关停！关停！关停！豆瓣“醒觉” 激进上市！

　　豆瓣对FM的“放弃”在两个月前便有迹可循。在豆瓣FM的豆瓣小组中，有效户6月就反应：曾经标注过“红心”的歌曲呈现大局限下架。有效户在豆瓣FM上标注的1406首红星歌曲，只有190首能播放，仅剩13.5%。

　　这也袒暴露豆瓣FM有灾祸言的“软肋”——版权之痛。

　　尽量豆瓣FM曾短暂试水过“每月10元，半年50元”的付费订阅模式，但此项收入与需向各大唱片公司付出的版权费对比，无异于杯水车薪。因为无力一掷令媛于版权，豆瓣FM的曲库一向原地踏步，其后只能在避风港原则的呵护下开放豆友自创兆赫以富厚曲目，然而版权之剑一向高悬于顶。

　　2009年11月正式公测的豆瓣FM，曾经是市场上最早的一批基于乐趣保举的流媒体处事。基于用户的乐趣数据及主动调教，豆瓣FM不绝演进的算法为人所称道，将萍水邂逅的体验做到了极致。

　　然而正如曾经在豆瓣演习过的豆瓣FM用户所说的：音乐和视频营业一样，都是内容财富，IP太重要，产物形态、用户体验、算法优化都要成立在内容基本之上，不然都只是本末倒置。

　　当音乐财富进入“版权军备比赛”的下半场之后，豆瓣FM已然出局。

　　虽然，豆瓣FM偏执于算法保举的流媒体模式，一向不延长到曲库模式，迟迟不插手搜刮成果，僵持不做编辑保举……使它终究无法包围用户全部的聆乐场景，从而转向可以“想怎么听就怎么听，主动被动皆适宜”的音乐App。

　　尤为痛惜的是，以音乐评述发迹的豆瓣竟然让豆瓣FM与豆瓣音乐分而治之，错失了打造一个音乐社区的机遇。不外，再深入一想，豆瓣纵然有意也无力做到。

　　曾几许时，豆瓣开创的“豆列”深受年青互联网用户喜欢，他们的交际糊口指望着“影戏豆列”、“阅读豆列”等等基于乐趣图谱分享的产物形态;现在的年青人，却更乐意如数家珍的翻听网易云音乐的“歌单”......

　　豆瓣音乐这种以专辑为单元的评述单位、听歌与评述盘据的体验，早已被新的音乐社区革了命——网易云音乐是个中之一。

　　边听歌边刷评述已经成了新一代用户的行使风俗，豆瓣音乐这种只能评述不能即时听歌的处所，祛除是一种肯定。而豆瓣FM这种单曲电台，也做不到和豆瓣音乐的专辑评述逐一对应。

　　除了豆瓣一刻，豆瓣对象及豆瓣FM，即将被豆瓣按下“删除键”的听说尚有一拍一和同城票务。

　　一拍一作为豆瓣2016年上线的女性拍照处事平台，曾被视为独一也许乐成的拍照O2O项目，然而今朝平台上的拍照师已经都处于“停息预约”的状态，封锁关照只待公布。既然豆瓣已经险些退出了影戏票务市场，放弃同城票务也并不特别。

　　豆瓣回身，挣脱“无代价老用户”

　　除了明明可见的对付旁枝营业的大刀阔斧之外，从客岁以来，豆瓣还在举办着自身定位、运营方法的清静回身。

　　2016年3月，豆瓣推出《我们的精力角落》宣传片之后不久，就开始了对用户精力角落的“入侵”。

　　从纸书到豆瓣时刻、瓣嘴、如是访谈，“豆瓣出品”的内容开始呈此刻用户的开屏页面、小我私人主页、书影音页面，以致直接插入广播信息流中。无论你身处豆瓣的哪一个平行宇宙，城市有官方的“高音喇叭”在头顶回荡。

　　对付内容产物，豆瓣倾全站之力推广至每一位用户眼前——这是做内容电商的正确思绪。也意味着豆瓣从文艺产物评价、导购网站向内容电商的转型。

　　已往，豆瓣只能作为书、影、音的“导购网站”，为图书电商、视频网站运送流量，赚取菲薄佣金。豆瓣作为一家创业公司，并没有气力同时成为一家图书电商、视频网站、音乐网站，就像它曾经的十几款App面临各个类目标竞品都毫无胜算一样。

　　而常识付费产物让豆瓣看到了挣脱“导购网站”的运气，成为文化电商的但愿，让它停止了和图书电商、视频网站的直接竞争，可以直接把用户转换为本身的斲丧者，“肥水不流外人田”。

　　它不再只是一个书影音规模的公共点评，而是成了一家有1.5亿用户的文化产物电商。并且，不像书影音的互相区隔，豆瓣的差异内容产物之间已经在形成协同效应：文化寻访节目《如是》现实上是在为豆瓣时刻专栏做推广，乃至《姚谦写词课》中特意提到了《北岛和伴侣们的诗歌课》。

　　而要完成这样的转型，除了对无关营业坚决关停转并，除了冲破豆瓣持久以来形成的社戋戋隔之外，尚有对付“无代价老用户”的“不管掉臂”。

　　正如许多调查者总结的那样，这群“盘踞”豆瓣多年，早已“顽固不化”的老用户险些“绑架”了豆瓣。豆瓣的每一点细小改变他们城市群起抵抗，豆瓣迎合新用户的流动他们会感受受到了触犯，被约请来豆瓣时刻开课的讲师，他们也要质疑其程度坎坷，原料是否有剽窃怀疑。

　　就像获得、喜马拉雅、分答等常识付费平台一样，将来豆瓣必要的用户是狂热的粉丝，不吹毛求疵、坚决买买买的付费者，是对付豆瓣出品“照单全收”的人。而豆瓣的实际，却是彻底的后面：一群读过一些书、自视甚高、谁也不买账的老用户。

　　对付豆瓣来说，明智的做法是任他们由他们逐步雕残，立室生娃后自动淡出。

　　而究竟上，当豆瓣试水常识付费、发掘文化规模KOL之时，昔时豆瓣泥土中孕育的KOL们早已黯然分开。

　　五年前的豆瓣，还曾经是KOL们浮当代价的平台。在2011、2012年阁下，豆瓣用户有一个明显增添，豆瓣KOL的粉丝级别从几千几万敏捷增添到几十万，开始走向公共——在此之前，豆瓣聚积的大量所谓“高逼格”文化人士(影评人、乐评人、笔墨事变者)，这些人在豆瓣的声音对市场是毫无影响力的，乃至是反向指标，与公共对立。

　　从此，优质用户的流失直接导致了豆瓣社区的“沙化”。“豆瓣上原生KOL的大量迁移始于2010年前后，较量有代表性的是留一手(微博留几手)、虎逼少女猪蹄蹄、琦殿等，他们迁移的目标地是新浪微博。”一位昔时的豆瓣资深用户(现微博网红)汇报记者一位昔时的豆瓣资深用户(现微博网红)汇报记者。

　　内容电商，豆瓣的最后但愿?

　　颠末代际轮流，豆瓣现在的主力用户已经以90后为主。

（编辑：厦门网）

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