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揽获诸多大奖的移动营销案例,原来是这么搞的!

发布时间:2017-09-08 01:33:22 所属栏目:运营 来源:站长之家用户
导读:■文/本刊记者周再宇 发自北京 导语:怎样激活存量加强用户黏性?怎样掘客增量进步用户注册率?这是困扰大大都营销人的困难。然则,就有这样一个营销团队,用创意和技能通力协作办理了这两浩劫题,趁便还揽获了诸多营销大奖,可谓一箭三雕。 自从滴滴与快

因为涉及的细节繁多而详细,张静超必要跟技强职员不绝雷同和和谐,同时与贺洁接头怎样与技能匹配,尽最大也许将创意美满落地,“在这个进程中必要不绝地确认和调试,包罗产物上线之前也必要测试,担保上线之后整个创意揭示是正常的。”

在多次的磨合与调试之后,最终泛起出这样的结果——

在搜狗搜刮框输入“玩滴溜”三个字,会有阵阵轰鸣的汽车以迅雷不及掩耳之势从页面上端突入屏幕,加快划过页面并完成一个大度的甩尾漂移,然后扬尘而去。随即呈现的是一个出格的惊喜——参加勾当的车主点击呈现的彩蛋页面,就可以跳转至滴滴快车专享勾当界面,抽取澳洲来回机票、电视、手机等重磅豪礼。假如你还不是注册车主,一键注册就可以参加这次“玩滴溜”抽取大奖。

固然项目团队由三人带头推进,但背后提供支持的是搜狗更多的营销和技能团队。“玩滴溜”勾当推出后,不只美满办理了滴滴的两大需求,更引起了消息媒体的留意。先后稀有百家媒体包罗网易、搜狐、今天头条、一点资讯等都举办了跟进报道。“玩滴溜”热词营销案例更是揽获金梧奖原生营销金奖及技能创意银奖、IAI营销类金奖、金鼠标搜刮营销类金奖以及ECI Awards国际数字贸易创新大奖等多项大奖。

专家点评:

滴滴&搜狗“玩滴溜”车主节这个案例,不只对客户需求掌握得很精确,并且别离从词汇、视觉泛起和技能等多方面举办了创新。在从筹谋到落地的进程中,不只涉及到贩卖和筹谋部分,还必要产物和技强职员的支持。这个案例的运作进程整合了搜狗差异职能部分的力气,通过团队协作为客户提供了更大的代价。

——《新营销》主编兼总司理 闫芬

(编辑:厦门网)

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