2018成灾年流量神兽失灵，创芒果台最低收视，小鲜肉残酷迭代

2018年9月，为了杜绝刷量的现象，爱奇艺关闭了前台的播放量显示。作为最早引爆自制网剧网综行业的平台，这家视频网站终于对外发出想要结束流量时代的信号。而在更早之前，包括优爱腾三家在内的多家平台联合发布了抵制天价片酬的声明。

无论是行业还是观众，留给流量明星转型的耐心和时间都不多了。

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资本助虐，偶像迭代

2012年，晓景在一个男团组合里看到了一个有着小鹿一样清澈眼睛的男孩。从那一刻开始，围绕鹿晗的一切的就成了她生活的重要组成部分。为了爱豆，一向在开销上颇为克制的她曾从武汉坐硬座到长沙看鹿晗的快本录制，花了2800元才勉强买到第七排的座位。

鹿晗2017年参加快乐大本营录制，粉丝们一直守在门口等待着，合唱《致爱》

2017年10月6日，鹿晗公布恋情引发微博崩溃，但令不少人意外的是恋情公布后的次日，鹿晗的粉丝不降反升。晓景回忆那段时间，“其实确实有很多核心粉脱饭了，但也有不少路人粉关注了他，所以数量上看不出来什么。”

比起微博数据，晓景觉得更真实的还是演唱会的门票和氛围。2016年，鹿晗举行国内的第一次演唱会，她没抢到第一波开售的门票，以2000块钱的价格买到原价1770的门票，觉得捡了大便宜。2018年，鹿晗二巡演唱会，晓景最终以80元的价格买到了票面499的门票。

更重要的是内场氛围也与两年前不同。“北京这一场，鹿吧原本为他准备了除黄色灯海之外的蓝色、玫瑰红这两种颜色的应援，准备配合着不同的歌曲让鹿哥看到不同颜色的海，但最终因为现场有很多看热闹的路人，不配合变灯，最终营造出的灯海稀稀拉拉。”

2016年鹿晗的上海演唱会，晓景也在现场，那一次的变灯尝试十分成功，直到演唱会结束仍旧有不少粉丝亢奋的讨论。时隔两年，不论是演唱会时鹿晗略显疲惫的状态，还是粉丝们的有心无力，都让这个曾经创造了无数辉煌战绩的流量帝国倍感凉意。

“流量”一词来源于互联网，最初用来形容访客数。2014年，偶像们迎来人气的集体爆发后，“流量明星”开始用来形容高人气、高话题度的偶像，如同能聚集流量的互联网产品，总是格外受到行业——尤其是资本的青睐。

热钱涌入市场后，资本用惯用的互联网思维打造了快速生产影视作品的方法。接受自媒体“严肃八卦”采访时，编剧宋方金指出：资本进来以后，发现控制不了编剧、导演和演员，于是发明了一个大IP（的概念），像一个筐把所有的东西装在里面，把其他所有的创作环节（编、导、演）矮化为工具，编剧、导演、制片人、演员不再占据影视作品的主体生产地位。

“把所有的创造环节工具化，是互联网资本的对于影视文化市场带来最大的一个变化，这个变化是具有摧毁性的。”宋方金说。

资本是逐利的。以国产电视剧为例，因为是按集卖钱，要想收回付给明星的片酬成本，就要在合同档期内拼命地赶戏，在固定时间内拍出最长的剧集长度。韩剧一般6天拍一集，美剧则是8天，国产电视剧的平均状况是3天一集。

“所有人都很愁，那你能怎么办呢？明星也要在单位时间里挣这么多钱啊，网站也要点击率，也是越长越好。这是个恶性循环，我也不知道怎么办。”匿名制片人Z曾对“严肃八卦”说道，作为受众的观众没有主动选择权，当人们走进影院，打开荧幕，滑动手机，都只能在“恶性循环”的作品中做被动选择，挑出一个相对不错的。

在这种环境中成长的未成年人被灌输了大量烂剧审美，并形成一种流行文化。这种文化随着一代代更年轻受众进入市场，也在发生变化，其中极为明显的一点就是：快速迭代的年轻化。

从2014年到2018年，在这一波流量明星的爆发浪潮中，鹿晗一直被视为顶级流量的标杆，这个身份曾给他带来了巨大的商业价值，与此同时，他的人气跌涨也成为解读娱乐行业风向的最佳标本。实际上，过往几年一直有声音唱衰这些陆续开始进入30岁的流量明星，但今年的形式格外严峻。

层出不穷的新偶像或许是最大的冲击来源。打开微博人气排行榜，占据前10的明星一半是《偶像练习生》《创造101》等火爆选秀节目推出的新人，相比同样靠人气出道的前辈，这些平均年龄不足23岁的新鲜面孔吸引了饭圈更多的目光。

黄锐设置了三个梯度来考量自家艺人的培养过程：第一层是偶像，有知名度有人气，有一定的核心粉丝群。不管是原际画培养的艺人，还是今年从选秀节目里出来新偶像，都属于这一层面。第二层是流量明星，与偶像相比，后者突破了圈层为大众所知，有话题度和更大的商业价值。第三层是巨星，是流量明星通过转型拥有了自己的代表作，不再需要依靠粉丝拉动票房和收视，也能经得起市场的考验。

“目前的流量明星们都是卡在了第二层，没能及时转型，张艺兴算是比较成功的。”黄锐说，新偶像很难复制上一代流量明星的成功。

某种角度而言，鹿晗们赶上了粉丝经济的蓝海。“刚开始市场上没有偶像，突然冒出来一个，所有人都会去关注，但是当市场上偶像越来越多的时候，粉丝选择面越来越广时，市场就会恢复到稳定的水平。” 比起2014年，偶像数量明显变多了，相比前代偶像，黄锐觉得新生代必然会面对更激烈的竞争，但与此同时他们也会更清楚自己的定位和本分。

从野蛮生长到建立秩序，任何一个行业都会经历类似的过程，流量明星也不例外，只是有人在新秩序建立之前就已经清醒了过来，而有的人还在数据和粉丝堆砌的迷梦之中不可自拔。

博派资本专注研究粉丝经济的投资人Pheona就表示，过去很多人不明白流量明星的含义，甚至流量明星身处其中也不自知，“流量明星本身就是流动的，今天是鹿晗，明天可能是朱一龙，不会有人永远是流量明星。”

（编辑：厦门网）

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