互联网门户风云20年

新浪并不是国内第一家做微博的公司。2007年，微博的鼻祖Twitter在美国走红，嗅觉敏锐的王兴跟着做了饭否。到了2009年，饭否被关停，新浪微博接棒。陈彤对笔者表示：“微博天生是为新浪准备的一场仗。”他认为，微博的很多特点与互联网早期流行的BBS非常像，而新浪的前身四通利方正是玩BBS的。

新浪微博问世后，陈彤动员公司上下“全民拉客”，人员超过1000人的编辑部门是主力，每个人都有相应的任务。除了拉拢社会名人之外，陈彤还尤其重视媒体人。这是因为：有一次，陈彤去参观美联社的总部，发现记者和编辑头顶上悬挂着的电视都在播放CNN。通过媒体人影响更多人，这正是陈彤想要的，“所以媒体人只要过来都给加V。”

“全民拉客”对于微博地位的奠定至关重要。在新浪微博问世几个月后，网易、搜狐、腾讯也都纷纷大张旗鼓加入微博战局。但那时新浪微博拉客已经过了4轮，用户关系链初步成型。陈彤认为，微博是移动互联网时代的第一个大产品。后来有人评价，新浪靠着微博拿到了移动互联网的第一张“船票”。这张船票，要归功于微博的早期运营，也要归功于新浪的长期探索。陈彤介绍，新浪一直想做社区产品，在微博问世之前，内部团队已在这个方向上摸索三年，所以新浪抓住微博的机会并不偶然。

微博和微信：移动互联网的两张船票

微博的日益强大让很多大佬感到不安，其中包括马化腾。马化腾曾在一个论坛上表示，腾讯历史上遭遇过的最大危机就是新浪微博的崛起。当时一听到某个大学建了微博群，自己就紧张。不过，马化腾的不安随着微信在2011年的诞生渐渐释怀了。诞生2年后，微信用户数突破3.35亿，而新浪微博当时的用户数为2.81亿。

如果说微博是门户从新闻切入社交的一次尝试，威胁到了社交巨头腾讯的地位，那么2012年推出的微信公众平台则是腾讯从社交切入新闻的一次尝试，这次尝试的大获成功也促使门户网站衰落得更加迅速。“企鹅智库”日前发布的新媒体趋势报告显示，有66.9%的用户通过社交网络（微博、微信）获取资讯，仅次于通过资讯类App获取资讯的76.4%，社交对门户业务的侵蚀可见一斑。

马化腾靠着微信杀了个漂亮的回马枪。除此之外，腾讯还加大在门户业务上的投入，在陈菊红等媒体人的带领下，腾讯门户业务蒸蒸日上，硬生生把“三大门户”变成了“四大门户”，而且一路杀向四大门户之首。

不是所有的门户都像新浪和腾讯这么幸运。没有拿到“船票”的网易、搜狐都在努力向移动端迁徙。岳建雄告诉笔者，2009年之后，搜狐高管大量出走，有的被其他互联网公司挖走，有的看重移动互联网机会自己创业。搜狐发现在微博领域无法与新浪正面抗衡之后，就把重点放在了新闻客户端的移动化上。岳建雄找诺基亚等手机厂商谈了一圈，这才发现：新浪微博早已布局预装市场，甚至愿意付出每个激活用户1.5元的代价。此后延续多年的新闻客户端渠道大战由此发迹。

搜狐推出了一个名为“搜狐快递”的产品，其形态介乎于非智能手机和智能手机之间。跟中国电信合作之后，搜狐快递的日活用户数量半年间从6万飙到了100多万。尝到甜头的搜狐开始重金押注移动端，在2013年时通过中国电信达成的总装机量超过1亿，全网日活用户过千万。最重要的是，在渠道上几乎没花钱。但此后随着运营商补贴停止，手机厂商重新掌控了预装市场的话语权，它们坐地起价，预装价格水涨船高。

网易新闻客户端在2011年年初推出，配合“有态度”的品牌定位、浓烈的跟帖盖楼文化，网易新闻也很快在移动端抢占了位置；腾讯新闻客户端诞生在2010年，借助QQ以及后来的微信渠道，腾讯新闻很快成为这一领域的霸主；反倒是新浪姗姗来迟，在2013年才开始重推新浪新闻客户端，颇有点躺在微博功劳簿上睡大觉的意思。

2009-2013，是移动互联网萌芽和崛起的5年。这5年，创业机会遍地。团购、电商、视频、手机等赛道风起云涌、激战不断，美团、京东、爱奇艺、小米等新一代独角兽企业快速成长。这5年，也是BAT奠定地位的5年，它们互相进攻、争抢地盘，创业公司开始面临选边站队的难题。

BAT三巨头主宰互联网

新浪把主要精力放在了微博上，阿里入股、渠道下沉后微博焕发了第二春；网易游戏业务的移动化还没有那么迫切，《大话西游2》、《梦幻西游》、《魔兽世界》正值巅峰；搜狐一度把重点放在了视频业务上，美剧成为卖点，但后来在与BAT的烧钱战中败下阵来，可谓白忙一场，倒是王小川主导的搜狗业务进展很快。

几乎所有的门户人都认为，门户业务的移动化就是把内容从网站迁移到App，直到今日头条出现。

黑夜（2014-至今）

2014年，笔者在今日头条位于中关村的办公室里采访了张一鸣。当时，今日头条刚刚拿到来自红杉、顺为等基金的1亿美金投资，估值达到5亿美金（约30亿人民币）。张一鸣告诉笔者：上线不到2年的今日头条下载量已经超过1亿、每日活跃用户1000多万。本以为今日头条只是创业大潮中的一个普通案例，但出人意料的是——笔者专访张一鸣的报道发表后，竟然在互联网上掀起了一场针对今日头条的大讨论、大讨伐。

（编辑：厦门网）

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