如何把超级IP融入营销活动，打造立体品牌新体验？

　　每小我私人都有爱上篮球的来由，但广州远古汇以“为缔造记载而战”的勾当主旨精准定位精英客群的同时也升华了勾当内在让品牌具有更多的延展性;多元化的线下勾当也让抽象的品牌形象变得越发详细。而从文化入手复刻并具象的”篮球精力”，更让不绝拼搏的年青人品在这里获得了充分和凝练。

　　玩法三

　　走心流

　　陶醉式体验让营销升华

　　作甚走心流?由外到内营造感感民气的陶醉体验是007以为本次这场营销勾当最重要的亮点!

　　1.方针清楚，立体泛起

　　“为缔造记载而战”的主题始终贯串戴“盛夏篮球绅士堂”这样一个篮球盛事。广州远古汇将阛阓化身为超燃篮球馆打造了海内初次陶醉式篮球体验，立体的揭示了“高端、时尚、标杆” 的品牌定位。

　　立体泛起示意在两个方面。第一，从场内装饰来看，球衣数字吊旗与巨幅玻璃贴画、廊桥地板上的巨星篮球贴画、遍布场内的篮球立牌、就连wifi登录页面计划也不放过，云云极致的主题装饰让来到现场的人一下子抽离实际进入篮球气氛;第二，从场内装置来看，阛阓内的致胜一投体验馆、神弓手挑衅赛场馆、360度灌篮照相装置、1:1人偶展示、科比与库里的仿真易服室等场内装置则更具象、更多方位的还原了赛场原貌。

　　这些无处不在的球场元素把阛阓立体的塑造成为了一个室内篮球馆，为本次营销立下了越发清楚的基调。

　　2.抓住生理，挑衅性强

　　在赛制的打造上，神弓手挑衅赛分为小我私人赛和集体赛，无论是小我私人独食型照旧团队协作型篮球选手都能在角逐中得到爱好;现场还设有龙虎榜，玩家的后果只要闯进前十，会立即表现在这个龙虎榜屏幕上。

　　实时的反馈与“你追我赶”游戏机制激起了玩家不绝挑衅的欲望，他们挑衅竞争敌手后果，更挑衅本身创下的后果。难怪吸引了多名参加者重复前去现场挑衅，更有甚者是从外地专门奔赴现场参赛。

　　为了共同线下神弓手挑衅赛，广州远古汇还专门建造了一款线上H5游戏，可以让用户在线上挑衅篮神的职业生活总得分记载。 不少神弓手今夜重复投篮，还呼朋唤友一路冲破篮神后果。据007相识，本次H5游戏的均匀在线时长6分钟，远超行业均匀程度，更有70.23%玩家重复玩游戏，乃至有人玩了两千多次。这些客观的数据足以证明白勾当的高粘度性。

　　从线下延长至线上，最终再引流回归到线下，勾当参加场景富厚，紧抓篮球控、球星粉丝的挑衅生理，让挑衅在愈战愈热中不绝进级。

　　3.可玩性高，陶醉进级

　　假如只是篮球控才气在体验中找到爱好，那勾当结果必然大打折扣。因此，广州远古汇还分身宽大阛阓客群中篮球小白的体验需求，多维度定制体验。在360度灌篮拍摄场景中，炫酷的24台相机360度环抱抓拍用户灌篮照相，只要轻轻一跳就能拍出堪比好手灌篮的照片，通过技能满意小白用户的篮球体验。而在致胜一投体验馆，有专业的锻练教参加者“制胜一投”的举措，就连不善篮球的小伴侣都可以来复刻乔丹的经典LAST SHOT!

　　007认为从外围布展到内涵的勾当体验，从二维的揭示到三维的互动，庞大的陶醉感与高度可玩性的游戏计划让篮球好手到篮球小白都能轻松体验到篮球的魅力。

　　【总结和反思】

　　本次Campaign以“篮球精力“为焦点，通过明星、明星周边、线下体验等全方位揭示了“为缔造记载而战”的主题，既向经典致敬的同时也浮现出广州远古汇的进取精力，而与各大市肆品牌的连系勾当，不只固定了广州远古汇时尚优质的地标形象，也形成了品牌协力为商户引流，是一个双赢的营销。

　　从线上到线下，从好手到小白，广州远古汇这次“立体、全方位“的营销勾当其实是6666~，赞一个!总的来说是一次很是不错的营销案例，值得各人进修。

（编辑：厦门网）

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