2019年,我的营销思考与总结
传统媒体时代,电视、广播、报纸、杂志和户外作为信息的主要载体,信息的主要形式是图文和声音,相对单一和乏味。再看看现在新媒体时代,媒介的丰富多样直接导致了信息的形式丰富多彩,短视频的爆发是必然趋势。 广义的媒介,凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是。传单是媒介、门头是媒介、公众号是媒介、朋友圈是媒介、抖音是媒介、人也是媒介等等,凡是可以携带信息与消费者发生联系的物质都可以算作是媒介。 不同的媒介因为属性的不同,限制了它承载信息的形式,朋友圈如果你长篇大论,恐怕没有人有耐心读完;传单上的信息要力求简单能够吸引人,否则等待它的就是垃圾桶。 3. 形式我们看到的所有信息都是都是其最终的表现形式,一定都是经过最初的选择,然后考虑了时间和媒介,确定了最合适的形式才发送出来的,如果没有对时间和媒介和两个因素进行分析和思考,信息可能会变成垃圾。 街上那些密密麻麻的宣传单页,实体店门头那些颇有艺术感的店名,货架上那些没有任何特色的产品包装等等,都是忽略了承载信息的媒介,导致信息在传递过程中丢失。 信息的主要形式有纯文字、纯图片、图文并茂、声音、视频等等,而其中每一种形式又涉及了很多相关的东西,比如,一个信息你要用纯文字表达出来,光修辞手法就有十几种了。 要用时间和媒介为你选择的信息赋能,而不是限制了信息的展现,当然这不是一件易事。 以上,就是我在2019年最后的一些思考,没有深入探究方法论,只是在试图表达,营销就是选择信息和发送信息,欢迎探讨。 总结
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