火山小视频办了场农村宣布会，但这不是快手更该做的工作吗？

来历：吴怼怼

UGC短视泼魅正在成为全民表达器材，尤其对城镇和农村用户来说，短视频是一个与外界交换的新窗口。但透过这个窗口，我们也看到不少低俗猎奇内容，加上拍摄手段的限定，农村短视频被贴上了low的标签。这一次，火山小视频却爽性把宣布会开在了农村。

但着实，我一向蛮想给快手筹谋这样一场宣布会的。无论是行业职位，照旧让每个平凡人表达自我的情怀考量，快手都更有资格和手段来做这样一件工作。相同“金牛”(这次火山的宣布会就在他家门口)的视频达人快手上面也是一抓一大把。快手合资人曾光亮看到中山大学撒播与计划学院院长张志安伴侣圈转发宣布会的感触时，还在评述下面说了句“不错”。

可见，他们也蛮可惜没有去做这样一件工作。虽然，快手延续也采纳了各类品牌计策和推广方法来挣脱刻板印象，但愿其调机可以或许犹如鲁迅在《文化偏至论》里形容的明哲之士一样，“衡量较劲，去其偏颇，得其神明”。但在农村困绕都市的进程之中，已经坐上了短视频头把交椅的快手，更应该做的着实是继承深挖农村短视频的代价，举办表达方法的作育和教诲，而不是用砸告白的方法来“洗白”。

品牌“网易消息化”就能完成进级吗?

在长达五年的时刻里，快手这家措施员占到80%的公司没有一名专职的公关职员。和快手上动辄“双击评述666”的狂野差异，技能身世的快手首创人宿华在面临媒体时显得有些内疚。这也难怪，一向缺乏起劲媒体应对的快手，老是甩不掉“农村”和“low”的标签。

自客岁 X博士的《残忍底层物语：一个视频软件的中国农村》刷屏后，快手就和“low”细密绑缚在一块。有人必定这篇文章的代价，以为其描画出了我们这个期间怪诞的盘据，场景犹如魔幻实际主义。但也有评述以为，作者是站在一个俯视视角，且犯了思想定势的短处。

客岁尾，曾光亮曾出走网易，成为快手的新合资人。曾光亮在陈峰去职后接任网易传媒常务副总编之职，也是网易究竟上的主编。曾光亮跳槽到快手天然也同时带走了一些网易的班底。

曾光亮加盟快手后，搞了一系列品牌推广举措：在《吐槽大会》上痛蚨枫告，赞助《飞跃吧，兄弟》等等，都是大手笔。不止线上，机场、高铁、办公楼等也四处可见快手的身影。最风趣的是他们宣布的新TVC和提炼的slogan：每小我私人都值得被记录。(至于这个slogan会不会替代快手此前的“记录天下记录你”还不得而知)

TVC将波普艺术家安迪沃霍尔的理念作为创意来历。有人是这么解读的，利害汗青镜头与实际感十足、“接地气”的快手式视频画面转场切换，在这个进程中，快手但愿人们去领略，艺术与实际，就在转念之间。但我当真看完，怎么都没法把TVC和快手遐想起来，倒是怎么看都带着网易的影子，和网易推许的“有立场”和“各有立场”，险些是一脉相承。这套路和饿了么此前推出的“要改变、要缔造、要幸福、要爱”，“用玩填饱空想”的忧伤相同。要知道，你是饿了么，不是keep可能阿迪达斯。

说回快手，不管是品牌告白投放，照旧热播综艺赞助，乃至是在知乎上的运营，目标都很明晰，就是想要攻取一二线都市用户，扩大用户圈层。但刻板印象先入为主并且根深蒂固，这些本领可否从基础上办理快手的形象危急，是一个题目。

品牌进级的条件，应该是内容的优化。快手抛开农村和三四五六线都市这个危急来源不提，回身去拥抱一二线都市用户，也许会有成效，但大概无法直达病灶焦点。快手在知乎上运营的失败或者是个例子。在知乎上，“为什么快手惹人嫌”的题目收成了 1181 个答复，而灰暗的是，“为什么快手惹人爱”的答复数只有 54 个。

大概，先别记取砸告白，回归“农村”自己找解药，是一个更值得实行的思绪。我们接着聊。

（编辑：厦门网）

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