文｜孙永杰
在苹果决定未来不再公布iPhone销量之后，包括IDC、HIS、SA、Counterpoint等各大统计机构纷纷发布了今年第三季度智能手机市场报告，华为毫无争议地在销量上超越苹果iPhone，成为全球智能手机市场的亚军，加之此前第二季度对于苹果的超越，可以说华为在出货量上已经具备了超越iPhone的实力。
虽然IDC分析称，随着预测最为畅销的iPhoneXR在第四季度的销售，有可能华为会被反超，但从此前曝出的iPhoneXR产能的减少，这种预测是否最终会变成现实也充满了变数。总之华为需要思考的是在销量上超越iPhone之后如何更上层楼的问题。
那么问题来了，华为手机如果未来想要更上层楼的话，到底还缺少什么？或者说还需要做什么？
众所周知，今年华为手机给业内留下的最为深刻的印象就是高密度的创新，甚至业内将其荣耀手机品牌今年高密度的创新喻为“吓人技术”年。而且从诸多国内和国外权威媒体的评价，华为手机的这种高密度的创新也得到了高度认可。
那么华为为何在今年会有如此高密度的创新？我们认为既有主观的内因，也有客观的外因。
我们认为除了华为长期的创新和技术积淀到了一个爆发点外，还有一个不可忽视的因素就是友商，尤其是国内友商战略的转变。
最典型的表现就是此前一直以娱乐营销见长的OV今年也开始将创新作为自身发展和对外营销的战略重点，且取得了相当不错的市场反响。其中给业内印象最深的就是OPPO Find X和vivo NEX为了实现全面屏的可升降摄像头设计。
虽然对二者的这种可升降摄像头设计业内褒贬不一，例如苹果知名分析师Horace Dediu就认为，OV的这种可移动组件并不是个好主意，原因有很多，速度慢，容易损坏，而且藏污纳垢，不防水，分散注意力，且成本高昂，为此，Horace Dediu认为这是一个缺点大于优点的设计。
更为关键的是，以前vivo手机主打的就是拍照，而vivo NEX旗舰手机拍照表现却比较一般，以前都是前后2000万，拍照更清晰，但是这款手机的前置摄像头只有800万，这个像素放在现在的旗舰手机里绝对是没有竞争力的，而这可能是升降式前置摄像头的一种无奈和妥协。
同样，Find X升降式摄像头模组虽然可以使摄像头隐藏，达到更高的屏占比和完美的视觉隐藏效果，但是这样使得整机的密封性要差很多，容易积累灰尘。FindX的整机厚度达到9.6mm，这个厚度不方便携带影响整机手感，后置镜头光圈为F /2.0，不是旗舰手机的F/1.8光圈。虽然在外观设计上取得了一定突破，但在使用体验上却让用户陷入了纠结，且设计略为复杂导致实用性及可靠性降低。
尽管事实如此，OPPO Find X和vivo NEX依然受到了不小的关注度。例如赛诺数据显示，相比同期发布的产品，OPPO Find X网络搜索热度明显高于其他产品。
同时，Find X上市初期市场接受度也再创Find系列产品新高，并且一直保持较高的市场热度。更让业内感到意外的是，据Counterpoint的统计，在今年第二季度，在所有高端智能手机销量中，OPPO竟然以10%超越了华为的9%。
由此可见，OV这种创新营销的效果远远超过了其创新创造的实际价值，尤其是在国内智能手机市场。
所以我认为，虽然OV今年猛打创新牌，但依然是以营销见长，只不过从此前的娱乐营销转到了创新营销。
相比之下，虽然华为这种高密度的创新（其今年的创新几乎覆盖了芯片、AI、材料、系统、设计等近乎于手机从点到面的全部）也获得了高度的关注，但未来华为手机在创新的营销上仍有提高的空间。
除了创新效率外，在涉及到真正创新的策略、方法及价值体现上与同级对手苹果相比仍存有差距。
首先从策略上看，华为手机在创新上之所以给业内的感觉是超越了苹果，更多靠的是前述高密度的创新节奏。尽管在至关重要的系统级芯片、AI等方面的创新已经可以与苹果比肩，但华为更多是以所谓创新数量构成的“面”去PK被业内认为创新乏力苹果的“点”。
当然华为的这种创新节奏也不失为一种策略，虽然说苹果创新乏力，但凭借强大的品牌惯性，其iPhone的价值（主要是通过价格体现）非但没有降低，反而不断上升（从去年的iPhoneX开始）并延续到今年的新iPhone系列。而华为希望借助自身高密度的创新要么削弱苹果的价值（比如拉低其价格），要么提升自身的价值（提升自己的价格）。
其次从创新的方法看，，华为高密度从点到面的创新更类似于打仗中的“人海战术”，追求的集群效应，而苹果的“挤牙膏”式的创新更类似于打仗中的“单兵作战”，尽量将每个人的能力（创新）发挥到极致。
以倍受争议的iPhoneXR的显示屏、相机和3D Touch为例，在高端智能手机都在使用OLED屏、至少是双摄的当下，iPhoneXR依然采用的是LCD屏幕和单摄。
但就像研究公司IHS Markit 首席分析师 Wayne Lam分析所言，苹果花费了大量的精力来创造 LCD 全面屏，并提供可以与市场上最好的 LCD 显示屏竞争的色域。这一设计选择表明，消费者无法真正区分各种高端显示屏分辨率和色彩质量之间的差别。
而苹果公司营销总监Phil Schiller在接受媒体采访时也称，对于外界和用户对iPhone XR低分辨率显示屏的担忧（720p+），大家完全不用担心这个问题，苹果认为判断显示屏分辨率高低的惟一方法是看它，如果你看不到像素就是合适的，根本不要在意它的参数。
在相机方面，Wayne Lam分析称，虽然两个摄像头显然比一个要好，但苹果公司通过软件算法来充分利用这种单摄像头系统，其核心是跟 iPhone XS 一样的 A12 仿生处理器，这表明任何功能都可以通过足够的计算能力得到增强。
在移除 3D Touch上，苹果同样是利用在软件中模拟 3D Touch 交互而去掉了显示屏上昂贵的 3D Touch 组件。
我们在此并非否认华为手机的创新，而是苹果的这种创新方法从创新的角度，可以充分攫取每个技术或者部件创新的价值；从商业的角度看，可以节约创新的成本或者说提升了创新的效率；从产业竞争和发展的角度，不仅逼得对手为了在与其竞争中彰显优势而更多地将新技术投入应用而加大成本，同时也为未来的创新预留了更多的时间和空间。
（编辑：厦门网）
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