实探深圳华强北:电子第一街转型美妆城 新风口有多猛？

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美妆东风吹进“中国电子第一街”

2019年开始，多家媒体争相报道“美妆风吹进华强北”、“敢问华强北路在何方”，一时间，人们的目光又开始聚焦这个已经略显没落的昔日“中国电子第一街”。

改革开放以后，华强北成为中国最大的电子交易市场，书写了日均人流量50万人次、资金流量10亿元的神话。这里凭借丰富的产品线和多元化生态闻名海外，诞生了超过50个亿万富翁和无数千万富豪。1984年邓小平首次视察深圳，还专程来到华强北。腾讯第一间正式的办公室也是在华强北赛格科技园。

然而近几年，随着手机市场毛利率日渐萎缩，华强北已略显没落。尽管，比特币的疯涨短暂催动过华强北国际化矿机的销售，电子烟也曾迎上风头，然而这些终只是昙花一现。美妆风的吹入是否能让华强北重拾昔日辉煌，在今年疫情的冲击下又将走向何方呢？

近日，证券时报记者实探华强北步行街。赛格电子市场、华强电子世界依然做着电子行业的老本行，但商场内人迹稀疏，还有不少店铺仍是关闭状态，门庭若市的唯有一楼的华为体验店。而不远处，明通数码城已改为明通化妆品市场，远望数码商城、紫荆城、曼哈通讯数码广场正在为美妆品牌入驻招商。

尽管美妆行业在华强北孕育发展还不足3年，但明通化妆品市场的许多店主却已经在这边20多年了。潮汕的杨老板告诉记者，他在华强北做了二十几年的手机，手机现在赚不到什么钱，这两年开始转行做美妆，身边的许多潮汕老乡也都改行做美妆了，很多时候都是几十个商户一起拼单拿货，能最大程度压低价格。

这里的商家主要做批发生意，价格低廉，部分国际一线美妆产品价格只相当于专柜价的3折。其中一家店铺直接将报价单贴在了门口醒目处，记者走访多家店铺，发现大多数报价与图中列出的价格相差无几。当记者询问量大是否可以优惠时，店员表示，以资生堂75ml红腰子为例，当前售价480元（天猫官网价格1040元），买一百瓶以上每瓶可便宜2元。

另外，记者选取了三件销量较高比较有代表性的产品，梳理了近期各渠道的购买价格，发现明通化妆品市场的产品价格较专柜价便宜一半，较日上免税店价格便宜20-30%。

记者走进一家专注香港渠道的店铺发现，该店铺商品价格较其他家高出20-30%，仍以资生堂75ml红腰子为例，当日报价为669港币（约合人民币613元）。尽管售价偏贵，这家店的零售生意却很红火，记者仅在店内十余分钟，有四笔零售成交。

另外，几乎所有商家都支持一件代发，快递价格为首重8元（新疆、西藏、内蒙古、黑吉辽等地区单独报价）。记者认为，这或许是因为华强北地区本就常年从事电子产品出口业务，周围快递与包装业务发达。

明通化妆品市场B区于6月22日开幕，商场内店铺悉数开业，记者发现许多提着行李箱、排队购买货物的消费者。

尽管在疫情期间，商场的招商情况却并未受到影响。“A区早就没有空铺了，B区只有1个。”明通化妆品市场招商部的工作人员向记者表示，店铺的租金根据楼层、面积、位置而定，均价约为每月1000元/平方米，另外，还需要缴纳10万元入场费。目前商场内仅余1个二楼最里面有遮挡的铺位，大约14平方，月租金为12400元。

据该铺位旁的老板透露，A区目前已经做起来了，入驻B区是希望靠这里的规模效应拓展更多生意。记者问及疫情对生意的影响，他表示，批发生意大部分都是对接大经销商、淘宝店铺、微商、代购，2、3月份时大家都有囤货预期，出货量反而更大。尽管5月起由于产品价格波动幅度较大、海外运输成本和时间提高导致生意有所回落，但整体来说疫情对这行影响不大。

化妆品市场规模持续迅速扩张，网红带货助力高增长

疫情后的首个全民购物节，2020年618全网电商平台合计交易额同比增幅达43.8%，其中个护美妆类销售额达434.7亿元，在各大品类中排名第三。

在“互联网+”浪潮的推动下，近年来我国的化妆品市场规模持续迅速扩张，国产品牌也在不断扩大规模和影响力。2019年新增244.6万相关企业，同比增长80.3%。企查查数据显示，我国目前共有1000多万家化妆品相关企业，其中在业存续的有773万余家。

从地域上看，我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区，其中广东省拥有的化妆品企业最多，达81.2万家；山东省拥有75.5万家，排名第二；陕西省则以62万家排名第三。

2020年1月起全国化妆品行业受到冲击，至2月注册量仅4.8万家，较上月下降了55%；隔离期间，市场消费欲望受到压抑，电商物流等恢复运作后又出现反弹现象，3月份化妆品企业的注册量达23.2万家，环比上升386%。4月份全国化妆品企业注册量持续增长，至5月份注册量已达28.1万家。

疫情发生后，借助直播电商、短视频等新的带货方式，以花西子、玉泽、完美日记等为首的国产化妆品企业在疫情期间仍有较为亮眼的表现。根据淘数据，618期间玉泽天猫旗舰店销量和GMV分别增长266.5%和372.2%；而根据星图数据，618期间天猫平台彩妆销售额前五的品牌分别是花西子、3CE、完美日记、YSL、兰蔻，国产品牌占据两席。

美妆个股表现强劲，行业长期高增长趋势不因疫情改变

目前，A股上市公司中，涉及美妆行业的个股主要包括珀莱雅、丸美股份、上海家化、御家汇、华熙生物、壹网壹创等。

（编辑：厦门网）

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