2018成灾年流量神兽失灵，创芒果台最低收视，小鲜肉残酷迭代

“当时公司并没有那么多钱和能力把孩子们送到那么大的平台上去，完全是粉丝靠着努力和砸钱把TFBOYS推红。”黄锐说，在主流媒体尚未注意到TFBOYS前，三个小孩的粉丝已经通过在微博建立站子、在B站剪辑视频、撰写同人文制作图包等方式不断扩散偶像影响力。

与2005年超女那一代的粉丝相比，新时代的粉丝具备了传统营销公司都未必拥有的社交营销能力。而作为传统明星背后的推手，不论杨思维还是黄锐最初都被这股强大的粉丝能力震惊，“即便超女时期，粉丝也没有现在这么大的话语权，但现在不少流量明星的粉丝都会直接干涉经纪公司的决策。”黄锐感叹。

2017年，黄锐创立了自己的偶像经纪公司原际画，直到现在，他都觉得平衡粉丝需求与经纪公司之间的尺度是一项巨大的工程。但在2014年，受到粉丝经济的冲击，绝大多数手握流量明星的公司都被市场的强烈需求冲昏了头脑。

黄锐回忆起那段时间，每天都能接到源源不断的合作邀约。那是2014年，中国偶像市场远没有今日的繁荣，可供厂商选择的对象十分有限，以鹿晗为代表的归国四子、靠着《古剑奇谭》《盗墓笔记》等影视剧爆红的李易峰、杨洋，以及一夜爆发的TFBOYS成为了整个行业的宠儿。由于自带粉丝与话题度，娱乐行业的资源几乎全部涌向了这些出道时间并不长的年轻艺人。2014年，TFBOYS接到第一个代言，到2016年时，代言价格已经翻了40倍。

彼时，影视行业的招商会中，最抢手的标的莫过于流量明星参演的作品，鹿晗、吴亦凡、李易峰、陈伟霆等人也被冠上“PPT四大神兽”的名号——只要PPT上标明有他们出演，招商都会格外顺利，没人关注剧本和制作班底。

2016年6月，鹿晗接下自己的首部古装偶像剧《择天记》，根据媒体推算，在这部投资4亿元的电视剧里，鹿晗一人片酬就占了1.2亿元，在此之前，鹿晗几乎没有太多的演艺经历。

03

流量的伪命题

重金相聘的资本不会料到，流量是互联网上的狂欢，迁移到让大众观看的影视作品里，流量明星带动收视只是一个伪命题。

2017年开始，爆款剧的名单不再由流量明星主宰。《白夜追凶》《人民的名义》等现实题材的影视剧成了年度剧王，《镇魂》和《延禧攻略》等没有采用流量明星的作品吊打了同期所有大IP+流量明星的组合。

在电影市场，没有大肆宣传、只靠剧情取胜的印度片占据票房冠军，流量明星出演的大制作反而屡屡扑街。主打一线明星的综艺同样形式惨淡，据腾讯发布的《2017娱乐白皮书》数据显示，依靠流量明星所支撑的节目在收视趋势上大幅缩水，最高下降33.7%。

“今年有大明星参与的项目惨败的太多了，最终拖累的投资商和广告主也不计其数。”一位刚刚从营销公司离职的工作人员告诉AI财经社，公司的上一个网综主打明星+选秀模式，因为播放量惨淡，最终冠名商不仅没有支付剩下的2000万元尾款，还在行业内拉黑了营销公司，“说是以后再也不和我们公司进行业务往来了。”

仅仅用了一年，流量明星就被观众打入冷宫。人们除了在票房上用脚投票，更发起了一场针对流量明星的舆论“批斗”。在豆瓣上，任何剧只要打上流量明星参演的标签，起始评分都会被拉低。

在那些打一星的观众眼中，演技差、不敬业是流量们最大的原罪，他们拿着动辄上亿元的天价片酬，却通过抠图、替身、倒模等方式不断制造垃圾剧，被戏谑为“配脸演员”，“表脸艺术家”。娱乐营销数据网站Vlinkage曾做过一次2015-2017年烂剧率100%的演员统计，鹿晗、迪丽热巴、张艺兴等人都有上榜。

这些流量明星是粉丝型艺人，每人身后都站着真情实意的粉丝。在爱的粉红滤镜里，粉丝们对爱豆的演技要求降无可降，她们坚信爱豆德艺双馨，面对外界质疑，即使对爱豆演技略感心虚，粉丝也总能祭出“你知道他有多努力吗？”的万能金句。

整个行业都开始反思流量明星真正的价值以及带来的问题。第一个问题就是：在电影电视剧中，流量明星到底发挥多大的作用？

黄锐觉得，过去人们最大的误解就在于夸大了流量艺人带动票房的能力。在他看来，偶像最重要的资本是核心粉丝数，也就是愿意为他付费的那一群人。根据他的经验，很多微博粉丝数在几百万左右的偶像，核心付费用户在几万左右，如果电影本身的品质不过关，即便这些核心粉丝二刷三刷，也不能拯救大体上的票房——作品本身不好，，用流量明星也带不动。

仿佛为了映证黄锐的观察，粉丝9860万的杨幂，最近上映的转型电影《宝贝儿》票房只有2400万元。

娱乐营销公司世纪鲲鹏的CEO杨宗灵则从另外一个角度给出了答案。杨宗灵出身于影视制作行业，2006年开始转向影视营销，此前操盘过不少如《老九门》《美人鱼》《三生三世十里桃花》等品牌植入案例。为了帮助品牌选择更好的植入对象，世纪鲲鹏研发了一套评估影视剧投资风险的模型，杨宗灵透露，这套模型由制作班底、导演、编剧、演员、剧本等十几个维度构成。近一年来，由于市场风向发生了明显的改变，他们降低了演员在其中的权重。

云图生态圈

对于过去几年影视行业一味追求流量明星的举动，杨宗灵并不认可。一位知名经纪人曾告诉他，“即便是一线的流量明星，粉丝带来的影响力不过5%。”在杨宗灵看来，所有押注演员而非制作班底的作品收益风险都极高，流量明星的实际宣传价值十分有限，“你想想，2000个人就能在微博掀起一次热搜，搞出很大的声势。”

（编辑：厦门网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!