老司机转行做直播还赚了 2 个亿，陌陌你变了……

在中国互联网界，陌陌绝对算得上一个异类。当它照旧一个交际器材时，背靠着巨头的易信、米聊、交往尚且被人忘记，它却神奇地完成了上市;转型做直播后，在映客、花椒等先行者要么被出售、要么还在倒贴钱时，它已经冷静地实现了红利、市值翻倍。

就在一年多早年，陌陌还一度传出要退市的动静，差点创下美国成本市场上从上市到退市的最快记载，现在却依赖直播赚了个盆满钵满。但从“约炮神器”到视频直播平台，陌陌这个回身纵然说不上绮丽，也堪称出色。

生疏人交际，剑走偏锋

谈到陌陌，老是绕不开一个词——约炮神器。固然官方从未认可过这必然位，但在早期的营销推广中，生疏人交际确实是它得以区别于其他交际软件而且吸引用户的魅力地址。

从 2011 年 8 月问世到 2014 年上市前，陌陌的用户在 3 年内到达了 1.8 亿，成为了继QQ、微信、微博之后“中国第四大交际 APP”。然而，高速增添的背后却也存在着用户相关难以沉淀、品牌形象过于负面等隐忧。

对付这一时期的陌陌，其 CEO 唐岩以为它是一个偏器材型的应用：

就仿佛各人去上海人民公园帮儿子和女儿找工具一样，就是去找工具，转完了就走。

于是，在完成原始用户蕴蓄后，陌陌开始与“约炮神器”的标签划清边界。挚友动态、四面群组、留言板、用户品级分别等成果的推出被以为是陌陌开始由生疏人交际向熟人交际转型的符号;以“总有新颖在身边”为主题的告白在线下大局限放开，也表现了陌陌“从良”的刻意。

陌陌将赚钱的但愿请托在了游戏和会员增值处事上，在当初的招股书中还提到了切入 O2O 规模的打算。

2014 年 12 月，陌陌在纳斯达克挂牌上市，首日股价较刊行价大涨 20%。只痛惜好景不长，陌陌的股价从此示意平平，乃至一度跌破 10 美元。

彼时的陌陌固然靠着游戏和付费会员实现了红利，但一连下滑的月活用户数目(MAU)好像表白其成长偏向呈现了毛病，人们对付陌陌的印象大多还逗留在“约炮神器”上，用完即走依然是常态。

借直播翻身，但陌陌想做的照旧交际

就在外界一片唱衰声中，陌陌找到了新的打破口——直播。2015 年 9 月，陌陌上线了一个名为“陌陌现场”的成果，这是他们在直播方面的第一次实行。

“陌陌现场”走的是 PGC 蹊径，请来了任贤齐、观光团、好妹妹乐队等专业歌手献唱，加上专业的建造团队和装备，堪称“线上演唱会”水准的直播吸睛和吸金结果都不错，只是奋发的本钱和用户较低的付费意愿让这一模式无法持久维持下去，全民直播就是在这种环境下登上了陌陌的平台。

2016 年的移动直播规模俨然是一片红海，独角兽频出，BAT 纷纷入场，但主题都离不开烧钱、争夺主播，因此，没有大牌主播的陌陌在第四序度的财报中交出营收 1.95 亿美元、净利润 9150 万美元的后果单时，难免让外界为之瞩目。

而在方才发布的 2017 财年第一季度的财报中，陌陌的营收高出了 2 亿美元，8120 万美元的净利润是上年同期的 10 倍以上，孝顺了高出 8 成营收(2.126 亿美元)的直播已经是陌陌第一大收入来历。

直播营业在拉动营收的同时，也刺激了用户数目的增添。正是从 2016 年起，陌陌的 MAU 一起上涨，今朝到达了 8520 万。

陌陌的直播之以是赚钱，本质上行使的照旧昔时 YY、9158 的秀场直播模式，只不外主播的人选酿成了平凡人。打赏依然最靠得住的直播变现模式，付用度户从上个季度的 350 万增进至 410 万，这部门用户孝顺了 2290 万美元的收入，客岁同期这一数据为 1490 万美元，增添高出 50%。

(陌陌的全民直播同样以秀场直播为主)

已往陌陌一向苦于交际相关无法沉淀，不能像 QQ 和微信那样让用户在平台内产生一连的交换，但与花椒、YY、一向播等直播平台对比，交际相关却成了陌陌的上风地址，从谈天、群组到社区、挚友动态，陌陌当初所机关的交际生态圈，足觉得用户提供完备的交际体验。

尝到直播长处的陌陌，又开始在短视频规模发力，于客岁下半年推出了“时候”，情势与 Snapchat 的 Stories 相同，但多了打赏成果。

固然陌陌在财报中并未将短视频的业绩单独列出，但却是 CEO 唐岩在说明师电话集会会议上重点说起的部门，他夸大了短视频对付沉淀开放式交际相关的促进浸染。

但陌陌并不想酿成一个纯粹的直播平台，凭证唐岩的说法，陌陌最终想做的依然是交际，直播和短视频只是交际场景的一部门。

（编辑：厦门网）

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