李佳琦粉丝图鉴：集中在三线城市以下 “翻车”之后仍力挺

也有网友分享自己的体会，“看他试口红涂得特别认真，比我自己涂都久。涂完还会点评适不适合黄皮啥的，卸的时候嘴都红了，还会用气垫按一下盖唇色。我看过的某宝直播、小红书、B站试色很多，有的随便涂一涂就挑几个试色，有的干脆就不上嘴只在手上画一画，李佳琦起码态度就很真诚。”

看李佳琦邀请明星一起直播时，王丽颖又时常觉得尴尬。“李佳琦流量比他们（明星）大多了。”她吐槽。明星在和网红直播卖货时，能表现自如的不多，虽然不久前，偶像明星赖冠霖在直播时的不错表现被调侃为“会让李佳琦遭遇事业危机”，但王丽颖觉得在带货的问题上，李佳琦比明星要强太多，“赖冠霖倒是可爱，但是连纸巾都没卖出去，粉丝购买力太差了！一个生活必需品都带不动。”

除了努力和敬业，关于李佳琦的“个人魅力”，被讨论最多的还有有颜值、情商高、三观正。在北京一家大型唱片公司担任PR的李莹莹也正是因此被李佳琦吸引，她还记得在之前的直播中，李佳琦曾让学生用户不要看直播、先去好好学习，呼吁大家理性消费不要去借贷，并且他还非常热心公益。

“看过李佳琦直播的人很难不被圈粉吧。”李莹莹对PingWest品玩说。

在豆瓣象组（注：一个名为“小象八卦”的专门讨论网红博主的豆瓣小组），李佳琦已经被自发的组员公认为“组宠”。在一个名为“李佳琦是不是买营销号了”的话题下，不少粉丝觉得，对于李佳琦来说，买不买营销根本不重要：

“营销肯定有，不过他直播给人的感觉也很舒服，就是让你花钱花的很开心。”

“我就是喜欢他，即使营销也喜欢！”

“会很想保护他”

因为李佳琦直播中高亢的说话语气，有很多不了解的人会觉得他“聒噪”。李莹莹也一度觉得直播和网红“很low”，但李佳琦改变了他的看法。

“因为他老上热搜，我就去看了一下，跟我想象中完全不一样。”她说，“原本以为他会很娘、很吵闹，但看过之后基本对他讨厌不起来，他直播的时候还意外地有点温柔，后来发现他性格脾气也都很好。”有时，粉丝还会跟李佳琦开玩笑，比如问李佳琦什么时候卖自己的宠物狗，什么时候出语音导航。

然而不可否认的是，网红主播这一职业在中国一直有被污名化的倾向，它的从业者常常被认为素质低下、缺乏教养，有时还被和违法犯罪画上等号。

“李佳琦的最大购买力应该还是集中在三线城市以下，这些城市人口基数大，下沉辐射大，感觉一二线城市的人对他可能还是有偏见。”李莹莹对PingWest品玩说，她的老家就在东北的一座三线城市，“我一开始就是跟风，我老家同学都买，我姐都跟着买了腮红。”

尽管李佳琦已经让很多人改变了对网红主播的认知，但像李莹莹这样的人依旧是少数。今年5月，美妆品牌法国娇兰在微博发布了一段李佳琦进行口红试色的视频，被不少网友评论：

“要靠一个网红推了？low炸。”

“好好一个品牌，走这么low的路线，为买过宝石唇膏感到对不起自己。”

不久前，同样是法国娇兰，一段网传客服对话截图显示，法国娇兰客服在回应顾客关于李佳琦的问题时，出现了诸如“一个野生代言人”，“他直播间的产品本来就是我们店铺的礼遇”，“他会夸大其词”等等表述。

李莹莹有点为李佳琦感到委屈，她引用了一段网友的表述说，“我懂李佳琦的焦虑和不被认可的不安全感来自哪里了，他的工作圈子是国际大牌品牌商+明星，但他真实生活里并没有我们看的开箱视频那么光鲜亮丽。”

这种落差和区别对待一度也让李佳琦困扰。GQ的报道中描述过这样一个场景：今年4月，李佳琦和几位明星为一个美妆品牌站台，上海外滩的震旦大屏幕上，演员们的大幅单人硬照轮流播放，却惟独没有李佳琦。对此，李佳琦的反应是“非常介意”，“他们不认可一个网红可以去上震旦大屏……我凭什么不能上这个大屏？现场那么多粉丝为我来的，大家都期待看到李佳琦。”

李佳琦心里一直有一条网红和明星的界线，李莹莹也觉得，网红的工作是推销商品，并不像明星那样拥有自己的作品，这决定了网红和明星的本质不同。“这也是为什么李佳琦和薇娅两个人一直都在争淘宝的最低价，因为网红的受众本质是逐利的。”她对PingWest品玩说，“我们应该先是买家，然后才是粉丝。”

网红的路该怎么走没人晓得，李佳琦成了走在最前面探路的人，偶有惶恐与不安。豆瓣象组最近讨论最多的一个话题是“李佳琦有一种破碎感”，有网友留言：

“我有点能体会到李佳琦的感受，像是在洪水中驾驶着一艘小船，他只能顺着水流的方向前进，也不知道前方会遇到什么。”

“李佳琦的粉丝说起来是他的粉丝，但黏度又没那么强，李佳琦稍有松懈可能这些粉丝就去别家了。整个团队和薇娅的团队比起来还是弱很多的，不像薇娅的团队都是她自己家人，几乎所有事无巨细的事都需要他本人去跟、去决定、去和品牌方磨。”

“他现在已经变成公司的一张标签了吧，所以即使想停下来、想要自由也做不到。”

很多时候越是这样，李莹莹就越有一种对李佳琦的“保护欲”。见多了明星的她并不觉得一个网红就比一个明星差到哪里，“他很亲切，也不像明星那么有距离。何况李佳琦比有的明星努力多了。”

尽管并不是一个喜欢追星的人，李莹莹有时会在社交平台上自称i琦（李佳琦粉丝的自称），不时也会转发一条李佳琦的微博配文2+7（即“爱佳琦”的谐音，李佳琦粉丝通用的一组符号）。李佳琦说过的一句话让她印象深刻，“明星跟我合作也是因为看到我的火和流量，不是要和我交朋友。如果我没有流量，别人不会跟我合作的。”她说，自己的留言至少让现实看起来没那么冰冷。

（文中温曦、王丽颖、李莹莹均为化名）

（编辑：厦门网）

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