版号开放，那些出海的游戏怎么样了？

如果将手机游戏的内容简单分为：开发、内容、玩法、运营四部分的话，当一款游戏进入日本的时候，每一方面都会经受一定考验。像是Click Holdings这样中国手游出海业务的公司，需要做的不光是发行而已，还包括了内容的修改和后续的运营。4年间也为自己积累下了声优、主播资源。

在他们提出对游戏内容修改的时候，有时会面临开发商“不想配合”的情况。

这一幕似曾相识，在我国游戏内容主要靠外界输入的时候，代理商和开发商之间的首要矛盾就是对游戏内容的修改界限。双方围绕游戏内容争夺话语权的历史伴随着整个中国游戏代理史。想必开发商都不愿意外人对自己的游戏设计指手画脚，这时候只有通过收入保证才能让双方利益最大化。

内容修改还不是最大的问题，最大的水土不服应该来自于运营，这几乎是每一个游戏在出海时都会遇到的问题。

半泽先生举了个例子：在中国，游戏的运营方更在乎“大R”（重度人民币玩家）的感受，氪金曲线的设置往往比较陡峭。一个人在接触一款游戏的短时间内就需要做出决定：“充钱继续游戏，还是放弃这款游戏？”这样的体验对于国内玩家来说应该是见怪不怪的了。

而对于日本的玩家来说，这样的氪金曲线是他们不能接受的。日本的手游市场更成熟，有更多的用户愿意为此花钱，比起追求少量重度氪金用户，更应该把握住轻度氪金用户。所以日方游戏的运营设置的氪金曲线更为平缓，以轻度充值用户为主。

“就像富士山一样，平缓上升。”半泽先生这么比喻。

除了内容的本地化之外，更重要的是调整运营策略，使之适合日本游戏市场。如果是弱运营的独立游戏，在出海过程中面临的问题将会更少。很多国内玩家都反馈，日服《阴阳师》的运营明显优于国服运营；实际上如果不做修改，直接按照国服运营方式进行的话，将很难在日本生存下去。

阴阳师在日本电车上的广告

半泽先生透露，版号事件并不是出海的首要推动力，事实上在此之前就已经有非常多的厂商开始寻求出海了。而在此过程中，第一批出海的的那批游戏从一开始“机翻文本”，到现在已经可以对日本市场有针对性地进行游戏内容的修改、明星声优的配音、以及更加本土化的运营。

基于这些要素，游戏出海看起来似乎成熟化，个别游戏已经取得了亮眼的成绩。在日服Apple store收入排行中，前100已经出现了16款中国出海的游戏，这里面甚至还有很中国风的“宫斗游戏”，而这连很多日本当地手游同行都是始料不及的。

中国目前游戏市场上的内容，大多都是对已有的游戏类型的借鉴或抄袭。很多游戏玩法一样，将美术一换就成了新的游戏。还有那些游走在灰色地带的赌博和黄色游戏。在国内环境趋于饱和的情况下，提升质量成为了争取更多用户的首要方式，整个产业都需要净化和升级；而如果选择出海，他们面临的将是对游戏质量要求更高的玩家，游戏内容和运营方式都必须做出调整。

在这样的大环境下，只有提升游戏质量才会带来行业的正向发展。那些提供廉价快感的、制作糟糕的游戏将会越来越少。取而代之的将会是更加精良的游戏制作和更加健康的游戏体验，中国的游戏开发将会越来越接近国际水平，其他国家的玩家也会更加接受来自中国的游戏玩法。

所以，无论出海与否，“提升游戏质量”成为了全行业共同的话题。在这些要素面前，“版号”的政策问题只是一时的阵痛，低劣的游戏作品才是行业的毒瘤。

（编辑：厦门网）

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