“内容”身处黄金期间，而它善于伪装成“常识”

从留意力的势能角度来说，内容的撒播是一个从强毗连社群到弱毗连社群的路径。因此，强毗连社群才是内容的劈头地。时下鼓起的“内容付费”更多的是齐集在强毗连社群中。

在社群中，留意力的精准化斲丧得益于乐趣的精准化毗连。一向以来，留意力经济的基本都是乐趣。但在互联网之前，点扑面的前言撒播模式就像是在大海里捞针，“扩音器”的声量越大，机遇好像就越大，但本钱也越高。

但这样的本钱和收益又和内容出产者与斲丧者无关，而是由前言独自包袱。这和传统的组织出产模式一样，一方面是工人在静心出产，他们全然不知市场在那边。另一方面斲丧者也全然不知本身感乐趣的商品在那边，他们只能通过营销渠道被动得得到产物信息。

收集社群的呈现则自然地消除了用户的乐趣屏蔽，可以说在这样的语境中，出产者获取留意力和用户获取乐趣的本钱是对等的。

从内容出产角度而言，在家庭以外出产常识工业的局限经济正在消散，因而出产从头回抵家中（或小企业中）举办。在大公司里建造内容凡是比在家建造更为昂贵。

在家中，有些小我私人出于兴趣而本身建造，有些人是为了赚钱。岂论他们出于何种念头，他们正用本身的成就与贸易内容建造商争夺人们的时刻。看看罗辑思想一年的图书销量就会知道，这样的争夺最终以出书社们的溃败而了却。

不得不认可这样一个实际：越来越少的人愿融会合头脑解读任何具有实质性内容的对象。短视频、颠末口语处理赏罚的60秒传统文本播报……人们留意力的凝结时刻越来越短。但这并非究竟的所有。

我们在前文说过，long form曾经占据绝对的统治职位，除了受限于前言技能之外，尚有一个重要的缘故起因，这是常识的原来脸孔。我们不行能指望康德用切合手机阅读风俗的字数把《纯粹理性批驳》写完，更不行能把长达4个小时的《美国旧事》拍成短视频。Long form切合了常识的完备表达情势。

而内容则差异。内容是多元化情势的存在。有人可以用2000字把高度浓缩版的《纯粹理性批驳》写出来，固然间隔康德的本意很远，可是可以满意险些全部想读却又读不懂的人们的需求。有人可以用几分钟的flash把《美国旧事》的故事梗概和人物先容完，它满意的不是真正对这部影戏有乐趣的人，而是那些又想打发时刻又想粗浅相识影戏剧情的人的需求。

好比谷阿莫，以“X分钟带你看完X影戏”的收集视频有名，让寓目者可以快速相识影戏剧情，并分享观影后的感触。以是，《美国旧事》不会消散，它依然被无数影戏喜爱者看了又看，同时，其short form更像是作为一个进口链接可能数字化海报而被普及撒播。

因此，在这个期间中，常识没有死。它既可以以其原来脸孔保留，又可以用“内容”的方法被撒播出去。相对付谁人被印刷术统治的常识的黄金期间而言，此刻是内容的黄金期间，但它善于把本身伪装为常识。

对付用户而言，他们必要付费的是内容，而不是常识。他们必要为内容出产者对付常识的再次阐释举办付费。而使得付出成为也许的，则是付出宝等移动付出器材的呈现。

假如我们凭证黑格尔的正反合辩证法来看，散播期间的常识是免费的，当时人们沉沦的是常识势力巨子。誊写期间的常识必要读者对家产流程的操纵界面付费，当时人们沉沦的是作者势力巨子。

进入到“流”媒体期间，作者势力巨子依然存在，可是，这种势力巨子是高度本性化和乐趣化的。好比，你既可以说沉沦吴晓波的文采，也可以说沉沦他的声音，更可以说沉沦吴晓波频道中的勾当。总之，你付费的功效就是，可以举办多项选择。而这样的付出本钱远低于对单一long form的追求。

孤傲地死去，但交换永在

付费的内容是我们对自身代价的界定，是我们盼愿和这个天下举办交换的本领。

回到我们在文章开头说的“交换”题目。

我们发明，内容付费要办理的终极社会学题目依然是怎样使交换成为也许。由于付费的内容是我们对自身代价的界定，是我们盼愿和这个天下举办交换的本领。

彼得斯固然对交换抱着庞大的气馁立场，但他在《交换的无奈》末了处，提到了“手拉手“的题目:“’交换’的失败让我们像孤魂野鬼一样，但我们又不能因此而关闭本身。人与人之间无法实现头脑的领悟，顶多是头脑的跳舞。

在跳舞的进程中，可以或许触摸对方”。“流”媒体的呈现，使得这场跳舞更具抚玩性，由于人们借助的标记越发多样和隐私，同时又具备了即时性。这些要素组成了确定的“不确定性”，也就是我们在文中说的“见路不走”。

我们天天都在面临大量新生的词汇，这些词汇可能戏谑，可能严重，但都在阻挡着谁人正在离我们而去的有序、教条的天下。看成为交换介质的标记和我们自我构建起的“流”媒体融合的时辰，谁又能担保交换必然会失败呢？

彼得斯以为，权衡交换是否乐成有一个实际的尺度，那就是动作的同等性。我们可以这样领略，当交换的功效老是出人意表，并让我们惊喜可能嫣然一笑的时辰，谁又能嗣魅这不是乐成呢？

在《疑犯追踪》第五季，呆板又复生了。它在抉择人类运气的要害时候说出了这样一番话: “我们每小我私人城市孤傲地死去。可是，假如你曾经在意过一小我私人，辅佐过一小我私人，可能爱过一小我私人，你就会永久在世。”

（编辑：厦门网）

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