大白兔做唇膏、马应龙做化妆品…网友：老干妈还不出款腮红？

而除了是迎合潮流，推陈出新，传统老牌的跨界背后或还有业绩带来的压力。著名经济学家宋清辉就曾对媒体表示，近年来，在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下，不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新，以获得新的利润空间。

以泸州老窖为例，据其半年报显示，上半年实现营业收入64.20亿元，同比增长25.49%；归属于上市公司股东的净利润为19.67亿元，同比增长34.08%。虽然单看业绩是有所提升的，但与白酒三强“茅五洋”相比，营业收入差距呈现拉大趋势。忆往昔，泸州老窖可曾一度是白酒行业的“前三甲”。就有业内人士分析，泸州老窖要想重回第三，必须出大招实现弯道超车。

但跨界转型并非易事，想要弯道超车也要找准定位。在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，国货老字号推出时尚定制产品，虽然可以满足人们的猎奇心理，但却无法成为常态。

有评论称，老品牌之所以能够屹立不倒，靠的就是过硬的品质。如何在时代的浪潮下不被洗刷，融合创新无可厚非，但在创意面前，满足品质消费的需求，或许才不会让创意仅仅是个噱头。

（编辑：厦门网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!