日活1亿的动图应用GIPHY开始做内容了

在你想要搭讪的时候，除了文字版的“你好”、“嗨”，你还可以借助GIF演化出不同的风格，可以霸气侧漏：

也可以风情万种：

 GIPHY最棒的一点是，当你输入某个关键词譬如“Tired”亦或是按照某一类别进行搜索时，会立即弹出一堆优质且相关密切的GIF，而这种瞬间的惊喜感很让人上瘾。

美版“探探”Tinder就瞄准了GIF的社交友好属性，于去年 1 月份推出了GIF按钮，为用户提供来自GIPHY图库的大量动图。

据Tinder提供给BuzzFeed的数据显示，在Tinder上使用GIF搭讪的成功率相较于单纯文字搭讪的成功率高出30%，而且会使对话时长高出一倍，Tinder上回复频率最高的 20 张GIF中，有 13 张来自于GIPHY。

迅速输出热点动图

如今GIPHY开始紧跟各大流行事件，玩起了动图直播，将现场发生的精彩瞬间转化为可即时共享的GIF。毕竟像奥斯卡、超级碗等大型活动总是伴随着各种各样的突发情况也会从中产生新一轮的流行文化爆点。

维多利亚的秘密大修曾邀请GIPHY的工作人员到进行现场 GIF 直播，所以你能在网上看到天使们在T台上表现最好的瞬间，以及在后台嘟嘴自拍、搞怪跳舞的素材。

在 2016 年的金球奖颁奖典礼上，Lady Gaga上台领奖时路过了小李子，就有些轻率地碰了碰了他，小李子吓得抬起头来，几秒钟后，他的眼神在闪烁——是愤慨?还是傲慢?这一幕发生得如此之快，却以动图形式完好保存。

人的瞬间表情往往透露更多内心情绪，容易让人产生同理心，或许也会让你想起某些“只可意会不可言传”的时刻。这个只有 5 秒钟的小GIF发布后，迅速获得了 5000 万的浏览量，成为当晚最受关注的瞬间。

估值 6 亿美金，然后呢?

抢滩原生广告、甩开刻板工具属性

GIF的丰富类目带来了内容多样化，而恰到好处的长度和无限循环的模式则具备了病毒传播的可能。不难发现，越来越多的网红和品牌都开始转投GIF怀抱，试图博君一笑，获得用户青睐。拥有海量图库的GIPHY什么时候才会盈利呢?或许这只是时间问题。

海量用户与内容反哺

海量用户是GIPHY最大优势之一。仅在 2016 年 10 月，GIPHY公布日活用户已超 1 亿，相比Snapchat日活1. 5 亿来看，用户量已十分惊人。且GIPHY的每日观看时长达到 200 万个小时，以每个GIF时长4s计算， 200 万个小时内曝光的动图达1. 8 亿个(不排除某个动图被多次观看的情况)，如此巨大的流量富矿，GIPHY自然琢磨起如何不让用户找完图就跑的问题。

GIPHY成立了GIPHY Studio——一支生产原创内容的 9 人小分队，Chung在 2016 的西南偏南大会上表示：“优质的原创内容只是我们工作重心的一小部分，我们真正要做的是一个内容品牌，打造一个集结动画和编辑人才的小团队。”

GIPHY Studio团队

这样一来，打通品牌广告就成了顺理成章的事情。早期，GIPHY的内容主要来自UGC，但现在有越来越多品牌与GIPHY建立合作关系。GIPHY网站列出的合作伙伴已经超过 3000 个，包括CK、迪士尼、《权力的游戏》、《周六夜现场》等众多品牌和节目都建立了自己的内容专区，为网站提供大量素材。其中，迪士尼的GIF达 1700 多个，CK品牌的GIF有 500 多个。

《权力的游戏》内容专区

“最完美的原生广告搭档”

（编辑：厦门网）

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