专访脉脉市场负责人：如何用零成本，玩一场跨界内容营销？

注：此次脉脉操纵的跨界内容营销，可以说是一次很是乐成的案例。在多方跨界相助进程中，各品牌相互加持，并且通过相助而发生的影响向外扩散，起劲地扩大了品牌和内容的影响力。

此刻风行一句话，营销做的好与坏，伴侣圈来验证。显然，伴侣圈已然成为行业告白风向标，验证着品牌撒播的好与坏。当优质内容被伴侣圈刷屏分享时，即意味着品牌的一次加冕，一场来自行业隆重的“注目礼”，从百雀羚一镜到底的神告白再到网易云音乐的乐评地铁的征象级刷屏案例，无不在验证这一点。

虽然，除了网易等一众玩转营销的企业，最近，引得各人狂晒伴侣圈的“职场回覆贴”也脱颖而出。当你在摩拜单车、嘀一巴士、楼宇电梯捕抓到这些来自职场人士的“职场神回覆”时，你也许也会有些许共识。着实，这次刷屏的背后，是脉脉连系一些明星企业提倡的一次跨界内容营销勾当。

那么，作为一个营销人，我更想探知这场跨界内容营销背后的故事——关于创意的发生、对用户的洞察。为此，烧脑君采访了脉脉市场认真人，相识了此次跨界相助的筹谋颠末。

复盘：一万条职场神回覆，洞悉职场万象

“脉脉是一款职场交际软件，内里聚积了各行各业的职场人，他们有着本身的圈子文化和标签。在脉脉，他们可以交友偕行、吐槽八卦也可以接头事变、招人跳槽，也正由于基于交际属性，脉脉天天城市产出很是多的UGC内容，内里不乏一些或扎心或惹人发笑的职场神回覆。

为了表达这个期间职场人的真实心声和多元化的立场概念，我们团队从 1 万条热点八卦点评中甄选出 100 条内容作为对外雷同点，与职场人一路洞悉职场万象。为了转达【职场舞台，机会蓝海】这一个新的Slogan，我们与摩拜等企业充实洽淡，目标是在于达制品牌资源置换和市场所作，相助方也一拍即合，最终实现了行业内征象级的零本钱投放。”脉脉市场连系首创人吴晓晶娓娓道来。

那么，脉脉详细做了哪些创意勾当呢？该市场认真人分享了以下三个焦点勾当：

1、脉脉&摩拜职场实情车

起首，脉脉将相助工具瞄向了共享单车市场占据带领先的摩拜单车。 7 月 31 日，脉脉将这些扎心的“职场实情”同一以脉脉蓝色视觉为主建造成KT板，规整的安排于杭州的摩拜单车前，并让这些摩拜单车在上班族聚积地摆放，供其行使。与此同时，杭州摩拜在app端，也将此次勾当调至推广优先级，在app端予以弹窗支持，向百万杭州摩拜用户推送勾当。

那么，为什么脉脉会选择将摩拜作为相助工具呢？

缘故起因有三：第一，在大情形上，摩拜作为海内市场份额占较量高的共享单车，聚积了大量的产物行使者和附和者，使“职场实情车”拥有精采的推广前提和自然存眷度。第二，在用户属性上，摩拜单车大部门用户是职场白领，年数区间在25- 35 之间，与脉脉用户重合度高，方针受众同等。第三，在产物属性上，共享单车用户行使频率高，活动性大，能将带有“职场实情”的神回覆在线下撒播实现结果最大化。

2、脉脉&嘀一巴士巡游记

其次，脉脉与知名出行品牌嘀一巴士举办相助，将“职场神回覆”建造为车身物料，对数十辆嘀一巴士举办同一包装，精明的脉脉蓝带着这些神回覆在中关村、望京、国贸等北京最热点地区做为期一月的高密度来回，举办视觉和内容轰炸。

与摩拜单车的相助相同，脉脉将白领上班族的一般出行器材作为首要的相助工具是基于两边高重合的方针用户，除此之外，尚有一个很重要的缘故起因，众所周知，巴士体积较大，精明的车身包装和内容泛起，很轻易吸引路人与搭客。嘀一巴士带着这波告白俨然成为一个移动告白牌，来回于北京最热点的中关村、望京、国贸等事变地区，其结果不亚于北京富贵地段的公交站牌告白。

（编辑：厦门网）

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