如何把握内容运营的逻辑性？用户超2亿的社区运营负责人教你

来历：运营直升机 (yunyingzhishengji)

作者：车轮社区运营副总监邱爽

你对内容运营感乐趣，你讲情怀笔下生花天马行空文思泉涌，你想做内容运营?

欠盛意思。做内容运营，你还必要一些逻辑性。

什么是逻辑?逻辑是熟悉天下的钥匙，指导着我们的认知与领略。

内容运营的逻辑性有四点：选题的逻辑，网络素材的逻辑，编写文案的逻辑，展示的逻辑。

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选题的逻辑

无论是App运营、社区运营可能公家号的运营，PGC或UGC，不管是什么内容，我们要先从五个布局去推导，以此确定最后的产出。

1. 计谋层。

从用户体验的角度而言，计谋层就是你的根。为什么要出产这个内容?给谁看?主题是什么?一开始都必需明晰。做内容运营最隐讳发散，一旦发散便如滚雪球，截止不住最终跑偏。

2. 范畴层。

计谋层确定后，要确定素材的范畴，再从中弃取。若差池素材举办弃取，将导致紊乱，面临着一团浆糊不知怎样组合。

3. 布局层。

素材位置怎样摆放，内容奈何构成?开头是什么，筹备怎么铺垫，怎么转折、末了?这是内容的布局层。

4. 框架层。

以公家号文章为例，此刻很多文章都有类似的开头、末了样式，笔墨名目也有要求，每一个末节、段落都有一些样式，那么这些文本素材的名目及空间位置着实在创作前就必需同一好。框架层抉择用户看到那边时，做哪个操纵。好比二维码、存眷按钮的位置。

5. 示意层。

示意层指的是内容最终的泛起，如笔墨。

若是是App产物的内容运营，那么起主要相识产物的方针是什么，用户行使产物的目标是什么?你必需很是相识用户的调性、内容气氛，然后再思量内容选题。

好比，做一个车主类论坛，接头的内容应该是和车相干的。假若有一天呈现了无关的社会热门内容，大部门用户就会炸锅：“你让我们接头这个话题?这和车有什么相关?”

在开始内容运营事变之前，你要大白你想在用户内心埋下一颗什么样的种子，想让用户对产物有奈何的观点。

接下来，开始创作内容。为什么要写这篇文章?写给谁看?主题是什么?换成栏目也一样，为什么要设这个栏目，是为了贸易化的需求?照旧要办理内容平台上某一类内容的缺失?照旧为了引导用户都像这样发文章?

要答复这些题目，你必需相识你的用户群体。在这件工作上，必然要具像具像再具像。好比，一二线都市，一个 30 岁阁下的女性。仅仅这样界说是不足形象的。必必要把用户想成你身边的人，好比身边的某一个伴侣，一个30~ 40 岁、三四线都市的男性公事员。全力去想出一个详细的人，满意这个用户画像。要想清晰这篇文章是写给这个用户画像看的。

当有了详细的形象后，很多弃取会更明晰。我们会有代入感：他听到这句话，必定会反感;可能她就不得当看这种对象。我们会判定得更快，从而主题和目标也更明晰。

什么样的文章具有撒播性?相对付讲观念，各人更喜好听故事。此刻做内容都喜好配置一小我私人物，然后碰着什么工作，遇到什么题目，怎样办理。从撒播性上看，假如要做代价观的撒播、判定，活跃的个别故事远远比纯真的代价观输出更轻易撒播得多。

活跃的个别故事，加上暗实用户的生理，可以让文章成为爆款。《战狼2》暗合了用户什么生理?各人都认为国度强盛，可是各人一样平常都不太会说。而故事就必要表达出：我们的国度强盛了。《战狼2》是根洋火，引燃了用户内心的这堆火，以是它发作。全部的故事都只是一根洋火，一旦暗合了用户的生理，用户认为在讲他们的故事，就会帮着你撒播。

（编辑：厦门网）

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