中小卖家电商节恐惧症：你们剁手，我们割肉

“(某购物节)购买的洗发水，和平时买的或者线下超市买的相比，使用时泡泡明显少了许多，而且不容易洗干净。”这是网友吐槽中最多的问题，更有一些品牌纸巾，平时购买的和电商造节时买的，连外包装的档次都差了一截，纸巾的质量就更是相差千里。

很明显，在电商造节的大环境下，部分商家“低价”凑热闹，但羊毛出在羊身上，最后“让利”的还是消费者本身，以牺牲产品质量来换取商家少量的利润空间。

如果说，电商造节让商家们如此“压力山大”，那么商家们为什么还选择要参加造节活动呢?Jason告诉懂懂笔记，这一切都是身不由己。

“如果参加活动只是赚的钱少了些而已，但不参加在购物节的前半个月和后半个月是根本没流量的，那才是真正的‘惨淡’，毕竟平台对于流量有绝对的控制权。”Jason说，许多卖家都迫于流量，敢怒而不敢言，只能乖乖交钱做推广。遇上一些电商平台“造节”大战，还会要求卖家“二选一”，如果不做选择的话，甚至还会被威胁降权和“灰度搜索”。

中心化的电商平台，在多年的发展中积攒了许多用户流量，而电商卖家恰巧是依靠这些流量卖产品“变现”，正因为这种“供需关系”，电商平台便可以堂而皇之的以“流量”作为筹码，肆意左右部分中小卖家。相对于大品牌大卖家来说，这些中小卖家抗击风险的能力本身就很低，甚至说不堪一击。

他们的电商“生意”全靠流量的支撑，如果哪一天平台不给卖家流量了，卖家很可能因此而“关门大吉”，试问，又有哪个卖家不害怕呢?

越来越高昂的推广费用，平台与平台之间的恶性竞争，商家与商家之间的低价大战，有多少好的商品在电商平台上“消失”，又有多少优质商家在夹缝中求生存，这些都是令许多中小卖家害怕电商“造节”的原因。本该是全民的购物“嘉年华”，最终都只能沦为平台和巨头谋利的工具。

相信只有平台重新思考“造节”的意义，从消费者、大小卖家、平台、物流等等多个角度考虑，真正做到合力“共赢”时，这样的“造节”活动的意义才能充分体现，中小卖家也才能不再害怕“过节”。

当被问及今年电商购物节的打算时，Jason回答：“做，还是得做，但质量只能请大家多担待了。”

（编辑：厦门网）

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