家电行业的新战场已然拉开帷幕

近年来，随着国内房地产市场进入平稳发展阶段，家电行业结束了持续了十几年的高速增长态势，走向以更新需求为主的发展阶段，从 2017 年开始，中国家电行业整体已有 11 个季度处于下行周期。

但从去年三季度以来，伴随竣工复苏，以及海外疫情管控不力导致的全球供应链紧张，海外订单回流，国内需求增长，中国家电行业迎来了存量时代的新发展机遇。

和 10 年前相比，市场需求大不一样。冰箱、空调、洗衣机等“大件”已经从最初的昂贵消费品变成每个家庭都拥有的日常必需品，在竞争充分、信息流通、商品过剩的市场下，消费者拥有足够多的选择，而价格也不再是决策过程中优先级最高的因素。

面对消费市场的“新常态”，家电行业如何抓住机遇？在全新的行业战场，哪些企业能够快速卡位、赢得未来？

存量时代，高端、智能、健康成为“换新”动力

数据显示，早在 2018 年，我国主要家电产品社会保有量已经保持在极高水平：电冰箱4. 4 亿台、洗衣机4. 3 亿台、空调5. 2 亿台、热水器3. 7 亿台、吸油烟机2. 5 亿台。

但这并不意味着中国家庭需求饱和，其中大量使用时间超过 10 年、甚至更长时间的家电，仍在“服役”，不仅不能满足新消费市场的家庭用户需求，还存在高能耗、环境污染等诸多问题，家电“更新换代”将是接下来一段时间内的主流需求。

那么，在这种存量时代，什么样的家电产品能够激活消费者焕新迭代的欲望呢？从市场数据来看，主要有三大类：

从入门级向高端产品的升级。近几年来，能够有效提升生活品质带动的高端产品销售表现强劲，比如，具有“分区洗”、“空气洗”等创新技术的卡萨帝洗衣机，分区控温、除菌净味防霉三合一的大容量冰箱，它们比起传统的涡轮洗衣机、基础保鲜冰箱更容易受到家庭用户的青睐；此外，类似洗碗机、烤箱这类“中产标配”的家电产品也在近几年开始普及。

（编辑：厦门网）

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