《权力的游戏》迎来终极高潮，HBO却到了最危险的时刻

从90年代的《黑道家族》、《欲望都市》、《监狱风云》，到2000年代的《兄弟连》《六尺之下》《真爱如血》，再到2010年代的《大西洋帝国》、《权力的游戏》、《西部世界》，HBO几乎每个时代都能保证推出让观众欲罢不能的佳作，让HBO成为了优质内容的代名词。

宣传语“这不是电视，这是HBO ”一度深入人心

在近两任CEO治下，最近十年HBO更是屡出佳作。既有《权力的游戏》、《大西洋帝国》这类连播多年的大作，也有《真探》、《新闻编辑室》、《大小谎言》、《硅谷》、《副总统》这类横扫各大奖项的中小制作。

这背后有理查德·普莱普勒不少功劳。正是他担任联合总裁和CEO期间，HBO对《权力的游戏》、《西部世界》等全新题材的项目大开绿灯。

热门节目涌现，带动HBO的订阅用户数量创下新高。数据显示，有35%的HBO用户是过去五年新增而来的。

翻看过去三年时代华纳的财报也可以发现，最近几年HBO每年净赚超过20亿美元，有些年份比电影部门的华纳兄弟还赚得多。作为对比，近年风光无限的Netflix去年盈利新高不过12亿美元。

作品质量有保证，加上突出的业绩，HBO越发有底气坚持自己的精品路线。过去几年，理查德·普莱普勒一直对Netflix式的“片海战术”啜之以鼻——“更多并不等于更好”。

不过，为顺应移动端观剧的趋势，HBO已经先后推出了HBO GO和HBO NOW两款流媒体服务，前者允许已缴纳电视会费的用户在移动端追剧，后者抛开有线电视，允许用户直接注册新账户。

在新老板眼里，HBO的努力显然还不够。在前述职工大会上，约翰·斯坦基就直接回呛，认为现在HBO赚的钱“还不够”。

面对集团方的强势，理查德·普莱普勒的态度也有所软化：“既然你在场，我也换一下表述：更多并不等于更好，但我们要变得更好，需要更多的内容。”

“当年敢说《权游》能红的都是瞎扯淡”

只不过，这样的妥协还是来得太晚了。

在新老板的设想里，HBO不仅要大量增加内容，还要考虑如何应对移动端时代观众注意力越发分散的现实。

AT&T的CEO几年前就提出过设想：“在移动端的时代，60分钟一集的长度可能未必是最理想的体验。假如改成20分钟一集呢？”

不仅如此，AT&T还看上了HBO的用户数据。

“为什么我们需要观众在平台停留更长时间？因为能得到关于用户的数据和信息，从而带来新的广告模式甚至是用户订阅模式，这一点以后会很重要。”约翰·斯坦基在前述大会上表示。

这样的经营策略和HBO以往的做法是完全相反的。

多年来，HBO的营收都是依靠订阅用户缴费（以及部分版权分销），并无广告。因此对HBO来说，影响节目命运的最关键指标是订阅用户的持续满意度，而非收视率和收视人数，因为后者是取决于广告主的。

这样的机制避免了节目一味追求收视率，也让HBO建立起了引以为豪的品牌文化：善待、信任创作者。

因此，HBO也一直敢于在题材和类型上冒风险 。

2010年《权力的游戏》启动时，市面上还没有电视剧敢拿大投资古装题材下手，更不用说原作是发生在一片架空的大陆上，而且故事里还有龙。HBO自己，也曾在古装剧《罗马》上栽过跟头。

用理查德·普莱普勒的话说：“任何人如果敢说我们一开始就知道《权游》会这么成功，那他绝对是瞎扯淡（completely full of shit）。”

但面对两个名不见经传的编剧，HBO不但敢于接下这个死忠粉众多的IP，还一上来就为这部剧开出了500万美元一集的高价。当时外界对这场“赌博”大多持观望态度。

理查德·普莱普勒回忆，当时《权力的游戏》编剧大卫·贝尼奥夫不仅证明了对原作小说的了解，更是用一句话赢得了HBO的心：“你会很快忘记故事的背景，因为主题永远是共通的”。

这也是HBO屡出佳作的原因。不管是多么新奇的题材，能抓住观众最终靠的还是扣人心弦的故事和真实可信的人物。到了第八季，《权力的游戏》依然维持着十几个主角的剧情线，一干角色的命运依旧牵动人心。

HBO的优势还体现在选材上。回顾HBO的成功作品，要么是原创题材（《黑道家族》、《西部世界》、《真探》），要么是此前从未被改编过的小说打底（《欲望都市》、《兄弟连》、《大小谎言》、《权力的游戏》全都是有原著小说）。

面对亚马逊5亿美元天价开拍剧集版《指环王》，理查德·普莱普勒就曾开玩笑说，亚马逊花的可能是“大富翁游戏”的钱（monopoly money）。

在HBO看来，与其去买一个人尽皆知的大IP，更重要的是邀来优秀的创作者，对作品的走向进行详细规划。

种种原因之下，HBO的剧绝大部分都能有始有终，很少出现一个好点子撑一季就迅速烂尾，或者一味加长热门剧集死扛。

大操大办：HBO建立品牌的秘诀？

另一方面，HBO很早就明白，要保证自家作品得到关注，除了靠作品质量，更重要的是，一定要造势。

早在2000年代初，HBO就学习电影宣发的思路，大搞首映式。2001年二战题材的《兄弟连》播出时，HBO直接把首映礼搬到了当年盟军诺曼底登陆的海滩。后来，好莱坞大片规

（编辑：厦门网）

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