1、iPhone。iPhone的平均售价同比上涨了100美元。
2、服务。苹果在App Store、授权许可和AppleCare方面的收入增长非常强劲。
3、可穿戴设备。随着Apple Watch和AirPods成为主流，苹果的可穿戴设备正在变得更加有能量。
衡量增长
有趣的是，关于苹果最新的增长故事中，很少有人预测苹果会通过硬件销售来增加收入。相反，许多人认为，服务将是苹果未来的增长引擎。事实证明，事情的发展与人们的共识有所不同。
在截至今年6月的12个月里，iPhone占苹果收入同比增长中的57 %。服务是第二大收入来源，占苹果收入增长的23 %。可穿戴设备为苹果的增长贡献了11 %。如下图所示，iPhone在苹果收入增长中所占的比例越来越大。
衡量苹果收入增长的驱动力
增长驱动力详情
仔细研究苹果三大收入增长驱动因素是有帮助的。
iPhone。2018年第三季度，iPhone收入同比增长20 %。这种增长的绝大部分是因为苹果销售了价格更高的iPhone。iPhone 8和8 Plus分别是迄今为止价格最高的4.7英寸和5.5英寸iPhone。此外，iPhone X是苹果迄今价格最高的iPhone。如下图所示，iPhone的平均销售价格从第一季度开始经历了一个台阶式增长。鉴于旗舰iPhone的销售势头强劲增长，苹果公司的平均销售价格也出现了强劲增长的趋势。苹果公司报告称，iPhone的平均销售价格在2018年第三季度同比增长119美元，创下历史新高。
iPhone的平均销售价格
据我估计，自2017年9月以来，苹果已经售出了大约1.2亿部价格更高的旗舰iPhone ( 8、8 Plus和X)。购买这些设备的用户，有一些是之前使用安卓手机的用户，现在转而购买iPhone了。然而，目前只有这么多高端安卓用户。大部分可能是来自于升级现有iPhone设备的用户。现在，iPhone的用户群体约为7.5亿，在过去九个月里，只有不到15 %的iPhone用户购买了一部新的旗舰iPhone。
一小部分购买iPhone的需求导致了iPhone 平均销售价格的大部分同比增长。虽然这并不一定意味着iPhone平均销售价格比看起来更脆弱，但它确实让iPhone业务的现状更加清晰。iPhone升级周期继续延长，而用户对iPhone的需求增长仍然不算强劲。尽管面临这些挑战，但iPhone的巨大用户规模使得苹果公司在任何一年都有可能销售近1.5亿部价格更高的旗舰iPhone。
服务。苹果的第二大收入来源，主要由五个部分组成：
1、数字内容（App Store，iTunes，Apple Music 等）
2、授权许可
3、AppleCare
4、iCloud
5、Apple Pay
苹果的大部分服务收入都来自于苹果通过App Store和iTunes向数亿人分发数字内容。随着时间的推移，访问苹果内容商店的人数增加，加上现有用户花费更多，这会是苹果强劲的服务收入增长的主要驱动力。
授权许可收入是服务收入增长的另一个主要驱动因素，因为第三方会给苹果更多的费用，从而让它们能够在苹果的体系内给用户提供服务。随着时间的推移，苹果对高端用户的控制力越来越强，这是有帮助的。AppleCare的收入也在增长，因为苹果设备数量增加了，苹果也在推广AppleCare上花费了不少努力。
可穿戴设备。Apple Watch和AirPods的单位销售额都在强劲增长。仅在三年内，Apple Watch的销量就超过了每年2000万台，用户群接近4000万。尽管存在长期的供应问题，AirPods发布的第一年，苹果公司在市场上只销售了超过1000万。但是在2018年，销售量接近2000台非常有可能。Apple Watch和AirPods的销售增长受益于积极的定价、强大的市场份额、不断增长的口碑和不断增加的分销渠道，尤其是支持蜂窝网络的Apple Watch Series 3。如下图所示，可穿戴设备的销售(橙色部分)不再是苹果电子产品销售图表的一个注脚。
苹果电子产品销售
未来的增长驱动力
在考虑苹果未来几个季度的收入增长驱动因素时，评估每个驱动因素面临的更广泛的环境非常重要。与此同时，为了权衡新产品和定价决策的影响，还需要将苹果的产品战略考虑在内。
（编辑：厦门网）
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