知识付费下半场：头部内容分享者决定产品基因与未来

对付常识付费平台来说，一方面必要抓紧头部内容让用户有乐趣参加个中，同时也要有市场机制的匹配来担保这个市场具有可一连成长的持久的生命力。

常识付费的潮水已经涟漪了一年多，正从蛮横发展的草泽阶段步入到理性成熟时期。从知乎Live到果壳网“在行”、“分答”，从罗振宇的“获得”平台到喜马拉雅的付费音频。内容付费模式已经获得了验证,各家平台的争夺已经愈加剧烈。

常识付费的火爆有着诸多缘故起因：一方面是信息出产的门槛低落，大量无效信息与内容涌入泥石俱下，用户对付内容筛选的需求开始凸显。

另一方面移动互联网期间用户碎片化时刻变多，用户但愿操作这些碎片化时刻进修，得到尽也许高质量可能有代价的内容。

从受众角度上看是当前广泛的中产阶层焦急症差遣人们但愿通过投资自我来晋升其焦点竞争力，加之内容斲丧进级的驱举措用为常识付费提供了需求泥土。

其它当前自媒体平台及常识社区已经培养出了大量策划常识的IP和乐意付费的粉丝用户。移动付出风俗已经成型，常识付费的市场的大门就这样轰然开启了。

当前常识付费风起云涌，打着“常识付费”旗帜的产物层出不穷但却各有特色

今朝处在常识付费行业第一梯队的成员包罗获得、知乎Live、喜马拉雅FM。除第一梯队之外，微博、微信两大巨头也在垂涎这块蛋糕，其它，也有千聊、小密圈、饭团、小鹅通、问视等新兴小众平台。稀有据表现，制止 2017 年 3 月常识付费（不包罗在线教诲）市场局限为 100 亿至 150 亿元。

总体来看，第一梯队中各家从产物特色到付费模式均有各自特点。喜马拉雅FM和获得的专栏是付费订阅，知乎Live是线上沙龙付费。

喜马拉雅FM和蜻蜓FM抓住了人们对付音频的需求，借助常识付费从头抖擞朝气。喜马拉雅FM通过绑定米果文化推出的《好好措辞》和《小学问》实现了进入第一梯队，虽然第一梯队的产物焦点逻辑都是现有产物具备必然的存量流量上风的环境下。

当前来看知乎Live是独逐一个背靠踏实社区（即知乎恒久以来在各规模的常识问答蕴蓄与精采社区气氛）、且用户付费意愿和手段较好、对专业性息争决力要求高的产物。跟着知乎的成长，更慢慢打造出“常识市场”。

个中包罗Live、知乎书店、付费咨询等内容并发动了大量垂直规模影响力人物进驻，当前知乎Live“社区+平台”的模式正在成为它有别于其他常识付费平台的最大上风。

获得走的是PGC的蹊径，罗辑思想通过精选好书成立付费的会员社群，定位是“替别人念书”的路子，其印证的常识的变现路径是不依靠卖告白而是依赖卖书以及直接向用户收费。

在当前险些全部平台都在夸大本身的“头部内容”，毕竟什么样的内容才气够被成为“头部内容”呢？

在当前，尽量各大平台成长模式各有特点，但当前都在夸大本身的头部内容。这是为什么？由于从今朝来看，尽量中产阶层的上升焦急催生了常识付费的繁荣，但成长一年多之后，常识付费平台今朝已经从早期的蛮横发展阶段步入到理性成熟期。

这个时辰用户生理也产生了变革，即早期用户的激动性付费举动在镌汰，对常识付费的本钱权衡与对内容的理性筛选在变多。在这种环境下，常识付费平台的竞争好像正在向下半场转变。

即跟着常识付费的遍及，用户开始对付更高层级的内容获取需求正在加强，以及与各个垂直规模人人级人物的对话交换的精力需求正在彰显。

因此低落用户的筛选本钱、撮合各垂直规模头部内容大V与意见首脑就成为了平台争夺的核心。而头部内偏护含的一个条件是平台必要席卷各个垂直规模的常识付费的头部绅士、内容分享者、意见首脑。

按照知乎官方宣布的最新数据表现，该平台拥有 8400 万注册用户以及 2200 万日活用户，这些用户进入知乎显然就是对付常识有着明晰且一连的需求，而在该平台上，也暗藏着各行各业的头部有干货的分享者。

早前有业内人士以为，知乎精准且大量地圈出了中国互联网里年青、高学历、相对高收入的“常识型准中产”，手握云云多高质量、有粘性的用户，险些相等于拥有多少块低本钱可供试错的良田，为常识付费的呈现早就提供了得天独厚的泥土。

而在知乎Live最新上线的知乎「大·人物」合辑中，无论是构筑人人隈研吾，钢琴王子郎朗、围棋国手范廷钰，照旧生理学界的“霍金”津巴多，这些“大人物”的插手，都起到了锦上添花的结果。

知乎Live开发「大·人物」合辑，通过整归并引入更为高端优质的头部人人级内容，营造更为多元化的平台常识气氛与平台调性，拿下业内的认知并霸占用户心智。

举个例子，在知乎Live开讲的菲利普 · 津巴多传授是什么人？他曾接受美国生理学会 APA 主席执教于耶鲁大学、纽约大学、哥伦比亚大学和斯坦福大学。

他的《生理学与糊口》是美国许多大学的入门课本至今还是亚马逊生理学规模排名第一的脱销书。他开创了时刻生理学这一细分规模《津巴多时刻生理学》被列为时刻生理学规模必需书目之一。

在知乎Live上无论是生理学界“霍金”的菲利普 · 津巴多传授开讲“时刻人品”，照旧隈研吾的《作为天下构筑人人隈研吾怎样“让构筑消散”》以及职业九段棋手范廷钰报告人机对战体验、郎朗分享 30 年来的钢琴体验，这让每一个平凡知乎用户都可以或许有机遇与生理学界泰斗、构筑人人、围棋好手、音乐才子等人人级人物直接交换雷同与分享，用户获取的不只仅是特定规模常识与履历的分享，也是一种与人人级人物生理上的雷同与毗连。

对付乐意为内容付费的用户来说，恒久以来知乎营造了当真、专业、和睦的社区文化，对代价内容的把控筛选形成了诸多垂直规模的优质的、能分享干货的用户，并通过恒久的蕴蓄获得了用户的信赖。

在垃圾信息泛滥的中文互联网上，树立了一个严重、专业内容进级的品牌形象，也就说是 ，知乎Live通过将代价内容不绝沉淀，形成了产物壁垒与优质内容沉淀的出产、撒播的闭环效应，自己知乎的这种内容体验与品牌效应也已经成为他们的筛选尺度之一。

与此同时，知乎平台上通过多年的成长，蕴蓄了各个规模有特长的人，抓住这些各规模的人人，等于在提供富厚、专业有深度的内容的基本上满意用户的另一重需求。

（编辑：厦门网）

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