从双 11 打到 618，电商界的「猫狗大战」还要打多久？

京东、天猫，本日你去了那边剁手?

尽量双 11 和 618 等购物节早已演酿成了整个零售业的盛宴，但电商规模早已酿成了巨头之争。尤其是本年的 618，天猫和京东掀起了一场没有硝烟的战役。

最引人留意的当属前几天闹得沸沸扬扬的「二选一」变乱了。

6 月 13 日，微博上有人爆料，京东要求神舟电脑在天猫涨价。随后 6 月 14 日，电商媒体《全国网商》颁发了一篇《京东逼商家给斲丧者涨价，神州电脑举报京东“恶意侵扰市场价值”》的文章，对爆料内容举办报道。

紧接着，京东和神州电脑方面均对该动静暗示了否定。京东方面更指责《全国网商》是阿里系的媒体，这是在虚构卖弄消息。

可是阿里巴巴又回应了，说「究竟就是究竟，竞争不是碰瓷」，更直言「所谓阿里巴巴旗下，不外是京东为了碰瓷阿里的不停伎俩。」天猫营销平台认真人也回应称，天猫对付口水战毫无乐趣，在意的是自身品格和处事的晋升，以及对斲丧者权益的掩护和促进。

话说到这个份上，两边可以说是斗得很是剧烈了。可是这场掐战，着实只是两大巨头剧烈竞争的一个缩影。

你有双 11，我有 618

当淘宝在 2009 年第一次举行双 11 促销勾当之后，接下来那年的 6 月 18 日，京东也推出了一年一度的大型店庆促销。从当时辰开始，双 11 和 618 逐渐酿成了电商界在一年傍边的两场盛事。

最开始的时辰，双 11 和 618 更像是两条以平行姿态存在的战线，你玩你的，我玩我的，息事宁人。不外跟着两场促销勾当的影响力越变越大，两边也逐渐开始向对方的沙场「问鼎」。

以往只管回避行使 618 字眼而回收「年中大促」宣传的天猫，本年不只阵容浩荡地将品牌进级为「618 抱负糊口狂欢节」，还推出了力度不小的折扣促销，明摆着要与京东举办正面临决。

虽然京东也没闲着，以往只是阿里系主沙场的双 11，也逐渐成为京东在 618 店庆之后的另一场年度大戏。

固然已经开始踏入对方的沙场，但两边的干厦魅照旧较量玄妙的。在本年 618 促销勾当的宣布会上，京东 CMO 徐雷暗示，本年京东 618 的焦点就在于开放，并指出， 618 的商标和形象将「永久、无偿、毫不排他，向包罗友商在内的全部企业开放」。

固然没有点名，但明眼人都能看得出，京东这个宣言就像是在给阿里放话：你来吧，我不怕。

永不断歇的线上数据之战

在 618 购物节的战火刚燃起的一小时后，京东 CEO 刘强东就火烧眉毛地通过交际收集分享了起源的战绩：京东 618 第一个小时的贩卖额即超出客岁同期的 250%。

到了下战书三点，京东 618 勾当时代(从 6 月 1 日至 18 日)的累计贩卖额高出了 1100 亿元，这一数字险些等同于苏宁、国美一年的贩卖额，也很是靠近客岁双 11 天猫 1207 亿元的最终总后果。个中，京东的传统强势项目 3C 产物贩卖额在短时刻内就打破了一亿元，京东超市、生鲜、打扮等部分也都缔造了新的汗青。

这离不开京东本次一连不绝、格式翻新的促销折扣勾当。红包雨、直播、限时优惠……为了打一场大度的还击战，京东可谓是火力全开。

天猫何处显然也不是食斋的。除了以往年中大促的各类贬价促销勾当之外，本年天猫还公布对 618 的促销举办加码：在本来折扣的基本之上，还可以叠加「满 300 减 60」等差异额度的购物券。在刺激购物方面，这无疑是一记重拳。

功效虽然也是显而易见的，固然没有像京东一样发布详细的销量数字，但天猫方面暗示，在 618 勾当开始的 7 分钟内，天猫国际的成交量就已经破亿;10 分钟后，衣饰类商品成交量破 10 亿;快消类商品在开始后的半小时内同比增添了 378%，天猫超市的销量也比客岁同期增添了 13 倍之多。

固然马云在客岁双 11 之前就放话说本身对贩卖数据没有要求，双 11 应该成为斲丧者「买得开心」和商家「卖得快乐」的节日，但对付线上贩卖如故占据重量分量的京东和阿里而言，这场数据之战在短期内都将一连下去。

从海内打到外洋

（编辑：厦门网）

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