360文娱 难解360困局

该业务在2019年收入为9.58亿元，同比下降18.68%。一直以来360的在游戏上都是以代理为主，虽然已开始在研发上持续投入，但是在腾讯和网易这两位国内游戏界的霸主，以及近日将游戏业务所在的互动娱乐事业部整体升级成为独立事业群的阿里面前，360仍难有出头之日。

当然，文娱并不仅仅只有游戏和直播。但从整个文娱行业的层面来看，几乎都被腾讯、阿里、字节跳动牢牢把持，而海外市场难度也不见得比国内小。

其实360的文娱业务之所以屡战屡败，除了自身的原因之外，作为母公司的360无法提供更多的支持也是一大关键。

以2019年为例，360全年总营收为128.4亿，与2018年相比，同比下滑了2%。360针对下滑给出的解释也比较干脆：竞争太激烈了。

在8月份发布的2020年上半年年度报告中，360期内实现营收49.72亿元，同比下降16.08%，公司第一大业务互联网广告及服务收入为32.99亿元，占比66%，同比下降29.76%；以游戏为代表的互联网增值服务收入约为5.51亿元，虽然同比增长14.23%，但是占比仅为11%，文娱业务的规模，还不足以支撑360的野心。

但是在早期互联网厮杀中存活下来的360，必然是有两把刷子的，360现在一直在朝着业务重组、合规和打造新的商业生态方向发展，但是转型又何尝容易。

在现在的各项业务中，智能硬件和安全依旧大有可为。虽然听起来都是「旧酒」，但都有新故事——而且都是智能时代下安全为核心的新故事。这是一个足够大的市场，也是360的安全区，完全能够为360打造一个新的增长引擎。

2020年上半年360智能硬件业务表现亮眼，期内收入同比大增46.20%，达到9.03亿元，成为公司第二大业绩来源，占比约为18%。

根据36氪发布的《智能硬件终端行业研究报告》，「万物智能」时代的物联网将拥有10万亿美元的市场空间，按照硬件占比20%-30%来计算，智能硬件设备的潜在市场空间约2-3万亿美元。

但前提是，360得能够从中分得一杯羹。

（编辑：厦门网）

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