知识付费四大巨头：喜马拉雅FM、知乎、得到和分答发展现状浅析

知乎以问答平台为焦点，恒久耕种于常识分享社区，并通过用户的自我筛选形成高质量内容，用户粘性和承认度都很是高。华菁证券在其常识付费陈诉中指出，知乎精准且大量地圈出了中国互联网里年青、高学历、相对高收入的“常识型准中产”。知乎的付费产物包罗知乎Live、值乎及知乎书店。

知乎Live是及时问答互动产物。答主可以建设一个Live，用户点击并付出答主设定的票价后，就能进入到雷同群中，由答主提供语音分享和及时互动处事。值乎是知乎对一对一咨询场景的拓展，回收语音答复情势，全部用户都可以付费收听，用度由提问者和答复者等分。

获得

获得发源于罗辑思想的天天朝晨一分钟推送，这种情势的常识脱口秀获取了百万级此外订阅用户。罗辑思想团队推出获得后，从电子书、音频书开始逐渐打破，并约请了多个规模的专业人士配合创作，在不到一年的时刻里就收入了2. 3 亿。制止 201 年 5 月，获得累计销量已经到达 177 万份，个中包罗订价 1 元的罗辑思想 85 万份。当前最受接待的《通往财产自由之路》已经高出 15 万订阅。

分答

在行在 2015 年 3 月推出，通过一对一线下咨询满意用户对规模专家的需求。 2016 年在行团队推出分答，早期行使付费语音问答情势，答主用 1 分钟时刻答复用户的疑问，用户可以付出 1 元“偷听”答复。后续推出快问、分答小讲，前者优化了本来的问答模式，后者致力于为进修者提供体系的常识进修。

分答上线后搜集周国平、马东、王思聪、李银河、罗振宇、汪峰，章子怡等浩瀚明星大咖及多个规模绅士在分答平台上答复题目。上线仅 42 天就拥有,高出 1000 万授权用户和 100 万付用度户，买卖营业总金额高出 1800 万，复购率到达43%，逐日付款笔数高出 19 万次。

用户数据比拟

以下数据除非非凡声名，均来自易观千帆 2017 年 2 月份的数据。

喜马拉雅FM的活泼用户到达 3 万万以上，而知乎的活泼用户数只有 1 万万阁下，对比之下获得、分答的活泼用户数要少得多。喜马拉雅和知乎都是早在常识付费风口呈现之前，就已经在各自规模耕种并得到了领先职位的产物，而获得和分答是在常识付费风口上发生的创业产物，活泼用户量上的差别或算是未可厚非。再看用户的启动次数和行使时长，都与活泼用户数泛起出同等的趋势；纵然是去掉用户数目带来的影响，单看人均单日启动次数和人均单日行使时长，也是泛起出喜马拉雅领先、分答垫后的趋势，而刨除用户基数带来的影响后，获得比知乎表现出了更高的单日行使时长。

我们看喜马拉雅FM和知乎的用户群体重合度，或者可以对喜马拉雅的绝对领先上风做出表明。喜马拉雅和知乎的用户仅重合了1.86%，喜马拉雅中大部门用户是独有效户（即没有行使知乎），而知乎中没有行使喜马拉雅的仅有24.45%。喜马拉雅FM作为一个休闲电台产物，有着大量听相声、小说和情绪节目标用户，而他们并非是常识付费规模的典范用户，可见喜马拉雅在用户数据上的一马当先与其进军常识付费之前积攒的大量电台典范用户不无相关。

以下是四款应用在差异时段的人均行使时长。喜马拉雅仍然占有领先上风；除此之外较量风趣的是，几款应用的行使时长高点都在晚上 11 点到破晓 7 点之间，也就是用户更风俗在夜间长时刻地行使付费音频类产物。

易观千帆的数据表现几款应用的用户性别比譬喻下，知乎用户女性占大都，喜马拉雅FM和获得则是男性占大都；可是必要留意的是这个研究功效跟极光大数据并纷歧致，首要差别在于极光数据表现知乎为男性群体占大都，而喜马拉雅FM的用户男女比例应靠近1：1。

易观千帆

极光大数据

性别之外再来看看区域，四款APP中都有80%阁下的用户来自超一线都市可能一线都市，可见常识付费在成长程度较高的都市更为流行。

（编辑：厦门网）

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