农村发布会能治好短视频焦虑症吗？火山/快手的底层流量法则

火山小视频与快手中也不乏“主流网红”的形象，但在他们之之外，获得高点击、高收益的视频的生产者们更多是以普通人的身份出现。有趣的一点是，当网红们不再千篇一律，身份的层次感与多样性也被凸显出来。在这些不长的视频中，我们可以发现不少带着职业身份的“网红”们：教学可乐鸡翅的厨师、摆摊做煎饼的姑娘、分享西瓜的工地夫妻……

那么，他们的爆款短视频都有着怎样的基因呢?

翻翻两家App的视频流可以发现，热门视频也无非是记录生活的琐碎片段，有人分享糖醋里脊的做法，有人手绘一幅简单的画，有人分享了自己打游戏的精彩片段……其中的某个场景或是情节戳中了观看者的兴趣点，让他们想要与好友分享，想要一起讨论。

在这其中，记录农村生活的短视频有着不小的热度。近期的农忙也提供了不少新素材，起花生、打谷子、做黄桃罐头……评论里有人表达好奇，有人分享自己的经验，也有人聊起了自己的童年回忆。

还有一些搞笑段子的演绎，几十秒的表演，粗糙的道具，一个生活片段的呈现，往往逗人一笑就是意义所在。

当颜值与出格的刺激疲怠，在朴素的生活原味中发掘乐趣或许是短视频的新风尚。

低俗就是生活本身

草根阶层的存在感

占领农村市场的快手也时常陷入批评声中，去年一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国》将快手与平台中的“低俗”底层文化推至舆论焦点。

不过，如果以一种精英化的视角看待与自己相异的文化，有着悲天悯人的救世主情怀却时常会忽略一个关键的问题：这些群体需要的是什么?

火山小视频与快手之所以能在一二线城市之外的市场，尤其是农村地区迅速地扩张开，与满足草根人群心理上的一些需求分不开。

高知之外群体的发声与社交

互联网的普及让知识的鸿沟进一步拉大，尽管智能手机对于不少农村地区的人来说不再是奢侈品，网络运营商也把信号架设到很多偏远地区，但当一个受教育程度不高的草根农民划开手机屏幕，能够包容他们文化的社区并不多。

这些群体，正如快手在知乎回答中所说，“目前已经没有生理和安全的迫切感，但爱与归属、尊重和自我实现，仍然非常难”。在快手与火山小视频之类没有多高准入门槛的平台中，他们有能力建设了自己的交流圈子，用视频的形式实现自我表达，在主流的社交平台上一片缄默的他们找到了属于自己群体的热闹。

比如，在火山小视频中刘大师(工地夫妻)是一对重庆农村出门务工的夫妻分享生活片段的帐号，在主流社交媒体中很少会被持续关注的一个群体，在这个平台中，他们的每一个短视频都有几百上千的评论，直播的观看人数甚至可以达到 11 万多。

形象去污名化

在发声中，草根群体也不满于群体形象被污名化。他们也用自己的记录重塑主流对他们形象的再认识。

与《残酷底层物语》中展示的荒诞乡村不同，在浏览快手的过程中，我并没有发现多少关于农村的低俗内容，反而是一些农作生活的片段、对城市人而言新鲜的生活场景吸引了不少流量。或许，这离不开平台成立的“自律委员会”的努力，但更重要的是，农民群体正在利用这个平台，展现了真实的乡村社会场景。

草根群体也在利用这样的平台来创作与表达，向外界输出群体的文化。从这些平台中走出的一些流行元素，比如经常会看到的流行语——“双击评论666”，也开始走进大众的视野，走进主流的社交平台中，并很自然地融入进去。

而在乡村中真实存在的一些主流不太接受的文化，快手官方不久前在知乎上这样为杀马特正名：这是一个年轻人，在追求自己生命里最美好的东西——虽然这个东西你完全看不上。

农村之后的下一站?

品牌烙印的A面与B面

尽管在农村市场上两家产品呈现出竞争之态，但火山小视频与快手显然并不安定于扎根农村。

快手：不是“农村”而是“全球”

快手一度力图洗掉绑在一起的“农村”烙印，对外提升自己的品牌形象。

比如今年，快手赞助了头部综艺《吐槽大会》《奔跑吧》，在节目中频频“露脸”。

除了活跃在影视赞助中，快手还在各大商圈投放广告，使出浑身解数吸引一二线城市的用户。

打开快手的官方网站，小清新的界面，高大上的宣传语——“全球 5 亿用户的选择”“快手，记录世界记录你”，要是不知道江湖中流传着它的传奇故事，一点也看不出来这个平台与农村的牵绊。

火山小视频：

从“农村发布会”到“纳斯达克广告牌”

（编辑：厦门网）

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