日活1亿的动图应用GIPHY开始做内容了

事实证明，只要动图足够有趣，是否有品牌内容都不影响用户的分享行为，坐拥 1 亿日活用户的GIPHY向品牌告白称：“GIF的情感表达作用无法替代，使得其分享率得到提高，而这，会转化成好大好大好大一笔白花花的广告收益。”

GIF的存在改变了传统的营销思路，好的GIF可以在几秒钟内讲完一个故事，更是一个加深消费者印象的优质广告，自然也就成了品牌营销的重要手段。品牌方把GIPHY当做曝光平台，同时也通过记录用户浏览和分享行为测试用户喜好，制定营销策略。

近期上映的《美女与野兽》，官博出品了 40 张官方GIF，包括主角的盛世美颜和关键情节，鼓励粉丝们存图，在社交网络上分享。动画片《南方公园》第 20 季时也与GIPHY建立合作关系，将全部剧集中的人物角色和情绪、情节做成动图，满足观众的讨论需求。如此免费有效又强互动的传播，对品牌而言，是求之不得的。

尝试小型艺术社区

GIPHY的内容有一部分来自于当代艺术家，如插画师Robert Beatty。GIPHY把艺术家社区变成了一个动态的艺术画廊，用高质量的创新图库吸引了一群新的受众，这是一次双赢的合作，GIPHY得到内容和用户，艺术家得到曝光度和作品传播。

打破工具属性壁垒

GIPHY在 2013 年便为消息应用开放API接口，推动GIF文化在社交媒体上传播，让Messenger、Twitter、Slack、iMessage上都实现了文字转GIF搜索的功能，到 2015 年推出GIPHY keys，也是为推广宣传自己的API接口，扩展更多平台。GIPHY不再是一个单纯的搜索引擎，它已打通了到社交媒体的接口。

今年 3 月GIPHY发布的GIPHY Stickers，打上了贴纸生意的主意。GIPHY收购imoji团队之后，开始内容社区方向转移，试图通过内容实现盈利。像LINE一样，GIPHY或许会依靠强大的创作者团队、优质图库的海量用户，把贴纸做成一门足够值钱的生意。

发展 4 年，GIPHY从搜索引擎开始，一步步把流行文化撕开了一个大口子。现在，它正把这种用户喜爱的交流方式做更多变现的尝试。跟那些只发动图的拽拽的年轻人一样，GIPHY也“拽拽的”：创始人Chung表示他们并不担心竞争对手，因为：

“首先你得成为当下流行文化的一份子，但绝大多数创业公司并不能明白这个道理。这也是为什么旧金山从来产出不了流行文化的原因，即使是 Google 也没能把握住流行趋势。”

（编辑：厦门网）

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