅长的打法，如今也被Netflix和苹果学到了。 推出《纸牌屋》时，Netflix每一季都“碰瓷”美国大选，不仅宣传物料总在总统大选、中期选举前后放出，在社交平台上也是“以假乱真”，收获了惊人免费流量。
请输入图说 《纸牌屋》官推“碰瓷”：今晚共和党总统候选人辩论期间，下木总统将发表特别讲话 前不久刚刚宣布进入原创内容的苹果，也不断强调苹果将成为“创作者的新家”，以此向好莱坞示好。外界普遍认为，苹果接下来也会为旗下剧集主攻艾美奖、金球奖，从而拉拢创作人才。 美国的流媒体大战才刚进入高潮。目前要断言HBO、Netflix甚至Apple TV+的命运，为时尚早。 但有一点是很肯定的：光有数量是绝对不够的。作品能不能真正成为流行文化的一部分，才是内容平台在这个时代生存下去的关键。 Netflix已经收获了《纸牌屋》、《怪奇物语》、《蒙上你的眼》等现象级作品，但这是建立在几倍于HBO内容预算的基础上。Netflix去年内容投入超过120亿美元，HBO则维持在20亿美元的水平。 另外两大流媒体又如何？Hulu在试错多年后终于将《使女的故事》做成了全民话题。亚马逊去年才终于凭借谍战大制作《杰克·莱恩》掀起了一定水花，但距离《使女》《权游》的热度还有不小的距离。 事实上，不同平台对于播放模式的选择，也多少会影响作品的热度。 在所有流媒体中，Netflix率先推出了一次性放出整季的播出模式，所谓Binge-Watch。亚马逊也选择了这一模式。这样观众可以一口气刷完，即便错过了也能随时补看。 这样的形式满足了观众的观看便利，当年也让《纸牌屋》一炮而红，但同时也削弱了天涯共此时的仪式感，而且缩短了作品的热度周期。 HBO坚持一周一播，经常吊足观众胃口，但却确保了作品的热度得到足够的时间发酵，对于《权力的游戏》、《西部世界》这样充满大量悬念的作品来说，尤其如此。 同样是流媒体，Hulu在推出《使女的故事》时仍然坚持了传统的一周一播，保证了每季在播的两三个月里始终是热点话题。 片海战术、一次性放出……这些Netflix发扬广大的模式真适合所有平台吗？ 值得欣慰的是，决定HBO命运的新领导们至少清楚一点：HBO巨大的品牌价值。 “Netflix没有自己的品牌，充其量只能算‘大百科全书’。”前文提到的华纳流媒体负责人鲍勃·格林布拉特前不久一上任就向竞争对手开炮。 和精打细算的HBO不同，Netflix砸钱换来了热门剧集和电影的同时，也收下了大量烂片烂剧，作品质量参差不齐。 理查德·普莱普勒离开后，新掌门能不能利用好HBO的金字招牌？如果不能，华纳传媒的新流媒体恐怕很难与Netflix竞争。 目前HBO手上还有前CEO在任时通过的几个大项目。《权力的游戏》今年完结后，《西部世界》将扛起大旗，成为HBO的招牌大剧。 不过相比前者，这部剧的剧情要烧脑得多，第二季收视率下滑已经证明对观众构成了不小的考验。集团层面是否愿意给足够的资金支持，将影响这部剧的走向。 为了延续《权力的游戏》的热度，前传剧集《长夜》已经拿到立项，剧组也在招兵买马。但和正传不同，前传剧集没有小说可以参照，故事情节需要大量原创，这对新管理层的项目把控能力是巨大的考验。 这一切和理查德·普莱普勒都无关了。在发给全体员工的离任声明里，这位将一半人生献给HBO的老将难得真情流露： “我们克服了各种创作和经营上的周期，创造了一家伟大、独特的企业。我相信你们会不惜一切保卫HBO的遗产，让它在未来的年月里更成功。即便踏出这栋大楼，我永远都会为HBO未来的成长喝彩。” 【来源：棱镜 作者：李然】 （编辑：厦门网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
