去淘化是趋势，但淘品牌想要完全独立可能是痴人说梦

《欢悦颂》第二季即未来袭，依附上部的精采口碑和正午阳光的本心剧组，掀起新一波的收视海潮也许不在话下，不外在此之前，借助该剧热播获得频仍露脸的三只松鼠，倒是提前掀起了一众淘品牌的上市潮，再次将二代电商公司将来之路的困难摆在实际面前。

按照上月 21 日证监会发布的IPO预披露企业，个中有 3 家与淘宝相干，别离为：三只松鼠股份有限公司、御家汇股份有限公司、北京值得买科技股份有限公司，此前果真的尚有许多耳熟能详的电商品牌，好比平静鸟、拉夏贝尔、裂帛、十月妈咪、周黑鸭等。制止今朝，阿里巴巴已为超 124 家平台商家提供帮忙商家上市等处事，个中有 37 家企业上市或挂牌新三板，拟上市企业尚有 87 家。

上市应该算是一个企业成长到必然阶段的天然选择，不外统一行业集团攻击所反应的题目，并不是一句机缘光降就能表明得了，不只云云，这种征象反而愈加袒暴露整个行业的配合焦急。对付凭借天猫、淘宝平台保留壮大的品牌来讲，这种焦急就是怎样经已往淘化进程，提拔为真正的互联网品牌，这相关到他们的独立自主之路。

可是在去淘化的趋势敦促下，完全挣脱平台依靠、成立独立身牌真的实际吗?淘品牌失去平台推广和流量，能依附线下实体店的开辟得到新的支撑点吗?届时这些二代电商和阿里平台的相关又会产生奈何的转变?这些题目都相关到去淘化的将来盼望。

上市未必是件皆大欢欣的事

2014 年阿里巴巴的上市为中国互联网公司的成长过程划下了浓墨重彩的一笔，盛世空前、业界沸腾，可谓是一个公司极致光辉的时候，同时这也代表着阿里多年来闭门不出的成就，最终获得了美满落幕，由此将迎来新的出发点。

不外与之差异，两三年后依托阿里的淘品牌纷纷上市，不只全然没有像阿里那样上市前稳操胜券的态势，反而聚焦了背后潜匿的保留逆境。换句话说，淘品牌上市更像是置身两难田地下的无奈选择，固然请托了开启独立身牌的希冀，可不免会有扫兴，这点从上市进程和上市融资环境可以看出。

对付公司上市，淘品牌不管是挂牌新三板或创业板，照旧摘牌转板到IPO，都尚有很长的路要走，尤其是对气力不甚强劲却正在逐渐失去平台流量盈利的品牌来讲。纵观拟上市的平台商家可以发明，大部门选择了门槛较低的新三板或创业板作为打破口，好比韩衣都舍成为第一个挂牌新三板的互联网衣饰品牌，而近期终止上市的汇美团体本来是想进击创业板。

这个中缘由更多的是受拟上市企业的气力影响，由于大部门初创公司要想直接IPO，必必要颠末严酷的资格检察和漫长的列队时刻，纵然云云最后也难担保乐成，而在此时刻内挂牌新三板可觉得往后的成本对接做筹备，因而也就成了不少企业的选择。大都知名淘品牌也面对沟通的题目，天然会把新三板或创业板当做下一步IPO的跳板。

不外除此之外，淘品牌还受自身贸易模式影响，给上市考核造成了不小的阻碍。好比淘品牌凭借于电商这种假造经济而存在，自己就会带有很大一部门的假造工业，也就是所谓的无形资产，而无形资产并没有获得投资人和禁锢部分的承认，这令许多电商品牌损失了多于实体品牌的代价。再者，申请方在举办财政审计时，很难确定电商投资收益的时刻，由于在线零售商偶然会在发货之后就将该笔买卖营业计入贩卖收入，偶然会在买家确认收货的时辰才将其计入营收，这就致使审计的进程越发繁琐。

总而言之，由新三板过渡到IPO对淘品牌来说绝非易事，不外这个进程却是拟上市公司最终的须要选择，这就涉及到新三板或创业板的融资环境。据相干数据表现，在 8890 家挂牌公司中，现实做市的只有不到20%，在这 1600 多家做市的公司里，真正有买卖营业的公司仅 1200 多家，且买卖营业高出 10 笔的企业则不高出五六百家。大致预计，80%以上的挂牌企业着实处于买卖营业停摆的状态。以是说，浩瀚淘品牌本就是奔着得到投资、继而走向独立身牌的目标去的，可是这一言难尽的融资也许会令将来上市乐成的电商品牌，依然面对融资难的题目。

虽然，解除淘品牌融资题目，上市确实是须要之举，一方面挂牌对晋升公司形象、吸引人才和类型打点有很大的敦促浸染，另一方面，淘品牌更相识互联网成本运作的特点，可以通过重塑品牌可能寻求成本故事，来吸引融资，好比今朝各个品牌都在实行的线下实体店，或者就是很好的机遇。

渠道下沉成风，但大都倒在线上成长线下的路上

假如说淘品牌上市是挣脱平台依靠、走向独立的第一步，那么开辟线下实体店将会是这个方针实现的重中之重，事实线下渠道是针对线上平台的根天性倾覆。也正是熟悉到这一点，近几年来各大淘品牌都开启了线下实体店的机关，这不只仅是对传统品牌拥抱互联网平台、挤占线上红利空间的反抗，更是淘品牌摘掉平台隶属物标签、生长为真正互联网品牌的独一可行之路。

然则实际并不如想象般柔美，绿盒子曾实行操作线上线下团结的方法，实施自救，可现在却深陷休业据说，茵曼第一次成立实体店，最后以全线封锁了却，而裂帛的线下模式，三年内所发生的收入占业务收入比例别离为0.55%、0.61%和0.28%，降落强烈更引起对实体店远景的忧虑。这些究竟再次声名，当初传统品牌不绝被假造经济抢尽风头，或者只是由于难以放弃的良好感，一次次错失拥抱线上的机遇，可是纯粹降生于假造经济的淘品牌，要想触及线下，所碰着的却都是不行停止的实际性题目。

个中最重要的是实体店红利题目，多次试水已经声名线上线下价值必需同步，这就导致淘品牌依然要听命性价比的特点，因而其产物的溢价手段比传统品牌就差许多。与低红利状况不符的是，实体店的租金却水涨船高，这给自己就陷入融资逆境的淘品牌造成了更大的压力。再者，今朝较为风行的线下模式是引入粉丝创业，阴谋操作其自身的交际资源强化企业品牌推广，外貌上看确实有成长空间，然则依然办理不了买通线上线下、实现同步运营的题目。

一方面线上和线下对分销体系存在较大分歧，淘品牌只是但愿实体店成为频仍改换产物的展示店，可加盟商更乐意获得富裕的库存以增进红利，这不单反应出两者运营理念的斗嘴，更声名白淘品牌差异于传统品牌的出货量和供给链，也许并不得当实体店恒久形成的贸易模式。

另一方面，淘品牌依靠平台的打折体系，可以有用消除大量库存，然则这种方法却不合用于实体店，反而实体店更必要对周边商圈举办线下营销，而不是一味地依靠淘品牌在线上蕴蓄的知名度。从这点可以看出，线上和线下很难实现互通有无、联动共赢，个中尚有许多斗嘴必要磨合。

（编辑：厦门网）

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