猫晚，不是晚会的晚会

实际上，这也是优酷彻底融入阿里集团后的共通工作。“猫晚是娱乐文化一体的场景，我们希望喜欢看内容的人也通过我们的一些创意设计进入到买买买的场景里。”七玺告诉《财经天下》周刊，“同时也通过互动设计，让手机淘宝、天猫那些买东西的用户看到我们的一些内容，能关注猫晚本身的创意节目。”

一个考验是：面对阿里经济体中的庞大用户量级，优酷的技术能否支持得住？

在有限带宽的前提下，今年，优酷在播放上对画质进行了大幅的提升，为此，优酷技术团队做了大量的工作，“在整个直播过程之中，一定涉及到多个维度，不光是设备，还包括端侧、CDN侧、直播服务等多个链路。”际星说，要保证每个点的成功率在99.5%以上，才能确保最终的成功率是高的。

而整个直播过程，优酷采用了智能编解码技术，也就是俗称的窄带高清2.0，在节省不必要bits（二进制数系统中一种计量单位）的同时，把bits分配到最能产生价值的地方，此保证在同等画面质量下为用户节省更大带宽。“用机器学习手段，模拟人的视觉模型，强化人眼关注的部分，比如对演员、舞蹈动作等主体做高保真编码。对人眼容易忽略的部分，如背景、观众席等不重要的细节信息做弱化处理”，际星解释道。

整场晚会直播都采用了每秒50帧的技术，是一般网络视频帧数的2倍，以此提升直播的清晰度，此外， “多维智能带宽调控引擎”技术可以根据用户使用网络、设备来进行提前智能预测和控制，从而建立灵活动态流量控制策略，际星解释道 。

“真的有种电视那头的人知道你在干什么的感觉，我记得中间有一个抢明星发的礼物的环节，主持人刚在台上说完开始，手机里就开始掉各种礼物包。今年，柳璐终于可以踏踏实实在家边看晚会边领福利了，“不过我不太高兴的是，老公抢的礼物比我的好。”

猫晚项目技术负责人彭卫把这种连接叫作节目互动和直播的Q点（互动帧对齐），契合度很重要，当直播进入“跨屏抢星礼”互动环节，主持人宣布“开始抢礼物”时，用户的手机端需要立刻跳出礼盒以供抽奖，“这本身就是一种技术挑战，我们希望时间误差在2秒以内，不然就会非常影响用户体验了。”

晚会直播过程中还会出现“密令”，收到提示关键词，在聊天框中输入、发送，最终获取红包。在优酷的技术团队看来，淘宝、天猫APP内拥有一套成熟的领红包通路，但同样的机制在优酷上并没有。为了实现这一互动形式，淘宝将领红包的功能开放给了优酷，“但技术上会有很多问题，有些淘宝店铺界面过于复杂，有的会包含视频，它会和优酷直播本身产生冲突。”彭卫讲道，为此，他们修改了今年参加双11活动的所有店铺的底层逻辑

互动驱动消费

今年的猫晚直播多了很多新鲜玩法，包括笑脸尬舞机、一首歌砍价、跨屏抢星礼等等。其中，笑脸尬舞机灵感来源于用购物取悦自己的人群，只要开启手机前置摄像头参与游戏，根据掉落的表情包做表情，就能按照相似度获得不同的分数。“我们前期规划了很多笑脸的模型，大笑、狂笑、嘟嘴笑等等。”七玺透露。

查询过往年猫晚的观看数据后，互动设计团队发现：互动环境确实可以更好地吸引用户注意力，明星唱歌环节的收视率则相对平缓。因此，今年优酷的互动设计团队主张在唱歌环节进行互动包装，以提升用户的参与度。“一首歌砍价”就由此而来，“它有点类似节奏大师，玩的越好福利越大。”七玺告诉《财经天下》周刊，“猫晚是一场让人放不下手机的晚会，用户边看边玩边得到福利，这个是我们推陈出新做的创新。”

今年5月底，优酷方面第一次获知要承办2018年猫晚的消息，便迅速组建了头脑风暴小组会议。会议成员包括此前3年参与猫晚的工作人员以及今年的产品、技术、运营等团队，内容主要是交流以前猫晚的经验和不足，要躲开哪些坑，以及今年要做什么提升。

这场跨组织结盟做事的方式也给双十一预热期的“全国人民换礼物”提供了思路。“一开始组织这场头脑风暴会议的时候，集团各部门的新老朋友需要认识，我就提议每个人都带礼物，像年会一样把放进礼物池，大家随便选择，交个朋友。”七玺说道，后来，团队决定将这个方案应用进整个猫晚预热期的互动活动中，“你可以随便在天猫里选个礼物放进奖池里面，通过不停的互动，把礼物送出去，在这个过程中，礼物会完成增值。”

“全国人民换礼物”得到了阿里健康的支持，后者提供了15到20万份礼物，于是，在整个双11期间，朋友圈、聊天群常出现求点赞的链接，“你可以帮你的朋友获得健康，而且礼物也是我们精挑细选的，一定是消费者能够用到的。”七玺说道。

作为一台商业晚会，优酷也不可避免地要满足品牌方的需求，尤其是互动环节既要做到用户觉得真实好玩，还要对客户品牌进行完整曝光。“其实很多品牌想要和猫晚合作，就是看重能够在猫晚这个平台实现品销合一，这是猫晚区别于其它任何一台晚会的地方。”七玺说道，正因为猫晚要满足用户、品牌等各方利益，实现起来才会有更多困难，甚至实际运行起来，在团队内部也会有很多冲突。

“产品、技术、运营和导演组的博弈每一年都会有，但我觉得这是好事，因为一边倒效果反而不好。”在七玺看来，参与猫晚的团队不管是导演组还是运营团队，或是阿里的技术和产品运行，大家在专业的领域都有独到的见解，而猫晚最为核心的就是要跨专业讨论，最终得到一个平衡的综合体，办成一台不像晚会的晚会。

当晚会总导演接到那个不可能的任务命题时，没人知道，2018年猫晚最终的效果会是怎样，但它的确已经呈现出一台奇迹晚会该有的样子。

（编辑：厦门网）

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