透过全新科技外套，重新审视优衣库的增长秘密

科技自媒体 / 李北辰

前段时间，优衣库母公司迅销集团公布了截至 2019 年 8 月 31 日止年度业绩。根据公告，2019年优衣库实现营收2.3万亿日元，同比增长7.5%，净利润2576亿日元，同比增长9.1%，创下历年来最佳业绩水平。

并无意外，中国市场为这份靓丽报告贡献良多。优衣库大中华地区利润同比增长21%至890亿日元，成为集团增速最快的市场，预计到2022财年，大中华市场的的销售额有望能突破1万亿日元。

优衣库在中国的第一家门店，始于2002年，而倘若将1999年在上海设立的办事处算作起点，不知不觉间，优衣库入华已满20年，如今也已开设711家门店。

尤其最近一两年，优衣库的快速增长，发生在中国快时尚市场“负增长”的大背景下——业内皆知，如同此刻窗外的天气，“快时尚”市场在中国渐露寒意（我相信相关新闻你已看过许多），而优衣库几乎是整个行业中唯一一股暖意。

对此，我们当然要问个为什么。

原因固然有许多，但我想先从一件同样倍感暖意的新衣谈起。

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任何在冬季逛过优衣库门店的人都不会否认，在过去十余年，优衣库在抵御严冬这件事上收获颇丰，且每年都在持续耕耘——他们今冬结出的硕果，名为Hybrid。 

什么是Hybrid？简单来说，它是优衣库今冬推出的高性能复合外套系列。相比于你已熟知的优衣库其他抗寒利器，Hybrid最大特点是采用了一种将两种技术资源合二为一的“复合填充工艺”，将一款冬装的保暖性与设计感融为一体。

这两种技术资源，就是优质羽绒和吸湿发热功能材料。二者的相得益彰，为Hybrid提供了更灵动的设计空间。在直观上，与一般的全羽绒款式相比，Hybrid的廓形线条更利落，看起来就像是一件“加厚”的前卫大衣，摸起来也很轻。在“保暖出众”的科技感与“不显臃肿”的时尚感之间，Hybrid谋得了一个巧妙的平衡点。

而技术是拿捏这种平衡的关键。

事实上，平衡的建立，源自Hybrid为人体不同部位的“按需分配”（人体本身就是一个复杂生态系统，对温度的敏感度自然不同）：为确保冬季温暖，Hybrid在前身片，颈后，背部等对温度的感知最敏锐，需要特别保暖的部位，填充了含绒量高达90%的优质羽绒，同时通过使用与ULD高级轻型羽绒服相同的表面处理方式，省去了通常用于防止羽绒服溢绒的胆布的包裹，大幅减轻了整体重量。

与此同时，为确保灵活轻盈，Hybrid在下半身和帽子，衣袖，侧缝部分等对灵活性和耐磨性要求较高的部位，填充了最新开发的吸湿发热功能材料。而颇值一提的是，与优衣库过往的大多数爆款一样，吸湿发热功能材料的科技合作伙伴，依旧是大名鼎鼎的东丽。

而剖析其技术原理，这种新型材质由30%的粘纤与70%的聚酯纤维精确混合而成，可将人体散发的水蒸汽转化为热能。其中，粘纤可吸收水蒸汽，被纤维捕捉后，水分子的动能会转化为热能；聚酯纤维则可锁住热能，从而有效保暖。

其实依我之见，若用一句话总结Hybrid系列，那就是：技术与设计的珠联璧合，赋予了冬季更大的“自由度”。

这就得谈及Hybrid的诞生缘起，其最初设计灵感，正是来自与优衣库全球品牌大使，单板滑雪运动员平野步梦共同合作的赛事服开发——你知道，在冬季运动中，单板滑雪是个最讲究“自由度”的项目，所以当时平野的合作诉求也很明确：在保证温暖的基础素养外，尽量保持轻盈灵活，毕竟在顶尖远动员的价值衡量中，即使是几克之差，亦能决定关键成败。

而优衣库在对各个部件进行了大量试验和误差分析之后，最终凭借非滑板服装制造商的“局外人”视野，颇具创意地想到了上述复合填充工艺。其实我猜，许多与Hybrid初次见面的业内人士，脑中或许都会闪过管理学者德鲁克的那句名言：“对创新的最大赞美，莫过于人们说，这太显而易见了，我怎么就没想到呢？”

是啊，“我怎么就没想到呢？”

其实在我看来，答案非常简单，这是因为在这个时代，创新更多会发生在不同领域之间的“边缘地带”——而历史上的优衣库一向擅长于此，譬如曾几何时，外界也曾默认摇粒绒就“应该”由登山服和户外服厂商生产，HEATTECH这种产品就“应该”在体育用品店销售；如今，在2019年的冬季来临前，就像平野步梦在滑雪赛场上的腾空而起，Hybrid也将专业运动服跃升至一个新高度，在保暖性出众的基础上，廓形线条利落，任何部分都不显臃肿，完全称得上是一件颇具都市风格的潮流单品。

当然，作为专业运动员的平野，希望在比赛中灵动自如；而作为普通人的我们，同样需要在日常生活中剔除冬季冗余。如今，优衣库借鉴平野步梦的着装理念，将专业运动员追求的技术诉求，演变为一件能令人摆脱冬季包袱的时尚单品，也让冬季不再是时尚的绝缘体。

图为优衣库全球旗舰店

（编辑：厦门网）

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