如何把超级IP融入营销活动，打造立体品牌新体验？

　 企业怎么做品牌推广 七夕来了好推有礼！

　　怎样抢占暑期客流，打造都市新文化空间?

　　对一个都市而言，商圈既是经济聚积中心，也是文化精力承载体。在都市焦点商圈内，一个坐标性构筑每每代表着都市精力以及都市住民对糊口的等候与憧憬。在广州市四大商圈之中，广州远古汇无疑是一个代表年青精力的焦点。

　　近期，广州远古汇联袂NBA授权人偶出产商ENTERBAY打造了一次品牌连系营销勾当，把年青拼搏精力以一种奇异的情势展此刻人们面前。

　　7月3日广州远古汇以阛阓为重点营销地区连系场内商户打造了一次勾当预报动作。8个由NBA球星球衣号码构成的一串神奥秘码，一夜间放开在阛阓的各个角落，弘大的跨界连系带来了庞大的震撼力，吸引了不少顾主好奇寓目。

　　除了商户联动带来营销弘大叙事气魄威风凛凛的震撼外，预热勾当也在细节之处无声渗出。在阛阓内8家知名咖啡品牌在咖啡中也呈现了这样的隐秘数字。

　　从弘大揭示再到渺小的糊口细节，球星数字的牵挂完备地渗出进阛阓傍边。数字背后毕竟有什么奥秘?是否能承载广州远古汇再接再厉的年青拼搏精力内核?一款视频，成为了发表牵挂的重要线索。

　　(他们说你已经做得很好了，几多人盼着你早点分开沙场，哪怕是放慢脚步也好，没有人汇报我极限在那边，必然有人要赢为什么不是我。)

　　本次预热视频以点击量357,000的最终数据，向各人展示了广州远古汇的力气，也为本次勾当带来了更多等候。

　　007从三个方面为各人复盘本次营销勾当背后的奥秘。

　　玩法一

　　链接篮球焦点IP

　　打造1对1品牌聚焦

　　篮球,这项魅力无限的行为在广东获得了亘古未有发扬，而存眷篮球和NBA的族群大多是20-39岁的年青人。这些追求品格、时尚潮水的高斲丧的人群与广州远古汇的方针客群高度相符。以是，本次勾当通过引入篮球界的势力巨子IP ENTERBAY举办品牌关联，显得很是明智。

　　除了势力巨子IP相助打造坚硬勾当内核外，广州远古汇还连系Nike、Sanse、Under Armour等多个行为品牌，让整个勾当的背后推力更强、篮球配景背书更硬。广州远古汇还不忘富厚勾当外延的篮球味，与场内多与篮球相关较远的品牌也联动起来，譬喻连系场内咖啡品牌推出球衣数字咖啡等产物。云云一来，从泛体育规模再一次强化了体育精力内核，让篮球成为了糊口的一部门。

　　篮球焦点+泛篮球外延，主题性强而同一，顺理成章的在篮球界引起了接头高潮。浩瀚篮球KOL自发转发勾当内容，无形之中通过这范例精准前言包围更普及而精准的客群。出格是浩瀚广州周边高校篮球达人的自发转发，使得整个勾当的篮球化、当地化特色越发明明，也为促进阛阓的客流量立下了基本。

　　这些优质的品牌成为了汇聚年青客流的重要焦点力气，通过链接篮球界势力巨子IP从乐趣点入手实现了热爱篮球的年青客群的精准触达;而浩瀚商户的跨界连系营销也形成一股品牌协力，让广州远古汇的品牌形象越发聚焦，真正把广州远古汇打造成了压倒统统的时尚糊口地标。

　　玩法二

　　篮球文化

　　凝结年青立体人品

　　搜集全部人的热爱，篮球成为了一种奇异的文化。但提到当代篮球行为的魅力，谁城市把它与篮球明星迈克尔·乔丹的名字接洽起，他把戏般地把篮球所必要的速率、力气、迅速、精确、技能、 多变，意识和伶俐融为一体，已到达令人如痴如醉的艺术田地。本次勾当中广州远古汇复刻了乔丹最后一投的经典场景，让观众可以亲临乔丹地址全盛时期的公牛主场，在LED大屏泛起的现场观众的欢呼下实现1998年制胜一投。经典的制胜一投凝结了全部球迷的等候和空想，他所代表的“为缔造记载而战”的篮球精力在这里被一次又一次地复刻。

　　科比退役后如故天天僵持破晓4点起床练球，作为一名篮球运带动，他带给我们的不但有精深的篮球技能，而是一种精力，叫“科比精力”。 作为“篮球精力”的承载，人永久是最重要的。本次勾当不只将8大传奇球星1:1人偶聚首在阛阓内，还约请了万能艺人黑人陈建州、中国闻名街球手吴悠向篮球迷亲下战帖。具有代表性的明星呈现让“为缔造记载而战”的篮球精力有了越发详细的落脚点。

　　同时，广州远古汇还通过打造球星的Locker room向用户展示了百件贵重的球衣、球鞋藏品，并开展多场球鞋分享会，让用户探秘贴身的球星周边。深度操作球衣球鞋文化与影响力，让球迷对篮球的信奉与球衣球鞋相链接，既充分了篮球精力内核，也实现了广州远古汇品牌精力的向外延展。

　　现实上本次勾当揭示的“缔造记载的篮球精力”与广州远古汇的品牌精力保持着相等大的同等性。2016年广州远古汇环保洗手间和母婴室荣获德国最高计划将红点计划奖，2017年，广州远古汇阛阓、远古汇一座以及二座先后荣获能源与情形计划前锋评级LEED铂金级认证。继客岁3月份广州远古汇以10%的零售额上涨战绩为商户带来惊喜后，截至今朝，广州远古汇已经实现了22个季度的增添。不绝进取、缔造记载的文化精力与篮球巨星人偶承载的篮球精力不约而同。通过融合篮球精力，本次勾当让广州远古汇的形象越发立体的同时更不绝向外延着自身的品牌影响力。

（编辑：厦门网）

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