知识付费四大巨头：喜马拉雅FM、知乎、得到和分答发展现状浅析

注：2016，常识付费元年，跟着行业的成长，付费规模的四大巨头发生。本文对四巨头的成长近况睁开了说明，让我们来一窥毕竟吧。

文/@cyan_zheng

2016 年在互联网被誉为三大元年：人工智能元年、收集直播元年和常识付费元年。

常识付费规模在已往一年中成长敏捷，罗辑思想团队推出获得 app、知乎推出知乎live和值乎、果壳推出在行和分答、喜马拉雅FM作为领先的音频平台进军常识付费。按照36Kr的推算， 2016 年有常识付费意愿的用户暴涨了 3 倍，常识付用度户到达近 5000 万人；截至到 2017 年 3 月，用户常识付费（不包罗在线教诲）可估算的总体经济局限为 100 – 150 亿阁下。

常识付费规模已经发生四大巨头，别离是喜马拉雅FM、知乎、获得和分答，个中喜马拉雅FM和知乎占有着领先上风。本文实行从行业成长的角度，通过可追溯的数据分解常识付费规模的生长进程和竞争近况。

市场情形的孕育

为什么常识付费会在 2016 年发作？市场、用户、技能成长为这个行业储蓄了奈何的发作前提？

1.社会竞争日趋剧烈，人对本身将来成长感想焦急。

印象条记方才宣布的《中国常识事变者研究陈诉》中，将常识事变者比作 20 世纪的缝纫女工——常识成为赖以营生的器材，身为常识事变者的良好感正在低落，与之陪伴的是焦急感的晋升，而化解焦急的方法就是通过进修充分本身。《中国常识事变者研究陈诉》指出常识事变者也是终身进修者，85%以上的常识事变者喜畛啬读，87.2%的常识事变者为进修课程付过费。

2.互联网碎片化了人们的时刻，用户但愿操作碎片时刻获取常识。

人们越来越难拿出大块时刻宁静地念书可能介入课程，大量的碎片时刻不行虚度，因此人们更多地行使随身携带的智妙手机来添补碎片时刻获取新常识。

3.内容出产门槛低，用户必要更势力巨子和有用的常识。

微信公家平台在 2013 年遍及，自媒体敏捷成长。互联网用户打仗到的信息许多，而出产者的准入门槛却很低。人们在享受互联网免费带来的各种甜头的同时，也饱受低质信息爆炸带来的危险，因此人们盼愿越发势力巨子的信息来历和越发高质的常识系统。

4.人们的付费风俗正在逐步养成。

微信打赏、付费阅读呈现，尚有一些用户主动实行用二维码为优质内容付费，另外付费微信群、付费分享会等也逐渐成形，用户的付费意识和为优质内容付费的意愿正在增强。

5.移动付出遍及，常识付费越发利便。

2013 年第三方移动付出市场买卖营业局限已达 12197.4 亿，同比增速 707%，付出本领不再成为障碍。

2016 年的发作

在 2015 年底，常识付费已经初见雏形。 12 月，果壳推出了在行，提供一对一付费咨询处事；罗辑思想推出了获得，从常识消息、音频书切入常识付费规模。

2016 年 4 月开始，常识付费进入高速成持久。

• 4 月份，知乎推出了值乎，真正意义长进入了常识付费规模；

• 5 月份，知乎推出知乎Live，开启及时常识问答。紧接着，果壳在行团队推出分答，仅用 42 天时刻，就得到了高出 1000 万授权用户、 100 万付用度户。

• 6 月份，获得上线的《李翔贸易内参》仅 10 日就得到高出 4 万用户的订阅量；喜马拉雅FM也开始进军付费订阅，第一个付费节目是马东与奇葩天团带来的《好好措辞》，第一天就售出 25731 套，贩卖额打破 500 万。

至此，分答、知乎、获得和喜马拉雅FM成为常识付费规模的四大平台。

（编辑：厦门网）

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