张小龙亲手操刀的微信小措施半年度复盘总结，独逐一份！

我们选择小措施上线整半年来宣布该文，不光是但愿让更多人看到小措施的代价，更但愿辅佐各人越发深入的相识代价实现的进程与要点。本文将从“产物成果迭代、贸易模式、场景玩法等方面，举办细致的盘货与说明。文中涉及大量的，未发布于世的，小措施运营者/开拓者的操纵逻辑和运营细节。

任何事物的出世，都是带着不确定性的。正由于云云，才有了狄更斯那句名言“这是一个最好的期间，也是一个最坏的期间，”小措施亦然。

微信小措施的设法来历于 2015 年， 2016 年 1 月 9 日正式启动，张小龙和团队成员在集会会议室合影留念，背后的白板上留下恍惚不清的几个字：应用号（小措施“前身”），2016.1.19，启动日”。

从这一天开始，直到 8 个月后，小措施开始内测。究竟上，从内测至正式上线，微信小措施提供的API、靠山成果等变革，在这四个月更新明明频仍了很多。归结到底一个缘故起因：和微信订阅号差异，小措施必要必然的技能开拓和产物计划手段支撑，微信团队但愿通过阶段的产物优化和成果迭代，有节拍的指引内测开拓者/运营者，朝正确的偏向全力。

2017 年 1 月 9 日，小措施也带着“不确定”性来到了这个天下上，这种“不确定”性首要来自于市场。尽量 12 天前，张小龙已经在“ 2017 年微信果真课”上用几个小时的演讲全面说明白小措施。但大大都人欢快事后，依然是一脸茫然：“小措施到底能为我带来什么？我能不能酿成小措施期间的“乔布斯 ”？

有些工作，偏向一旦差池，那只会越来越远。

假如把张小龙几小时的演讲总结成一句话的话，萤连长会说：“小措施但愿用即用即走的方法激活线下，毗连场景。”

“线下，场景、即用即走”，小措施从上线后至今宣布了五十多项手段，大大都都与此相干。腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾、腾讯公司高级副总裁张小龙轮替上阵，向外界先容小措施的手段，没有“性糊口”的微信团队险些每周都在晚上10: 30 之后推出新成果，但愿通过为产物赋能的方法，为开拓者/运营者指明偏向。

作为《微信思想》、《微信力气》两本微信丛书的官方采写团队，作为最懂微信生态的自媒体，我们见证了很多小措施的优越案例和手段，而且惊喜的发明，有许多企业已经按照本身的特点和定位，纯熟的行使各类小措施的手段组合，通过场景和玩法，取得了不俗的后果。

跟着越来越多的小措施推出，将来无疑将会涌现更多优越的玩法，我们已经听到了“小措施”如春笋般破土而出的声音了。

小措施自 1 月 9 日上线以来，共宣布了五十多项手段，它们都是什么？又意味着什么？

越多越多的企业诉苦，线上的流量越来越贵了。稀有据统计，线上的拉新本钱已经上涨至近百元/人，找到一条本钱低、结果好的拉新要领至关重要。

一、拉新：场景即营销 手段是“兵器”

假如为了2km的旅程，必要等 15 分钟，你会乐意等吗？现实上，假如没有其他更换方案，许多人是会选择继承等。

假如公车久等不来，而你的旁边有一堆摩拜单车，不必要下载App，只必要拿出微信瞄准二维码扫一扫，车锁自动打开，骑走即可。你会选择吗？

是的，在没有小措施之前，想骑走摩拜单车并不轻易：用户得先去应用市肆下载App——新用户注册——绑缚付出器材——缴纳押金——注册乐成——扫码——骑走。

摩拜奇妙的操作小程兼容二维码的手段（用微信扫一扫直接可扫摩拜单车上的二维码），并团结自身行使场景实现了“拉新”。免下载、即用即走，流程的简朴化让摩拜在 2 个月内为摩拜带来了50%的拉新。

（编辑：厦门网）

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