关停！关停！关停！豆瓣“醒觉” 激进上市！

　 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼！

　　择要：关停豆瓣一刻，关停豆瓣对象，关停豆瓣FM……人们蓦然发明，“慢公司”豆瓣溘然激进，对那些不赚钱产物的裁汰已靠近尾声。

　　8月10日，一封《豆瓣对象下线关照》躺在豆瓣用户的站内信箱里，宣告了“豆瓣对象”的衰亡。

　　自2013年9月17日正式上线至今关停，豆瓣对象的logo一向有beta字样，这是豆瓣汗青上独一的一次电商实行，存活期3年11个月。通告表现，一周往后，豆瓣对象将“进入只读状态”，用户内容迁徙完成后即封锁下线。

　　这不是第一个也不是独一被关停的产物。“豆瓣一刻”将在8月16日关停;靠近豆瓣的人士还向钛媒体记者证实，“豆瓣FM”必定要被放弃了。

　　8月10日，一条“由于豆瓣一刻和豆瓣对象被砍而悲痛的豆友们，汇报你们一个更悲痛的动静：豆瓣FM也要没了!”的广播在豆瓣社区“丢下炸弹”，几个小时内被转播了700多次，评述区一时之间一片哀嚎。

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　　正钻营外洋上市的豆瓣，已经开始大刀阔斧的举办营业调解。

　　究竟上，豆瓣首创人兼CEO杨勃(阿北)在本月初宣布的内部信中已宣布了关于营业调解的抉择。“这符号着豆瓣已经进入务实阶段”，阿北在内部信中这样说。

　　就在钛媒体发稿前，豆瓣市场和品牌认真人汇报钛媒体记者，“我们会封锁一些恒久没有转机或在小局限营收的产物和营业，包罗一拍一、豆瓣对象、同城票务买卖营业和豆瓣一刻等。接下来整个团队会更聚焦在焦点的营业上。”

　　这里所谓“焦点营业”指的是是豆瓣移动端产物“豆瓣APP”以及试水内容付费的“豆瓣时刻”。

　　当外界都在为豆瓣谋划外洋上市，即将抛弃“慢公司”帽子而惊叹欣慰时;当豆瓣试水内容付费、离钱越来越近时，在豆瓣社区，那群被外界称为“无代价”的用户也在一片哀声中挥别。

　　人们蓦然发明，这一回的调解，豆瓣并不慢，乃至有点激进。阿北公布调解之时，新的营业焦点早已建立，而产物的裁汰已经靠近尾声。

　　那些曾经被寄予厚望的产物，豆瓣落刀“无情”;那些不肯一路改变的用户，豆瓣不再眷顾。

　　这一次，全部人看到了一个“不惧阻挡声音”的豆瓣。

　　作为互联网调查者，钛媒体编辑部乐意去追溯那些即将消散产物的生命轨迹，成因败果，也乐意瞻望那些身负重任的产物将来运气。这个破旧立新时期的豆瓣，正是我们不行多得的调查工具。

　　“离钱最近”的豆瓣对象 & “被革了命”的豆瓣FM

　　豆瓣发送给每一位用户的豆瓣对象下线关照

　　豆瓣对象意在通过整合豆瓣用户已分享的大量商品内容，来形成商品发明社区，并切入电商导购。正如在上线博文中所说的：“对象”的呈现，源于社区内大量的关于吃穿住用行的接头，在豆瓣38万个小组里，与购物直接相干的小组高出20,000个，是小组中最大的一个种别。

　　而豆瓣对象的上线，则被外界视为豆瓣曾经离钱最近的一次，有也许成为果库版的蘑菇街，文艺青年专属的导购网站。然而豆瓣对象其后照旧逐渐沦为了另一个不温不火的果库、良仓。

　　正如我在钛媒体文章《再评豆瓣：成也精力角落，败也精力角落》中写到的：豆瓣对象根植于一个 “反斲丧主义”社区，并没有小红书那样的分享购物履历的气氛，功效就酿成了一群文青po与fo“wish list”的处所，降生了一批分享了成百上千“中看不顶用”创意产物，蕴蓄一群999+like的导购达人。

　　从基础上来说，豆瓣对象与“精力角落”的社区气氛扞格难入，种草指南“异化”成了愿望清单。

　　并且，豆瓣对象也无法和书、影、音形成协同效应。在用户被十几款应用分而化之的移动端(详见钛媒体文章《豆瓣十年，一朝重来》)，豆瓣对象并不享受几多豆瓣的用户盈利，差不多和果库们站在统一条起跑线上。至于20,000个购物相干的小组里的内容，是内生于小组社区之内，并不会转移到对象上来。

　　这就像固然豆瓣小组里降生了《失恋33天》和《我的伴侣陈白露》，然而这样的爆款文却不会呈此刻豆瓣阅读一样。

　　用户在差异产物之间无法转移、共享——豆瓣只是一个疏松的频道同盟，而用户被分手在差异频道的平行宇宙中，“刷广播的、混小组的、玩小事的、策划墟市的，老死不相往来。”

　　而豆瓣之前下线的豆瓣广场、阿尔法城、豆瓣小事都是试图在引发用户走出平行宇宙，走出版、影、音、小组的藩篱，在广场上交换起来，在新的话题中相遇。然而这样的实行都以失败而了却。

　　假如说豆瓣对象的黯然落幕是因为偏离“主业”，那么同样即将按下停息键的豆瓣FM则袒露了豆瓣在进军内容财富时的力有未逮。

　　8月10日，一条“由于豆瓣一刻和豆瓣对象被砍而悲痛的豆友们，汇报你们一个更悲痛的动静：豆瓣FM也要没了!”的广播在豆瓣社区“丢下炸弹”，几个小时内被转播了700多次，评述区一时之间一片哀嚎。

　　“内部已经关照要关了，但还没有正式发布”，一位豆瓣前员工汇报钛媒体，豆瓣FM的团队今朝也在裁人傍边。但也有豆瓣内部人士暗示，“FM不会关，只是下线自有曲库，会链接到第三方，由于不想费钱买版权了。“即即是这种环境，豆瓣FM也将会是名不副实。

　　记者在豆瓣FM标注过的1571首红心歌曲中，只剩下了397首

（编辑：厦门网）

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