互联网门户风云20年

不过，互联网泡沫的破灭很快波及门户网站。网易公司因为假账风波被停牌，想卖掉公司而不得的丁磊意志消沉，找到步步高的创始人段永平请教。丁磊说，他想卖掉公司后再做一家公司。段永平反问：“你现在不就在做一家公司，为什么不做好呢？”丁磊如梦初醒，决定放弃门户模式，并把公司总部从北京搬回广州。

张朝阳也惊出一身冷汗。他先是感受到了来自董事会的各种压力和不信任感，搜狐上市后，董事会甚至空降了一位职业经理人“辅佐”他；后来，北大青鸟在二级市场发动突袭，想要并购搜狐。聪明的张朝阳最终凭借业绩和权谋重新掌握了主动权，并通过“毒丸计划”赶走了北大青鸟。张朝阳今年接受笔者采访时总结出这几条“生存”经验：“一、管理好董事会，保证你在CEO的位置上；二、不要进行过多的战略重组，很多公司都是被兼并收购毁掉的；三、保证现金流，不要让公司陷入没钱的困境。”

王志东则没那么幸运，在带领公司上市一年多后，王志东就被董事会赶出了公司，理由是他要为新浪糟糕的财政状况负责。

好在寒意很快散去，通过与移动、联通等运营商在SP（短信服务提供商，曾被用户诟病“乱扣费”）业务上的合作，三大门户在2002年就有了盈利迹象，走出亏损困境之后，它们又一次名副其实地站在了互联网行业的顶端。

正午（2003-2008）

门户网站依靠新闻积聚人气，通过网络广告获得收入，但从问世的第一天起，它们就一直面临着一个难题——广告收入无法覆盖运营成本。这个矛盾在互联网泡沫期间被无限放大，张朝阳和丁磊不得不寻求其他赚钱手段，否则他们也会像王志东一样被董事会无情抛弃。

“移动梦网拯救了中国互联网。”作家林军在《沸腾十五年》中这样写道。2000年，中国移动推出移动梦网计划，拉拢互联网公司为手机用户提供内容和服务，并以短信扣费的形式获得分成。对于当时赚钱无望的三大门户来说，这可谓雪中送炭，它们纷纷加大在这块业务上的投入，并很快从中赚到了真金白银。2003年，三大门户终于赚钱了，净利润均高达数千万美金，最大功臣自然是短信业务，这块业务在搜狐和新浪的营收占比甚至超过60%。

SP业务让三大门户在2003年全面盈利

精明的丁磊还找到了额外的赚钱方法——游戏。他从韩国代理了一款名为《精灵》的游戏，为网易赚了不少钱；但更关键的是，网易自主研发的《大话西游》在版本迭代之后风行起来，一度和另一款火爆的游戏《热血传奇》一起霸占了中国网吧里几乎所有的电脑屏幕。2003年，网易公司靠游戏业务赚到了2亿多人民币，32岁的丁磊成为了当年的中国首富，他后来回忆说：“世界上比我更优秀的人多了去了……我总觉得搞错了！”

赚钱之后，门户开始了突飞猛进发展的几年，但它们在互联网的霸主地位随着后来者的崛起开始慢慢松动。陈彤仍然记得，有一天百度突然停止为新浪提供搜索服务，新浪高层打电话给百度高层，但对方处于关机状态，“有预谋的”。在和新浪掐起来之前，百度只是门户网站们的搜索技术提供商，产业链地位并不高。但这个因为服务费价格没有谈拢导致的意外，开始让以陈彤为代表的门户人意识到——搜索也成为了一支重要的力量。2005年8月，百度在纳斯达克上市，发行价27美元，收盘价122美元，惊呆了所有的互联网人。

腾讯也在崛起。马化腾曾经听了张朝阳的演讲激动不已、创业做出了QQ这样的社交产品，用户很多，但苦于没有盈利模式。在最艰难的时刻，马化腾甚至想卖掉QQ，要价300万，但没人愿意接盘，包括张朝阳。后来，移动梦网计划拯救了QQ，腾讯围绕QQ开发出的QQ秀、QQ空间、QQ宠物、QQ会员等业务则进一步充实了钱袋子。2004年，腾讯在香港上市。从2005年开始，腾讯市值超过三大门户，此后一飞冲天。

2005年，腾讯市值超越三大门户

阿里巴巴也在慢慢长大。马云早期折腾的中国黄页、B2B电商并没有帮他确立江湖地位，但在2003年推出的淘宝网和2004年推出的支付宝为阿里日后的称霸种下了两颗种子。

2003-2008，是BAT悄然崛起的几年，也是PC互联网机会遍地、群雄逐鹿的几年。这期间，门户霸主地位虽然遭到威胁，但它们仍是互联网世界的主流。网易靠着《大话西游2》、《梦幻西游》，以及后来从九城手中抢走的《魔兽世界》代理权，收入和利润不断上涨，赚到真金白银的丁磊也加大了对门户业务的投入；搜狐门户的影响力正值巅峰，门户之外，张朝阳也布局了游戏，虽然来得较晚，但收获同样不小，后来甚至分拆了游戏业务（畅游）独立上市。

新浪博客值得一提。“博客教父”方兴东在2005年推出博客中国，想要取代新浪、“成为中国第一大门户”。不料因为管理能力的缺失，方兴东自我葬送了博客中国的前途。而新浪跟进之后，博客却得到了发扬光大。陈彤告诉笔者，新浪来自博客的流量一度超过新闻，成为了第一大流量来源。虽然博客后来没有成为拳头级的产品，但博客很好地连接起了门户和微博——博客时代的写手们日后成为了新浪微博的早期大V，博客时代积累的运营经验也为微博之战做好了准备。

曾在搜狐任职11年、近两年就任凤凰网副总裁（现已离职）的岳建雄认为，“博客是门户最后的辉煌”。博客兴盛的同时，中国互联网百花齐放、群雄逐鹿。比如：在游戏领域，和丁磊一起大发横财的还有陈天桥的盛大和史玉柱的巨人；在视频领域，土豆、56、优酷、酷6等网站都已出现，视频大战拉开帷幕；SNS（社交网络）潮流一浪高过一浪，校内网、开心网、51.com一度成为年轻人爱不释手的网站；360、携程、迅雷，也渐渐成了细分赛道的老大哥……

（编辑：厦门网）

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