迎合受众情感，深入探讨顶固背后的品牌价值核心

近年来，随着传播手段的多样化，单单依靠传统的广告渠道，在同类的品牌中难以做到突围而出，相对于过去的传统营销方法，新奇好玩、戳动人心的广告或玩法能引起更多群众的关注及传播，达到满足受众好奇心的效果。顶固的新“玩法”，在春节的节点以情感互动的方式牵动大众的情绪，此举更有利于抢占家居品牌的市场份额。

【事件背景】

顶固发布的一条关于春节回家的定制游戏让人眼前一亮，不同场景的情感设定下，多角度向大众演示每个人与家的联系，这个互动并没有过多地呈现产品的功能性，而是更着眼于消费者的情感：愉悦自我，提升家的幸福感，让生活更精致。

【用情感痛点传递品牌价值】

通过对消费者的情感痛点刻画，从生活幸福感和仪式感方面下手，找到了顶固定制家居与消费者的情感连接点——家。

在物质与消费观念的影响下，大众对自我的体验感更为重视，这两年，关于家装系列问题的搜索比例明显增长，消费者对于家居的重视程度不断提升，可以拥有一个定制家几乎成为每个人的共同愿望。而家居的整体质感直接反应出个人的生活品位，比如：空间感、色彩搭配、设计风格等，这些因素往往成为消费者在选择家居定制时的考虑因素。如何在情景互动中突出品牌的核心价值，成了顶固全屋定制这次传播的重点。精致你的生活，是顶固集团发布全新VI形象后赋予家居定制的新slogan。顶固全屋定制能做到的，就是让每个人回到家都能感受到轻奢，精致、舒适的生活态度。顶固通过了解消费者的需求，产出符合预期及生活风格的设计，在最大程度上合理利用空间，同时保留消费者的生活习惯，体现轻奢生活的态度。换句话说，顶固全屋定制就是实现他们轻奢精致生活的助力者。

【以有趣互动提炼品牌核心】

顶固把品牌logo色彩标准设定为高端的孔雀蓝，意味着在家居行业以高标准、高服务、高质量的要求面对广大消费者，把消费者对精致生活的态度发挥在家居装修设计上，直面消费者的情感诉求。

这个互动环节，就算只是一个普通人看到，都会被其中的内容影响，引发内心对精致生活，轻奢之家的向往，这是顶固在传播内容创意方面的巧妙之处。在情节互动的结构上，顶固全屋定制也懂得如何调动受众的情绪。前半部分，首先以趣味性吸引受众，逐步深入到以“家”的观点直指受众情感，游戏画面均选自顶固的真实设计场景，顶固为每个家庭做的巧妙设计都映射在其中，寓意着顶固为大众量身定制的家居环境，使之代入感更加强烈，耐人寻味，最后情感从有趣好玩向温馨轻奢的态度转变，满载幸福感的六大画面，把整个互动推向高潮，引发受众传播的欲望。

通过互动环节的传播，顶固全屋定制让受众从不同维度见识到品牌态度，加深消费者对幸福感的渴望，由此联想起轻奢精致家的概念，赋予了消费者新的生活态度——轻奢精致。此次的互动营销，不仅拉近消费者与顶固品牌的距离，以有态度的家强化消费者对品牌的印象，赢得消费者的信任，确立了其品牌在市场竞争中的优势地位，这也表达顶固全屋定制通过这样欢乐，精致的游戏互动给大家送上新年的美好祝愿。

（编辑：厦门网）

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