版号开放,那些出海的游戏怎么样了?
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原标题:版号开放,那些出海的游戏怎么样了? 12月21日上午,在2018年中国游戏产业年会上,中宣部出版局副局长冯士新在演讲之后宣布:“首批部分游戏已经完成版号审核,我们正在抓紧核发版号,同时也告诉大家,由于申报游戏的存量比较大,存量的消化还需要一段时间,我们会继续努力工作,希望大家保持一些耐心。” 这无疑是今年游戏界最好的消息,虽然挤压的审核不会很快消化完,但对游戏公司而言依然是久旱甘霖。腾讯立刻上涨2.32%,其他游戏公司也随之大涨。在离2019年没剩几天的时间里,游戏界终于感到了一丝温暖。 同时,在国内市场之外,中国的游戏也在加速发展,出海发行。 12月14日,一场由日本驻华大使馆与AppBi爱比数据、Click Holdings株式会社联合举办的《日中手游互联网文化》论坛上,虎嗅有幸采访到了中日游戏出海领航人半泽龙之介先生,为我们提供在国内游戏寒冬的大背景之下,来自日本市场的全新视角。 “中国的手游正在征服日本市场。” 半泽指出,相较一年前同期的数据,手机应用商店中的中国游戏正在增多,top10中已经开始出现中国的手游了。2018年上半年,日本已经成为国产手游出海收入的第二大来源,从去年的3.1亿美元增至了4.1亿美元,同比增长34%。 况且从游戏时间上来看,日本玩家投入的时间并没有放缓的趋势,而是在加速上涨。对比国内市场,日本市场还尚未达到饱和。 国内现状 也才两年时间,国内手游市场,就从巅峰时期的爆发式增长,到现在缩减预算过冬。 手机游戏在移动互联网时代逐渐崛起,在2015年达到增长速度的巅峰。2016年市场上出现了多款现象级的手游:《王者荣耀》《阴阳师》等,将手游市场推到了一个热度顶峰,坊间流传某游戏团队年终奖发了多少个月的工资。 在2016年的巅峰之后,国内手游的增速明显放缓。据《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,在2018年上半年,国内游戏产业的增长创造了新低。从2017年开始,手游的关注度越来越集中在头部游戏上,小开发商的作品很难在其中分一杯羹;与此同时上线的新作品数量也逐渐减少,行业产能在下降。 如果你抛开今天的好消息,纵观今年游戏产业形势的话,国内游戏行业几乎可以说是一片狼藉: 今年3月开始,游戏版号和备案入口相继关闭,国内游戏的发行计划逐渐停滞。部分运营性质的游戏可以在“不收费”的前提下临时运营。数据显示,《绝地求生:刺激战场》的用户活跃度已经接近同为腾讯旗下的手游《王者荣耀》,但因版号问题依然无法盈利,庞大的用户群体甚至会将旗下其他游戏的热度分流走,俨然成了一块烫手山芋。 12月4日,CCTV2在节目中报道了“凛冬已至近半数游戏公司营收下滑”:受版号影响,游戏市场陷入产品荒、用户荒的困境。前三季度国内上市公司中,42%的利润出现了下滑。 大公司尚且如此,小型的游戏开发商人人自危,为了尽可能减少对自己的影响,他们将工作重心很大一部分放在了出海上。 半泽是第一个开展中国手游出海业务的公司CEO,他带领的团队早在2014年就开始将国内的手机游戏带到日本,现在在中日市场已经相当知名。 他透露,抛开版号因素的影响,游戏出海依然是国内手游的趋势。 随着行业快速发展,潜在的用户数量在不断减少:人口红利被消耗得差不多,很难再获取到新的用户。再加上短视频平台的兴起,一些游戏用户被分流去了这样的娱乐产品。对于小公司而言,玩家都被热门的话题手游吸引去了,获取用户变得异常艰难。所以在高速增长带来的市场饱和的大环境下,越来越多的公司开始寻求出海发展。 很多公司出海的第一站就是日本。这里面也是有原因的,从文化角度而言,中日文化在某些方面相似,而日式游戏过去一直对国内玩家影响很大;反过来,中国的开发者也经常或多或少地模仿日本的游戏开发思路。从某种程度上来说,对日本玩家而言接受门槛会低一些。 与此同时,日本的手游市场拥有着全球最高的ARPU值,平均单用户付费是北美的1.5倍,是西欧的2.5倍。 这也就不能理解为什么开发商都选择日本作为出海第一站了。 市场差异 其实中日游戏市场的结构有很大的不同: 如果去问一个日本玩家“平时用什么玩游戏”,那他会有很大概率会回答“游戏主机”,其次才是电脑和手机;而如果你问国内玩家相同的问题,那么可能手游用户将是大部分人,主机用户只有可怜的2%。 由于“电子游戏禁令”的存在,中国市场上的游戏主机曾消失14年之久。对于大部分国内玩家来说,网游代表了那个时代的主流游戏;直到移动互联网兴起,无数的开发商看到了其中的商机,国内手游的开发迎来了飞速的增长。 据统计,从2011年开始,中国移动游戏市场始终保持着高速增长。这一增长率在2015年达到顶峰,此后边际效用递减,增速放缓,市场逐渐饱和。中国移动游戏市场正从“增长期”迈入“成熟期”。 对于日本玩家来说,手机游戏并不是新鲜东西。在苹果手机出现之前的功能机时代,就已经有大型的手游平台存在了。当时,重度游戏用户还是不少玩主机游戏,市场结构和中国刚好相反。中国手机游戏市场逐渐饱和,,主机上升空间大;日本主机游戏市场饱和;手机游戏上升空间大。 日本主机游戏市场成熟 随着移动互联网时代欧美和中国在技术上的高速发展,日本的开发水平逐渐开始落后,加上日本市场较为封闭。游戏产业不可避免地陷入了“加拉帕戈斯化”:在孤立的市场环境下进行的最适化发展,丧失了与外界环境的互换性。当外界的游戏进入本土时吸引力有限,而自己的游戏拿到大环境中也难以生存。 在这样的环境下,中国的游戏开发商有着独特的机会。 半泽先生表示,中国的游戏开发者在移动领域开发技术更成熟,相比日本的开发商。中国开发者可以更快地制作出更高水平的手机游戏。这对于日本产业潜在的冲击是巨大的。中国开发者已经给日本厂商造成了一定的压力。 出海压力 然而这出海过程过程可能并不容易。 (编辑:厦门网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |