研究了ofo近半年举措，我们发明白这4类风趣的实情…

线上预热，制造牵挂

ofo营销副总裁南楠对外界透露，与小黄人的相助从客岁 12 月就开始与举世影业雷同。可见此次勾当筹备的周期异常长。 6 月 28 日，ofo小黄车官方微博宣布“我们黄在一路”的话题，与爱奇艺、哇哈哈、小咖秀等蓝V宣布同主题海报为勾当预热造势，同时尚有知名博主在话题下颁发意料并制造牵挂，ofo与各大蓝V、自媒体等玩起了连系营销。截至到今朝，该话题阅读量打破至 3 亿。

6 月 30 日，ofo官方微博发表谜底，同时宣布了“小黄人工场”的消息及H5 在伴侣圈撒播，尚有小黄人头条的“报纸”激发用户意见意义性撒播。

线下投放车辆，集卡勾当引流至App

6 月 30 日当天，除了线上发表谜底及关照线下将投放车辆做预热之外，线下投放了 50000 辆大眼萌小黄车在陌头表态。同时，在《超等奶爸3》的首映礼现场，为影戏人物举办配音的歌手大张伟骑着大眼萌小黄车进入现场，与影戏首映同时曝光，激发观众及粉丝存眷。

7 月 3 日，通过大眼萌小黄车的线下投放曝光，将用户引流至线上下载全新小黄人版App。 7 月 7 日- 7 月 14 日勾当时代，通过线上告白及线下地铁告白等多种情势全方位宣传ofo集卡勾当，集齐即可得到77. 77 元的现金红包。

话题放大，全网推广引爆话题

勾当开展中，ofo将话题不绝放大。线上至微博大V参加，尚有代言人鹿晗自带流量推广，同时包罗自媒体推广、伴侣圈告白，媒体相干报道以及集卡攻略等。线下至大眼萌小黄车的投放推广，海报宣传等。通过线上+线下的全网推广方法，乐成将勾当引爆并引起新老用户的起劲参加。

03、明星跨界演唱会

同时，ofo还在 7 月 3 日于工人体育场主办了“轻睐北京演唱会”，团结共享的主题与音乐实现跨界互动。演唱会当天，孙燕姿、王心凌、张韶涵、戴佩妮等多位歌手前来助阵，用音乐架起与用户雷同的桥梁。演唱会现场，不少歌迷骑ofo小黄车出行，与ofo的营销目标刚好不约而同。

（编辑：厦门网）

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