赚钱的宠物们

那个有着 " 王可可是个碧池 "IP 的 Coco 宠物电商创造的年入三千万的神话如今还让人意难平。除了电商，还有宠物克隆，大约一只狗的克隆费用是在 25 万元左右，电影《心花路放》里的明星狗 " 果汁儿 " 也曾进行过克隆，并且是两只。

抖音、小红书等分享平台上，宠物也已经成为流量主力。仅过去一年，宠物类短视频数就已破亿，累计播放量超过 1500 亿，吸宠一时爽，一直吸就一直爽。宠物社交开始逐渐兴起，当下主要的宠物社交 app 平台叫得出名字的就至少有几十家，据天眼查统计数据显示，目前注册工商信息中主营业务与宠物相关的公司有 29000 余家，其中近 20000 家成立于 2017 年之后，而宠物行业相关企业数量仍在不断增长中，仅在 2019 年注册的就有 2800 余家。

传统品牌商与奢饰品品牌也向养宠人群抛出了橄榄枝，以宠物为主题的餐厅或咖啡馆受到不少文艺青年好爱宠者的热捧，成为一种探索餐厅业态的新尝试。据不完全统计，星巴克如今已在重庆、杭州、上海等城市开了 13 家宠物友好门店。而奢侈大牌则开始为宠物独家定制时尚单品，比如 Versace 狗床、MCM 宠物配饰、LV 行李箱、LV 颈圈、Longchamp 与知名法国插画家合作的牵狗绳、H&M 与 Moschino 合作推出宠物服装等。

智能设备当然也成为了宠物的生意，当代年轻人尤其青睐购置智能设备照顾与喂养宠物，这些设备的主要功能涉及环境监测、定时定量喂 养、智能穿戴、监控，尤其是智能喂养与智能穿戴产品，近一年来消费占比提高接近两倍。

03 宠物经济的 AB 面

但宠物经济就像一枚硬币一样，有着正反两面。

有不少人觉得投资宠物市场，就像是在温水煮青蛙。

就拿宠物活动交易来说，信息不对称是最大的痛点极其容易陷入购宠骗局，美国作为世界最大的宠物市场，其宠物主要来自于领养和赠送，活体交易仅占行业的 3%，而在中国，消费者养宠时追求品种、外观，活体交易占比高达 7%。

目前市场上专注活体交易的平台有 58 心宠、2015 年众筹获得 150 万元融资宠爱约定、宝贝它、小白养宠，可除了 58 心宠背靠 58 同城外，其余 2 家企业于近两年都没有了声音。而今年年初，曾拿到华栎资本 3000 万 A+ 轮投资的宠宠熊，被顾客爆出线下门店关闭，充值卡无法使用的消息，随后，其官方贴出了停业通告。

与线下相比，再往前几年看当时出现的一大批 O2O 宠物服务公司，关闭的企业多不胜数，暖窝 app 创始人说过，靠补贴维持订单量无法形成一个健康的商业模式，爱宠游的创始人笑妈也表示，自己也曾使用过上门服务类的 app，由于体验感不佳，后续服务不到位，让她对这个领域不抱期待。

资深宠物业内人士 Business Doctor 曾发表数据表示，宠物 O2O 交易平台每个月能达到上百单 ( 只 ) 交易的平台在业内不超过 10 家，超过 1000 只 / 月的更是少于 3 家，仅占中国数百万只宠物年成交量的 5% 左右。

创业维艰，行业一面是火一面是水，而创业之下是越来越多养猫负债的人。

知乎上有一个问题是，要月薪多少才能实现养猫自由 ? 有人说，穷有穷的养法，富有富的养法。但养猫是个无底洞，你要是吸毒还能有救，要是碰猫，估计救不回来了。

宠物报告显示，与 2018 年相比，2019 年人们为单只宠物的年消费金额达到 5561 元，同比增长 545 元，增幅为 10.9%。由 CBNData 发布的《2019 宠 物消费生态大数据报告》说，90 后的线上消费占了 4 层，95 后的线上宠物消费额已经连续三年成倍增长，此外报告还呈现了新生代年轻人在宠物消费上乐于取悦爱宠的发展现状。

而与之形成对比的是汇丰银行关于 90 后消费的一项调查，数据显示，90 后在消费贷款群体中占比达 43.48%，负债总额接近 22 万亿元，人均负债达 12.79 万元，可他们的平均薪资只有 5180 元，负债与收入比逾 18 倍。

于是有人用 " 新穷人 " 一词来定义这些高负债群体，还有人把宠物行业比作成类母婴行业，婴儿有的，猫狗也要有。毫无疑问，这个群体的收入与激增的宠物消费相比是相当失衡的，且随着宠物消费金融分期的出现，这种负债情况也许还会更糟糕。

不过，站在另一面来看，宠物经济的想象空间依然很大。

在许多国家，由于起步早，宠物经济已然是一个庞大的产业。比如美国是世界上第一宠物大国，几乎每届总统都会养宠物，而宠物为美国经济创造了每年 300 亿美元的消费，仅宠物保险业收入就高达 40 亿美元。瑞典、德国、澳大利亚等国家都是宠物发达国家，在这些国家的大城市中，宠物可以做 SPA，甚至有专门的宠物犬瑜伽。

一般来说，发达国家的宠物渗透率在 40% 以上，美国为 68%，加拿大为 52%，澳大利亚为 57%，而我国今年宠物在家庭中的渗透率仅为 21.32%。换句话说，这背后的增长空间与发展潜力还很大。

更有意思的是，曾经有研究证明宠物不仅仅只有陪伴作用，还能治愈疾病。

譬如澳大利亚贝克医学研究院完成的研究发现，宠物饲养者与不饲养宠物的人相比，其胆固醇比后者低 2%，从而使他们患心脏病的几率减少了 4%, 而且饲养宠物可使心脏病发作时的死亡率降低 3%。

如果花了钱养宠物还能治愈疾病，那固然是一举两得，可如果让养宠物 ( 撸猫撸狗 ) 变成一种病态的潮流，进而在这种病态的潮流下诞生出一个病态的宠物经济生态，那就得不偿失了。

宠物经济这些年的疯狂形成了一道风口，可谁也不知道这个风口到底还能存在多久，也许某一天会像互联网曾经出现过的泡沫一样，逐渐消失，留下一地鸡毛。

来源：鹿鸣财经

（编辑：厦门网）

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