网络大电影迎接“商业回报年”？

原标题：网络大电影迎接“商业回报年”？

图片来源：视觉中国

文｜首席娱乐官

一路高歌猛进走到2018，网大（网络大电影，以下统称为“网大”）似乎进入分水岭。

自去年年底开始，史上最严监管落地，数以千计的作品被下架，新项目频频难产，诸多投资人收紧“钱袋子”持观望态度。然而，《灵魂摆渡·黄泉》4548万元的票房分账远超去年最高的2655万元，也证明了网大不断攀升的营收实力，截至10月底，备案在录的网大共计5620部，超过去年总和。

到底是市场爆冷、行业艰难前行，还是由量产转为质优、迎接“网大精品化回报年”的必经之路？网大的生存现状值得一窥究竟。

从8万到800万,网大成本翻了100倍，“个体户”寻求外援

“以前8万拍一个，现在800万拍一个。票房现在能保本我觉得就算很厉害的了，能挣钱的也不能说凤毛麟角，大概10%-15%能挣钱。”

在《奇葩说》上爆火的网大导演秦教授的一席话道出了行业翻天覆地的变化。今年起，网大投资大大加码，小投资体量项目正逐渐退出市场。三年前《道士出山》以28万成本撬动1500万票房收益的时代一去不复返。

上个月落幕的金海鸥电影节上也有不少人谈到，网大的发展超乎想象，已经有几百上千万的投资，“但如果你没有一个相对系统、合理的流程去把控，亏的机率会大很多。”

针对这一现象，小官身边的一名网大从业者表示赞同， “大家都会奔着头部的票房去，单体投资额度增加了，，小体量的慢慢都退出。所以数量少了，单片价值变高了，很正常。”

二八效应加剧，头部资源占据了大部分资本，对行业规则知之甚少的“个体户”自然成为首批“碰壁者”。一位青年导演对小官讲起了自己的心酸史，“之前投资拍过的一部网大投放在爱奇艺，因为没有得到很好地发行，最后赔了不少。” 有了这次的经验，他后续便将精力放在不低于200万投资的项目上，也有不少进账。

新媒体和网大已经变成优质内容孵化器，从拉投资到拍摄再到宣发无一不需要精打细算、严格考究，对于单打独斗的年轻人来说，很难摸清其中的门道。

幸运的是，这位导演最近拉到了两笔较大投资，项目正在前期筹备中，“时代发展太快了，还是和影视公司共同合作互利共赢吧。”他已经决定通过外部公司来帮助自己运作，将成片送电影节或制定发行策略在视频平台上线。

近两年网大仅一半回本,草创机构歇业，头部公司片单难完成

“每十部里面，四部赚，四部亏，可能剩下两部持平。”爱梦影业CEO 雷鸣给近两年的网大市场总结了一条规律，“去掉完全不会玩的、完全不知道规则的、没有基础保障的团队，其实真正在票面上回本只占50%。”

严重的两极分化导致低成本制作的网大逐渐被市场淘汰，但过投资过千万的头部资源每月也不止一部，资本依然看好有票房号召力的优秀人才。

网大的市场格局随制作水平的成熟不断扩大，创作团队的成长以及传统影视团队的加入，促使腾爱优分别出台分账体系拉拢高质量影片，聚拢头部资源。

注：优酷前5名有会员拉新奖励，分别为100万、50万、30万、20万、10万

很明显，腾讯为拿头部版权提出保底、爱奇艺增加了广告分成，优酷看播毕的成绩，而“独播”是各平台全面导向头部内容的竞争策略，优酷的A级资源分账甚至达到了E级资源的6倍。平台依靠差异化精品内容拉新，头部内容凭借拉新和点击量斩获票房分账，互惠互利。

注：图片数据来自影大人

数据显示，在上半年上线的730部影片中，前10%的影片收获了66.3%的播放量，前30%的影片收获了92.1%的播放量,仅8部影片分账过2000万，其中1部还被下架，4000万似乎已成后续影片难以跨越的一道坎儿，中小规模创作团队的生存空间被严重挤压。

一些播放量持续低迷的中小制作机构，最终会因为发行渠道单一、分账收入过低，导致资不抵债宣布破产、倒闭。有消息称，仅仅在2017年1-10月份，就有近1600家“网大”机构的业务处于停滞状态。

事实上，不仅是资本薄弱的网大公司和个体户难以为继，头部公司的生存状态也不容乐观。以近日刚刚发布24部片单的奇树有鱼为例，看似业务从网大扩展到分账剧，对用户研究理性深刻，但翻看去年高调发布的20余部超级网大IP片单，不仅完成度仅有一半，而且作为宣传噱头的《四大名捕》《盗墓笔记》《法医秦明》《轩辕剑6》系列也悄然消失。

不禁联想到冯小刚导演对于爱拉片单而没有实际产出比公司的态度：“今天说拿到了这个IP，明天说拿到了那个IP，全都是P！”

业内正回避风险，抵御寒冬

2017年3月1日，《电影产业促进法》正式实施，相较2017全年1892部的产量，2018年上半年实际上线网大共730部，同比下降近40%，大部分影片仅存在于广电备案录中。法规出台、产量降低实则为市场调控给出帮助，从量产到质优成为趋势。

就在业内为9个月无人打破《灵魂摆渡·黄泉》票房记录为苦恼时，淘梦CEO阴超在朋友圈更新了网大《大蛇》的最新成绩：“68天4600万，拿下2018年网大全网分账第一，事实证明市场总比想象大，发展总比预期快，努力总是还不够。”

按院线电影的分账方式（一般为净票房的40%，净票房为总票房扣除电影发展专项基金及税费来算），4600万的网大络分账票房相当于1.15亿的院线电影收益。

然而，参照今年院线电影的盈利情况，票房超过1亿的影片（包含进口片）不过60部，分账超4000万的还不到50部，甚至其中不乏高投资亏本之作。在雷鸣看来，近两年院线电影如果所有全部算上的话，账面上盈利的可能也只有5%。

（编辑：厦门网）

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