张小龙亲手操刀的微信小措施半年度复盘总结，独逐一份！

毫无疑问，APP已经成为用户的“承担”了。

这点在用饭题目上，也示意的出格明明。肯德基是微信官方第一批约请内测的 200 家商户之一，成果首要包围的是会员处事和提前预定（预约）处事等。

肯德基的发明，用户在用餐时的生理是求快求好，肯德基官方APP下载时刻过长，现有的H5 页面，第一次到店看不到告白就找不到进口，第一次行使完，第二次依然找不到。固然小措施可以办理免下载的题目，但对付肯德基来说，必需实现自身处事的跳跃才气实现拉新。

以是，肯德基高级市场营销总监陈琦把肯德基小措施定位“点餐免列队”神器。就这样，一款名为“肯德基+”的小措施应运而生。

顺手一扫，“肯德基”营养早餐妥妥拿。

刘小姐天天城市在公司楼下吃早餐，但由于肯德基要排长队，延伸公司打卡，根基没买过肯德基当早餐。直到有一天，她在肯德基店门口，看到旁边一则关于“肯德基+”的处事，“只需扫描小措施，就可以提前点餐。”第二天，刘小姐坐地铁时就在“肯德基+”上预约了早餐，到店后，预约的早餐已经打包好了。

放工之后，白领们基础没偶然刻和精神去超市买菜。假如这时你打开了“四面的小措施”，也许一眼就看到“爱鲜蜂”闪送超市的小措施。

这与爱鲜蜂产物技能总监刘进的“拉新”本领不行支解，在刘进眼里，“转发”和“四面的小措施”这两个小措施的手段，绝对是爱鲜蜂拉新的利器。

常常和偕行交换，让刘进得知 “四面小措施”是一个很是好的线下拉新进口。重要的是：爱鲜蜂的门店浩瀚，世界共有 40 万家门店，呈此刻“四面小措施”的频率会更高。（链接： 40 万家门店怎样无本钱做小措施？）

就这样，爱鲜蜂开通了“四面小措施”成果，数据表现，天天通过“四面小措施”进入爱鲜蜂小措施的频次到达 5000 次，告竣买卖营业的比率为15%，并且数据一向在上涨。

刘进还发明，用老用户影响新用户也是一种有用的“拉新”要领。于是，爱鲜蜂小措施操作“新人优惠 15 元”的勾当，引导用户之间一键转发转发，形成裂变，并实现转化。

固然微信团队一向夸大，小措施的场景在线下，但商家较量头疼的是，怎样缔造线了局景？

（编辑：厦门网）

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