猫眼CEO郑志昊上海国际影戏节演讲实录

 2017 年 6 月 21 日，猫眼CEO郑志昊在上海国际影戏节“互联网影戏之夜”上颁发了主题演讲。演讲全文如下：

演讲标题：娱乐，点亮年华

    各人好， 我是来自猫眼影戏的郑志昊， 猫眼是一家互联网+大数据的影戏公司， 我们喜好用数据解读行业趋势。

   2016 年对付中国影戏是符号性的一年， 这一年， 中国影戏的观影人次到达了13. 8 亿， 初次高出北美， 成为天下观影人次的NO.1。这一年，我们的影戏仅仅是中国娱乐行业的一个缩影，数据可以汇报我们更多。

只有娱乐，才是糊口

    通过数据还能看到的是，现在 90 后、 95 后观众比例占了六成，新一代斲丧者的天下已经到来。新的一代人乐意把时刻投入到影戏、娱乐、文化斲丧上，感觉娱乐带给他们的统统。对新一代人来说，只有娱乐，才是糊口;只有好内容，才气触达心田。

    我们影戏从颐魅者面临的是“新人类、新市场”，我们必需拥抱新一代，才气真正让我们的国度，酿成一个影戏强国，乃至成为一个娱乐强国。

    影戏行业和其他全部财富一样，在财富链上有差异的环节，有幕前璀璨的明珠，也有幕后冷静处事的事变者;有人去牛逼地淘金，肯定有人去苦逼地挖矿。猫眼很是乐意做这个挖矿者的脚色，在财富进级进程中， 为行业提供要害基本办法处事。

    猫眼作为离观众最近的互联网影戏公司，把握了1. 5 亿观众斲丧举动数据、 100 万部影片票房营销数据，高出 400 万的影人数据、 7000 家影院及其周围商圈的用户斲丧数据。这些娱乐斲丧大数据可以通过猫眼特定的产物和处事面向行业开放出来，辅佐各人更好地领略斲丧者需求和市场脉络。真正能辅佐文化财富慢慢进级。

    我们猫眼的义务就是真正满意行业和中国斲丧者不绝进级的娱乐斲丧需求，“处事娱乐，点亮糊口”。

你看气质，我看颜值

    此刻的数据汇报我们，观众在快速地生长，他们的观影斲丧口胃在不绝分化。三四线都市观众和票房占比慢慢扩大，一二线都市观众和票房占比相对在降落。跟着斲丧进级，三四线住民的观影口胃和一二线也呈现明明反差。三四线都市观众 2016 年更爱看笑剧片，一二线都市观众也许更喜好爱看剧情片。

    好比同样是恋爱片， 《从你的全天下途经》票房是《爱乐之城》票房的 3 倍多， 可是《爱乐之城》一线都市票房占比却是《从你的全天下途经》的 2 倍。

    这些数据上的变革，可以辅佐我们领略市场和观众的斲丧趋势的变革，辅佐我们调解宣发计策。运用猫眼专业版及时票房、收视率、网播量等数据，去营销影戏，让好影戏找到得当它的观众。

做教主，不做西席

   2016 年共有 466 部影戏走入院线，总共发生了 455 亿票房。这个中票房上亿的影片有 90 部，这 90 部影片总票房412. 6 亿，占整年总票房的91%。从数据上来看，此刻是2/ 8 原则，前20%影戏占有九成以上票房，将来这种头部效应会越发明明。

   那么什么样的作品才会成为头部作品?三句话总结：内容是焦点，口碑是要害，交际是路径。而权衡观众口碑的重要指标就是猫眼评分，猫眼评分是中国独逐一家以购票观影观众满足度为基本的评分，猫眼评分越高的影戏口碑也许就越好。口碑是影视宣传的基本，接下来就在微信和微博等交际媒体的撒播。本日一位影戏人和她的作品，假如刷不爆微信伴侣圈，就混不了娱乐圈。

    此刻是观众必要的不是一味奉迎姑息他们的产物，而是真正好的产物。影戏出产者应该像乔布斯一样先于斲丧者对好产物有本身奇异的领略和界说，不绝为观众缔造超出预期的作品和斲丧体验。敢于引领潮水、而不机器复制盲目跟风， 好比就是像《佳丽鱼》、《湄公河动作》、《猖獗动物城》、《你的名字。》 《摔跤吧!爸爸》，这些项目都浮现了一点：要做敢于去引领财富的教主，不要做一味迎合粉丝经济、小鲜肉口胃的西席。一味迎合未必能顺应。

影戏不可是票房，尚有空想和责任

    本日，影戏作为一种非凡的文化商品，远不止是票房、更多还意味着空想和责任，一部影戏也许会影响到一代人的精力天下。

   迩来一部影戏《摔跤吧!爸爸》观众好评如潮，中国票房高出其余全天下全部国度的总和，成为一部征象级影片，引起了印度影迷和行业人士的极大存眷，印度观众来到猫眼专业版上刷屏，纷纷自发引用翻译过的猫眼专业版票房数据，在交际媒体上热烈接头说明这部影片在中国市场的示意和走势。

    《摔跤吧!爸爸》能在中国取得这么大的乐成，要害是跟观众有共识，爱国、责任心、男女划一、执着的格斗，这样的内容是真正会影响着一代人。

    我们中国影戏一样也会发生这样的内容，可以更深入的发扬我们的文化，突出我们本身的代价。

平燥心、有耐性、敢换芯

    影戏行业在已往经验了成本的猖獗，可是从 2016 年开始，影戏粗放式增添期间已经竣事，靠大量票补猖獗烧钱的期间也一去不返。影戏行业放弃以往的赚快钱心态，回归到了影戏自己来，用做巨大产物和内容的心态，静下心来做好影戏。

    中国影戏财富要得到更大的晋升，就要向好莱坞进修，借助互联网和新科技举办晋升。

    这个有点像改良开放后的中国经济， 都要经验转型进级，开始是需求驱动，然后是供大于求，开始拼产物质量，拼品牌内核，好比遐想、海尔这一代，随后以BAT为代表的互联网来了，这一情势获得固定增强。

    影戏行业也一样， 本日一是必要在内容上追求佳构，增强产物质量，二是在财富手段上不绝更新换代，不绝开拓出新增添引擎。

唯有年华与爱不能辜负

     100 多年前，上海是中国影戏的劈头地。 100 多年后，正是由于一代代影戏人的前仆后继，我们本日才可以踩着前任的步骤，去进一步发扬影戏行业带给我们的光彩和机遇。

（编辑：厦门网）

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