人到中年，却活成了一个大男孩—丁磊及他的网易游戏

微胖的身段，来自优衣库、代价 300 元的卫衣，笑起来酒窝深陷、眼睛眯成了一条缝。

没错，这就是网易老板、身价 1250 亿的丁磊。

坊间关于丁磊的“传奇”故事一搜一打。真脾性、自我恶搞、抠门、心情包……他早已成了互联网中最有段子的大佬，没有之一。

丁磊是一个奇葩的存在。丁磊治下的网易，也是个奇葩的公司。而网易系里的网易游戏，凭着西游系列、全国系列、阴阳师及更多爆款佳构游戏，更是成了一个江湖传说。

现在，养猪厂的传奇又在继承了。

这次，陪伴着旗下流戏《梦幻西游》同名网剧的拍摄，网游界的传奇大佬网易游戏，正在把旗下的顶级游戏IP拿出来拍成剧以飨观众。

网易，互联网一个有调性的存在

丁磊 1997 年创立网易后，互联网照旧搜狐、新浪、网易“老三国”逐鹿的期间，BAT“新三国”的说法还没影。

现在，搜狐的市值不到 20 亿美元，新浪靠着新浪微博的股份持有尚且有个 72 亿美元，但都不再复昔日荣光。只有网易还坚挺着，靠着 376 亿美元的市值冷静保卫着互联网元老们最后的声誉。

固然丁老板不喜好比来比去，但究竟是现在互联网除了BAT，网易确实是不行忽视的一极。

不外，B有搜刮、A有电商、T有即时通信，网易看起来没什么拿得脱手的对象，所谓派别，壹贝偾主营营业的遗留。

更为怪异的是，在一个大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，追逐风口造势博热门的互联网期间，网易仿佛、看起来老是比别人慢半拍，乃至爽性不去赶别人都赶的时髦，好比O2O，好比共享经济。

但网易确实做得比大大都凑热门、蹭风口的互联网企业都乐成，莫非是靠养猪?

在评论这个题目前，先来看看网易在做互联网产物上的奇异本性：产物相关的纯粹化。

顾名思义，网易做的全部产物，都只针对单一种类的用户，岂论是游戏、邮件、云音乐、严选，都只是针对网易本身的、这个产物的“斲丧者”。

这才是网易与众差异的调性。

一旦做好，剩下的就是小B小C用户们本身去玩。

区别就来了。以内容俘获客户的产物，抢占先机未必是制胜要诀。

网易这种始终环绕“斲丧者”的产物模式，许多时辰，不消再去求快、求新、求热门。把“斲丧者”看准了、摸透了，才动手。

网易云音乐是典范。

“听民谣的真的去了大理和西藏?”“中考、高考、考研的考上了吗?”“你说要用这首歌搞定一个女孩，到底搞定没有?”“为什么你们听个歌都有这么多故事，我怎么没有?”

一款音乐产物，歌单加跟帖的老旧模式，居然让音乐酿成了某种亚文化精力故里，这是网易精研用户需求的典范佐证。

网易游戏，有调性的游戏商

网易游戏的乐成，也是网易这种“调性”恒久恪守的功效。

《传奇》、《千年》等入口游戏霸占小网吧的年月，网易没有跟风。网易自研的《假话西游OnlineⅡ》，成为海内率先乐成运营的国产收集游戏。

《假话西游OnlineⅡ》游戏画面精致、好玩风趣、交际气氛融洽，一经推出便风靡大街小巷。

但这不是竣事，由于纯粹，假话西游系列游戏一向、专注致力于晋升玩家的“体验”，逐渐成为了网游界的符号性存在。

手游期间光降之际， 2015 年 9 月，《假话西游》推脱手游，乐成连续端游的品格和口碑，恒久占有了各大排行榜火线。

岑岭尚有更岑岭。

2003 年年底，网易在热血传奇全盛时期推出2D回合制网游、西游系列又一力作《梦幻西游》，Q版人物，回合制模式，生怕没有人会想到，这样一款游戏可以一连火热十几年，成为被竞相仿照的工具。

《梦幻西游》最高同时在耳目数高出 271 万，截至今朝注册人数已经高出了3. 1 亿，被以为是中百姓族网游的标杆，更被玩家誉为"最好玩的收集游戏"、"中国第一网游"。

这十几年的网游圈起升下降，无数大佬淘金或败走，游戏上马又下马，质量一步步走向低劣化、快餐化。跟着热血传奇的祛除，今朝的网游界能称得上不老松的只有暴雪刊行、网易署理的《魔兽天下》和网易自研自运营的《梦幻西游》。

2015 年，历经两年研发，《梦幻西游》手游版横空出世，恒久盘踞App Store四榜第一，其游戏质量和招呼力令圈内人士叹为观止。

现在，《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游和《梦幻西游》无双版配合构建成了“梦幻西游”的超等大IP，随之而来的《梦幻西游》官方影视剧也即将上映。

西游系列为什么能走到本日?

缘故起因照旧一样地简朴，网易 13 年至始至终只面临“这一群斲丧者”，没有其他的幺蛾子、太多的设法。能拍胸脯说本身对游戏玩家用户的领略高出网易游戏的游戏商，可怕找不出几个。

网易游戏旗下的各款游戏之，岂论是新建造，照旧内容更新，都每时每刻浮现出“玩家需求”。

譬喻全国系列，往往热爱MMORPG的玩家，无不为全国系列游戏里雄奇绚丽的游戏场景、弘大深挚的山海经故事配景、富厚过细的故事剧情、多样本性的游戏玩法所叹服。

又如手游《阴阳师》，上线 50 余天日活泼用户数即打破了 1000 万大关，并乐成塑造了“抽SSR”、“吸欧气”等全民话题。

除此之外，尚有畅爽PK的团战游戏《倩女幽魂》、带着情怀而来的精致作品《惊梦》、《花语月》等浩瀚游戏无不成为网游/手游里的爆款。

评价游戏的优劣，除了热度，尚有营收。一款游戏的长盛不衰，最重要的是找到玩家游戏性和公司营收的均衡。

游戏界呈现过太多捞一把就走的游戏了，包罗一些知名的游戏商和汗青配景深挚的老游戏，它们的下场都被玩家辱骂、遗弃。

从某种意义上说，只有找到这种均衡，才气既满意玩家，又实现公司营收的可一连，挣钱和玩家体验并没有斗嘴。

这种纯粹，是几多游戏厂商，包罗某些游戏巨头们找不到，可能只想快餐一把不肯意去找的。

玩家虽然会给以这种纯粹以讲述。

2016 年Q4，网易在线游戏净收入89. 59 亿元，同比增添62.8%，创汗青新高。整年游戏收入为到达279. 8 亿元，数据相等惊艳。

紧接着 2017 年Q1，网易在线游戏净收入为107. 35 亿元人民币，初次打破百亿级别。个中，手游净收入占在线游戏的73.3%，成了的绝对焦点。

回过甚来看，这种塑造纯粹相关的调性，来历正是掌舵了网易 20 年的丁磊。

一个开心的老板与他的网易游戏

1971 年出生的丁磊，已经人到中年了。

早前，互联网传播一个段子：不爱佳丽刘X东，平凡家庭马X腾，悔创阿里杰克马，一无全部王X林。

此刻，这个段子又舔了一位新人物：趁便挣钱丁三石。

段子的来历，是一段对丁磊的采访。丁磊暗示，款子带来的幸福占比只有5%，挣钱只是一件趁便的事。

固然都是段子，网友们的评价却不沟通。前边四位大佬被以为是装X，丁磊却由于其不停的泥石流画风幸免于难，反而受到广泛的支持。

这背后的缘故起因，是丁磊恒久以来给以公共的真脾性印象，一位技能男的“剑胆琴心”。

由窦文涛主持的《铿锵三人行》，有一期节目高朋是《大北局》作者吴晓波，个中有这么段对话：

吴：我见过的豪富豪中，险些没有一个是快乐的。

窦：没有一个?

吴(眼睛一转，又想了想)：哦，有一个，丁磊。

简直，互联网大佬碍于身份，大都人都是端着端着，或沉默少语高屋建瓴，或违心违意决心塑造自我形象，或不食人世烟火出言匪夷所思。许多时辰，这些大佬们说的话，都被以为是装X，可能醉翁之意。

只有丁磊，一向是个快乐的老板。他嗣魅挣钱只是趁便的事，我们便也信了，由于，他这么说就是他这么想的，没有此外因素。

一个财政自由的人，款子带来的边际效用是快速递减的，款子能给的幸福上限是有限的，你所能喜好的对象都可以被钱互换后，追求精力层面的糊口，显然要更重要。

这样的丁磊，人到中年了，又活归去了，酿成了一个大男孩。

大男孩的意思是，做了什么工作，也许真的就是为了做这么件事，就是为了好玩、为了参加感、为了糊口的富厚性，乃至为了抱负。

挣钱、公关都是“趁便的事”，而不是首要的事。

在公关部分的授意下，BOSS以小我私人身份参加到产物中，也算是互联网常态了。

但目标的差异，抉择工作本质的区别。

以公关、挣钱为主，娱乐只是趁便的事，乃至基础就是一件累人的差事，不得不去“应付”，这样的参加是一个贩子的费劲心机。

就是为了玩，公关是公关部分的事，挣钱是运营部分的事，都是趁便的事，这样的参加，是丁磊这个大男孩的开心、随性和自由。

好比，为《倩女幽魂》手游宣传，丁磊穿戴财神服，完成了作为男神的cos首秀，趁便捧红了网易最具网红气质的厂花——小黑猪“猪小花”。

爆款手游阴阳师，丁磊“亲临现场”直播， 20 连抽各类烧香、敬神、拜佛无SSR，做了回实其着实的“非洲大酋长”。

（编辑：厦门网）

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