学会这些 微博营销不用愁

去年国庆假期结束，支付宝一条「祝你成为中国锦鲤」的微博成功上了热搜，并破了两项微博营销的新纪录——不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，成为企业营销史上最快达成百万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播案例，也在向市场展示微博平台强大的聚合性与社会化营销的多样性。

5.0 短视频时代

“玩视频，发短视频”已经是时下年轻人休闲时的一种社交方式。随着移动智能终端的高度普及和不断进化升级，用户对于短视频的需求直接映射到了手机应用中。短视频成为潮流并非新闻，秒拍、美拍，都曾先后引爆微博，先有明星上阵，后来群众跟风，着实让短视频在流行的形式和趋势上更加惹人关注。

作为品牌营销的下一风口，各大KOL和品牌开始频繁创作VLOG，各领域大V都在加速视频化。行业层面，微博已经推进明星、资讯等领域的视频化。如明星制片人计划，与优酷合作的资讯视频计划。借助短视频带来的关注度，微博会吸引和扶持各垂直领域的头部用户进行短视频化创作，借此来建立社交资产。

尤其这些年的品牌营销，趋势就是爱讲故事，为了让冷冰冰的品牌有温度，与消费者进行“人性化”交流，比起微博与微信的文字配套攻略，在短视频更加视觉化的平台能更好地实现品牌多维展示。与此同时，短视频作为具有强娱乐属性的UGC平台，其原创内容才是重点，品牌若能善加挖掘，便能轻而易举地借力传播。

（编辑：厦门网）

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