专访脉脉市场负责人：如何用零成本，玩一场跨界内容营销？

不难发明，脉脉在跨界相助上很智慧且取巧，选用了摩拜等明星品牌举办跨界相助，将营销场景锁定于“出行”这个要害词，将场景辐射于高频率出行人群——上班族。一方面，精准地获取了脉脉的职场方针用户；另一方面，与风口中的明星企业相助，可以或许增进告白的留意力代价，强强连系将撒播结果最大化。

跨界营销的实质，是实现多个品牌从差异角度解释统一个用户特性，意味着必要冲破传统的营销思想模式，寻求非业内的相助搭档，停止单独作战，这样才气施展差异种别品牌的协同效应。以是，与沟通方针人群的品牌举办跨界相助，不失为上策。

3、多渠道矩阵撒播，创意引爆刷屏

脉脉将职场神回覆文案通过摩拜单车、电梯电视、巴士等多渠道举办内容输出，还在职场神回覆的UGC内容下，建造了 “职场神回覆”魔性视频，以及电梯落地创意——“职场许愿树”和“耐撕职场人”全包电梯场景营销。基于原始素材的基本上，因地相宜的对内容举办差异水平的情势创新，筛选渠道举办承载投放，操作渠道触达用户。

多渠道的内容举办矩阵撒播并不鲜见，如之前网易乐评地铁，将网易云音乐的精选UGC评述在杭州活动密度最高的地铁长举办包围，之后网易云音乐又与扬子江航空相助，将云音乐用户的UGC歌单在专机客舱内以不消方法泛起，从本质上看，与其说是营销套路，不如说多渠道撒播已是企业撒播的标配，成为引爆刷屏的必不行少的一环。

综上所述，此次脉脉操纵的跨界内容营销，可以说是一次很是乐成的案例。在多方跨界相助进程中，各品牌相互加持，并且通过相助而发生的影响向外扩散，起劲地扩大了品牌和内容的影响力。

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庐陵子村，微信公家号：烧脑告白（ID：shukewenzhai），专注于品牌及营销规模

（编辑：厦门网）

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